不知道大家有沒有關注到OpenAI 近期公布的 Sora 人工智慧模型，只需輸入幾行文字即可產生高度逼真的影片片段，一改 AI過往只能生成圖片的既定印象，更令許多影片創作者感受到強烈的生存危機。AI 逐漸改變了我們的生活習慣，對各項現有產業都造成不小衝擊，其中當然也包含行銷！本文就讓斐品小編收整近期將 OpenAI 技術與 OMO 虛實整合應用到行銷策略的優秀案例，包括桂冠、電影《我的麻吉4個鬼》與 TP-Link ，一起來看看他們是怎麼做的吧！
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案例一、AI串接動畫設計，桂冠結合籤詩與湯圓超有趣！
在今年剛過的元宵節，桂冠就端出了一項令人驚豔的 AI 籤詩 campaign：湯圓祈願、好運籤成。桂冠將籤詩網站與 Chat GPT 作技術串接，只要輸入自己的名字，網站即可生成一張融合名字在內的喜氣籤詩！整個生成過程都非常順暢，更以動畫形式完美呈現出湯圓從熱水中緩緩冒出的氤氳氛圍，最終籤詩跟著湯圓一起浮出畫面，還可以看到自己被媒合到哪一種桂冠經典口味的湯圓，除了有趣以外、更能與品牌和產品有所扣連。
創造話題的同時，campaign 的設計上更串接後續轉換 CTA：只要將生成籤詩圖片貼在社群貼文留言處，即有機會將開運金帶回家！
這項從「活動名稱」到「活動獎品」都非常吉利的社群campaign，從推出日到活動截止日一共獲得超過 17,000+ 次互動，成功在社群上創造話題度與高人氣！
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案例二、AI問事結合快閃OOH裝置，人氣國片引超高互動
無獨有偶，AI 籤詩的行銷也曾被厲害的創意團隊應用在電影宣傳的快閃 OOH 中！
《我的麻吉4個鬼》團隊在電影上市時於信義香堤大道打造了一台「巨型 AI 鬼問事籤筒」。團隊應用多角創意及AI 新興技術設計互動裝置，讓群眾在第一眼被吸睛外型吸引後，進而走近直接參與互動。
群眾在點選想問事的領域後即可得到 AI 運算的籤詩，同時，四個問事類型也分別呼應到電影中的四個主要角色，有效達到電影的宣傳效果。團隊將15個電影中的重要元素設計成鬼畫符的符號（呼應電影主題），運算出讓人似懂非懂的籤詩詩句，並在螢幕上由訓練過的四隻鬼角色親自解簽，得到的結果不僅可以用 QRcode 掃描儲存數位檔案，更可以得到列印出來的紙本籤詩，儀式感十足！更有趣的是，每一張生成的籤詩七言絕句與解籤內容都獨一無二，提供了每一位參與者客製化的獨特體驗。
這場結合線上技術與線下裝置的活動共計吸引了超過 4,200+ 的群眾參與互動，在線上也製造出不少 UGC 傳散，有效創造社群聲量外，也成功發揮 OMO宣傳效益、大幅提升電影能見度！
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看完上述案例後其實不難發現，將酷炫的 AI 技術融合進行銷操作時，更關鍵的是行銷策略的設計與轉換漏斗的安排是否完整，方能融合出叫好又叫座的行銷活動。行銷策略的運用工具建議包含明確有效的 CTA （call-to-action/轉換動作）及能擴大傳散效益的OMO （Online-merge-offline/線上線下串連）規劃。
案例三、OMO 線上結合線下，強化 TP-Link 與 Wonder.land 仙境曝光！
斐品團隊曾協助網路路由器品牌 TP-Link與陽明山景觀餐廳 Wonder.land 仙境 合作，透過提供店家網路路由器新品的部分產品交換、安裝架設服務，以及提供餐廳顧客專屬優惠，交換品牌線上與線下 OMO 廣大曝光資源，包括店內進行實體宣傳，例如桌上立牌和產品說明海報、社群媒體上分享正面的合作心得與多則限時動態導流宣傳等等。不僅協助提升了雙品牌聲量，更擴大TA族群到有來用餐/賞景的消費者、觸及注重網路體驗的一般大眾，同時也透過實地展演示有效溝通產品特色，強化品牌的信任度。
這項精彩案例成功地展示了單一專案中多條行銷策略佈局的重要性，倘若單單只有產品置入的異業合作，將無法造就編入 OMO策略後可以發揮的極大化效益。因此，在思考如何應用最新 AI 技術讓創意活動更錦上添花的時候，不妨先回過頭檢視整體專案的策略佈局及轉換漏斗，方能讓精心設計的好創意及辛苦研發的好技術能被看見，更重要的是與行銷目標進行對標，扣連操作成效！
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