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行銷人不容錯過的借勢行銷!2024 巴黎奧運即將盛大開幕,精彩時事運動行銷案例報你知

 

Photo Credit :Paris2024 Facebook

 

隨著 2024 年巴黎奧運的將近,全球的關注度再次聚焦於這一體育盛事。不僅是體育迷,各行各業的品牌主和行銷人員也正在為這次行銷機會如火如荼地準備著。近期奧運相關新聞頻頻登上頭條,包括紫色跑道的引入和霹靂舞、滑板、攀岩和衝浪等 4 大極限運動首次成為奧運正式比賽項目等,讓人們對這屆奧運充滿期待。此外,中華隊選手孫振也成功取得巴黎奧運霹靂舞項目的參賽資格,這無疑為奧運增添了更多的看點和話題性。
本次斐品小編將為大家盤點今年和過往各品牌常操作的三大行銷玩法、6個超級精彩案例,提供各位一些靈感發想!

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玩法一、奧運聯名限定款搭配應援濾鏡,Combo 組合技讓社群擴散效益最大化

借勢行銷的第一個經典玩法便是推出奧運聯名限定款產品,再搭配上最近超流行的社群限定應援濾鏡的 Combo 組合技,老梗玩出新意!除了強化聯名產品傳散效益,更有效提升品牌曝光度和消費者參與度。

 

案例1:台灣金牌啤酒奧運應援罐與奪金應援濾鏡

行銷案例首先分享台灣金牌啤酒在過去東京奧運期間推出了「奧運應援罐」,召集大眾一同加入最強應援團,並以「台灣 Ready Gold」為應援口號,完美營造出奧熱血激昂的氛圍。同時,台灣啤酒同步推出「奪金濾鏡」,邀請消費者一起秀出獨特奪金照,一起成為「金牌中華隊」,創造強烈的互動性和話題性,更成功地加強台灣啤酒與運動賽事的連結度,讓消費者在未來觀賽時便會想起台灣啤酒,進而提升產品銷售。
▲台灣啤酒於 2021 東京奧運期間推出「奧運應援罐」,邀請大眾一同為台灣健兒們加油。(Photo Credit :台灣啤酒)

 

▲台灣啤酒於 2021 東京奧運期間同步推出「奪金濾鏡」,強化社群與消費者之互動。(Photo Credit :台灣啤酒 Facebook

 

案例2:Coca-Cola 限定奧運紀念瓶與應援濾鏡

Coca-Cola 也在奧運期間推出了限定包裝和應援濾鏡,而在濾鏡的設計上 Coca-Cola 更以閩南語、阿美語和客語三種台灣本土語言為中華隊選手們加油,傳遞「不一樣的語言一樣的加油」理念,Coca-Cola 不僅展示了其對台灣本土文化的尊重和認同,也巧妙地將品牌精神與奧運精神結合,達到深刻且廣泛的品牌影響力。相信在如此振奮人心的時期下,品牌和民眾站在同一陣線為中華隊打氣,不僅能強化品牌與消費者之間的情感連結,還能提升品牌的社會責任形象。
▲可口可樂於 2021 東京奧運期間推出「奧運紀念瓶」,獲得許多喜愛可樂飲品的消費者們關注與購買。(Photo Credit :Coca-Cola Facebook

 

▲可口可樂於 2021 東京奧運期間推出「奧運應援濾鏡」,運用閩南語、阿美語和客語說出加油,傳遞「不一樣的語言一樣的加油」的理念。(Photo Credit :Coca-Cola Facebook

 

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玩法二、以熱血廣告點燃品牌價值,激發消費者情緒感染力

奧運最讓人感覺的就是熱血沸騰,因此若能在視覺與廣告呈現上更放大此特色,將有助於消費者與品牌產生更深度的連結、激發情緒共鳴!

 

案例1:Samsung 延伸品牌核心理念的視覺廣告

身為奧運會與帕運會長期合作夥伴的 Samsung 推出了「Open Always Wins 這刻放手一搏」的形象廣告,影片中展示了多位運動員的訓練場景,在一次次的挫敗當中再次站起身,並強調「開放的心態」是比賽致勝的關鍵,才能每一次的嶄新體驗取得意義深遠的成果,開拓自己無限可能。以上結合點進而扣連到 Samsung 品牌的核心理念:在任何新穎與令人讚嘆之技術的背後是檢視一個想法的不同方式,以及邁向一個解決方案的新路線,並致力透過卓越的無線通訊技術讓運動員們與全球的粉絲齊聚一堂,享受這四年一度的精彩盛事!

▲ Samsung 推出了「Open Always Wins 這刻放手一搏」的形象廣告,以運動員精神扣連品牌理念,多面向展現品牌無限的創造力。(Photo Credit :Samsung x Paris 2024: Open always wins

 

案例2:官方計時品牌 OMEGA 的創意視覺廣告

而作為 2024 奧運會與帕運會官方計時品牌的 OMEGA,推出了以巴黎為背景的視覺震撼廣告,廣告中將浪漫巴黎化身為夢幻的運動遊樂場,並將最具辨識度的城市景觀轉化為充滿榮耀的體育殿堂。在拍攝手法上利用比例和視覺錯位,將選手放大和縮小與其周圍環境無縫融合,像是把凱旋門做為跳高橫桿、將塞納河橋上的愛情鎖作為攀岩點等,同時也展示了 OMEGA 精準計時技術,呼應著運動員們的無限潛力,更傳達了不斷追求卓越的品牌理念。
▲為了歡慶成為 2024 奧運會與帕運會官方計時合作品牌的 OMEGA ,將巴黎變身成一座夢幻的運動遊樂場,讓大眾一同目睹世界上最優秀的運動員挑戰極限。(Photo Credit :Paris 2024 Olympic and Paralympic Games | OMEGA

 

玩法三、透過奧運比賽項目具體化連結產品優勢,強調生活感

第三項玩法則是將品牌產品優勢與奧運運動項目結合,藉此強化與奧運關注者的連結,提升受眾的共鳴指數!

 

案例1:中國乳製品牌蒙牛「運動助威裝」牛奶

中國乳製品牌蒙牛在 2021 年東京奧運期間推出的「運動助威裝」牛奶,以中國神話和歷史人物為設計主題,包含後羿、夸父、盤古、哪吒、花木蘭和齊天大聖,將這些英雄人物的神力和特長與奧運運動項目相融合,創造出獨特而有力的品牌形象。這一創意不僅將蒙牛產品強健體身的功能具象化,也將品牌精神與奧運精神巧妙連結。
▲中國乳製品牌蒙牛在 2021 年東京奧運期間推出的「運動助威裝」牛奶,將其強健體身的功能具象化,也將品牌精神與奧運精神巧妙連結。(Photo Credit :梅花網

 

案例2:中國乳製品牌蒙牛與運動結合的借鏡創意

在今年(2024)巴黎奧運賽事中,蒙牛也再度運用了相同操作手法,除了向大眾宣布品牌成為了奧林匹克官方全球伙伴的同時,為了將這一身份具體化,蒙牛將其與普通消費者的日常生活相結合,提出了「奧林匹克全球合作伙伴,也是你運動的合作伙伴」的主題,通過將奧運項目如小輪車、街舞、滑板和攀岩與日常運動場景進行類比,並搭配相對應產品,拉近了品牌成為奧運官方合作夥伴身份與一般消費者的距離。

▲蒙牛為 2024 巴黎奧運官方全球合作夥伴,透過與消費者日常活動的結合,強化品牌此身份與大眾的關聯性。(Photo Credit :梅花網

 

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以上就是近期和過往奧運會和帕運會官方合作品牌的精彩案例分享,斐品小編也特別提醒各位品牌主和行銷人員,只有奧運官方合作夥伴才能進行奧運相關的行銷宣傳操作,相關授權規範建議各位在操作前先進行全面地了解,才能不侵權的搭上這波熱潮喔!儘管奧運會在相關規範較為嚴謹,但上述分享的案例,皆可作為各位靈感庫的素材,也可舉一反三多方運用在不同的節日與活動當中,期待今年更多品牌的新創意!

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