提升品牌知名度的5個兼顧線上與線下行銷的必殺技!

小編觀察最近我們家還蠻常與新客戶開會的,可能因為疫情趨緩或是年底大家釋放預算的關係,很多都在談明年年度的規劃囉!先把全年度的行銷策略擬定好、規劃表排開,在每一個月的操作內容與預算上就可以很一目了然,也能一一按部就班地去執行。

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除了業績以外,我們最常聽到的行銷目標就是「提升品牌知名度」,也就是大幅度的曝光、討論聲量、媒體報導等等,所以這篇文章想跟大家分享,我們收整的5大提升品牌知名度的行銷必殺技!會包含到線上的網路行銷以及線下實體的部分,一一說明讓大家清楚呦!

一、第三方意見領袖背書,例如媒體、網紅KOL、口碑論壇等,有助於提升品牌知名度與可信度!

在我們團隊內部,會暱稱這一些第三方意見領袖發布的內容為「 外部SEO 」,也就是在除了官方網站外,透過其他的發布平台去提升消費者在搜尋品牌時的搜尋排序、優化結果。

例如我在搜尋「植萃保養」時,除了可能有購買關鍵字或執行SEO的品牌以外,第5&6個搜尋結果就分別為媒體與KOL的分享,這樣的第三方分享比起品牌自己的老王賣瓜、自賣自誇,能更讓消費者產生信任感,進而考慮購買。

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二、持續的內容經營能夠提升品牌SEO,也能讓消費者更加信任品牌、了解產品!

內容經營絕對是品牌的長哨戰!內容越多越紮實,就越容易被Google搜尋引擎系統所偏愛,搜尋結果也就能往前推送!

研究指出,大部分民眾在搜尋時只會看第一頁的內容,偶爾才會看到2–3頁,再往後的頁數幾乎是乏人問津!因此讓搜尋排序往前推非常非常重要!

除了持續性的內容經營(建議每週1–2篇與品牌相關的寫手文章),偶爾購買關鍵字廣告與SEO顧問服務也相當重要,交給專業的來幫你把網站推推推到前面的頁數去!
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三、社群行銷不是一蹴可幾,持續的更新內容、偶爾投放廣告促進互動很重要!

做好了內容行銷,其實很多就可以分享到品牌的社群媒體,例如Facebook, instagram, 而有些需要與用戶維護密切關係的,例如生活必備用品、健康醫療類、或是高知識的產業,就可以再做到line官方帳號的分享,全面性的提升品牌的聲量與討論度!
同時搭配相關的促動/促銷內容(call-to-action),精準廣告受眾投放,每個月花費部分廣告預算於社群媒體上,除了互動外,在銷售或獲取名單上也能有很不錯的成效!

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四、大眾媒體的關係建立與維護仍然是品牌不可輕忽的事!記者會、媒體餐敘、新聞發稿都是策略之一!

雖然常常在說現代是自媒體時代,但不可否認的主流媒體還是在傳播上佔有很重要的一個角色,除了受眾比起自媒體廣以外,因為長期內容的累積,搜尋評級上也是比較好的!

除了新聞發稿(通稿記者會)可以提升媒體露出以外,媒體活動也是很棒的提升品牌曝光的管道!我們的經驗發現,媒體活動能比單純發稿帶來60%以上的報導數量成長,除了數量以外,在質量上也會更好,因為一般媒體在實體記者會或媒體發佈會的活動上,都會搜集更多現場的素材,包括圖片或影片,以及對於品牌有更多的討論和詢問後也能有更深度的報導內容,因此媒體的實體活動也非常推薦操作,歡迎找我們討論看看!

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五、品牌相關的活動參與/贊助、市集擺攤、快閃店或消費者活動,都是和消費者接觸的第一線、不可錯失的第一手訊息!

除了媒體需要實體活動更了解品牌與產品的最新消息以外,消費者當然也需要!而且在目前的狀況下,大概只有防疫最棒的台灣還能夠舉辦一些實體活動或快閃店,我們更應該在整合行銷的規劃上好好的思考這塊操作的合適性!
可操作的方式除了自己舉辦快閃店、消費者系列活動以外,也可以與相關的媒體或社團合作,例如舉辦路跑相關活動、台北紳裝週的贊助合作等,尋找適合的活動異業合作,能將品牌提升到那樣的品味或檔次,也能夠最第一線的和消費者接觸,進而得知第一手產品的反饋消息!

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以上跟大家分享我們收整的5大提升品牌知名度的行銷必殺技!把握線上與線下的O2O連貫操作,同步將明年2021的年度操作規劃起來吧!歡迎找我們聊聊長約的行銷公關顧問服務!
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