你聽過「月暈效應（Halo effect）」嗎？又稱「光環效應」、「光暈效應」、「暈輪效應」，為 1920 年代由心理學家愛德華·桑代克（Edward Thorndike）所提出的一種心理現象，指人們在了解人事物時，容易受初次印象或部分資訊片面影響，進而以偏概全地推論出整體的面向，且多為正面評價的結論，例如外貌出眾的人常被聯想為性格善良、或精美的包裝容易讓人預設其商品品質優良等。
而在行銷領域，如果能善用這種好的「認知偏誤」與相對應的推廣資源，透過與不同媒介或對象合作，將合作對象原有的正面光環「暈染」至品牌身上，將預期獲得優異的操作與宣傳成效。本篇文章將與大家分享「月暈效應」的細節、以及如何運用這樣的策略，致力於提升品牌與產品的大眾喜好度與正面認知。
一、 藝人/明星光環加持，提升品牌正面形象
若希望讓品牌在短時間內獲得大量曝光並建立信任感，與形象良好的藝人、明星、名人合作是最直接的方式之一。無論是品牌代言、實體活動站台，或是透過公關禮（Seeding）進行社群曝光，皆能藉由名人的粉絲忠誠度與大眾好感度，將其個人魅力轉化為正面的品牌形象。
與藝人明星合作不僅能夠創造話題與曝光量，評估合作人選與品牌的適配度後進行深度合作，更能夠引發消費者共鳴，清晰聚焦品牌定位、進而導流轉換。
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斐品案例：順成蛋糕斑蘭蛋糕新品站台藝人
斐品曾協助順成蛋糕舉辦新品斑蘭蛋糕記者會，特別邀請新加坡歌手文慧如站台，透過她分享試吃心得及南洋家鄉味，成功將「正宗南洋口味」的印象與產品深度連結，讓新品一出道就自帶傳統正宗、產地直送的光環。
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二、 社群 KOL/KOC 帶領，分眾溝通深化消費者信任
在數位社群時代，影響力不在只僅限於藝人明星，關鍵意見領袖（KOL）或關鍵意見消費者（KOC）在特定領域的專業度，往往能帶來更精準的導購效益。品牌在挑選合作人選時，除了參考粉絲數與互動率等數據，更應評估其內容風格與粉絲輪廓，藉由他們的專業評論或開箱分享，將觀眾對於人選的信任投射至產品上，提升品牌好感度與後續轉換。
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斐品案例：HDC 旗下眾家電品牌 KOL 分眾溝通策略
斐品團隊連續5年協助高質感家電總代理HDC來思比集團旗下品牌進行KOL/KOC 操作，藉由不同領域領袖的視角，成功讓消費者感受個別的品牌與產品魅力。
- 掃地機器人品牌 iRobot 與長影音、科技人選進行深度開箱合作。
- 掛燙機品牌 SteamOne 與時尚潮流服飾人選合作展現產品力。
- 除濕機與水氧機品牌 Stadler Form 與質感人選合作，透過情境展演提升品牌精緻美學形象。
三、 品牌異業聯名，結合雙品牌優勢創造雙贏
除了「人」的影響力，品牌間的異業聯名合作（Co-branding）也是運用月暈效應的手法之一。透過跨領域的資源交換，不僅能接觸到雙方的潛在受眾，創新的合作方式、以及限量的產品或服務，更能夠提升消費者的體驗意願，達到 1+1>2 的操作效果。
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斐品案例： eneloop 與四驅博士合作參與 WirForce 電競嘉年華
斐品為恆隆行旗下電池品牌 eneloop 的長期公關合作夥伴，我們於去年底與專業四驅車品牌四驅博士合作，於 WirForce 電競嘉年華舉辦大賽。四驅博士提供專業賽道，eneloop 提供電力後援。在電競盛事的高人流量下，兩品牌的光環相互輝映，成功將 eneloop 續航力強、專業可靠的印象植入玩家心中。近期各項玩具、競賽熱潮不斷，像是戰鬥陀螺最近相當受到關注，如果有品牌具備合適的面向也很推薦操作。
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透過「月暈效應」此種基於心理學的行銷戰略佈局，在這個注意力稀缺、競爭更激烈的市場中，品牌可以透過「借光」，建立消費者對品牌初印象的信任與好感。無論是選擇契合的明星、深耕分眾 KOL，還是尋找互補的聯名夥伴，若能創造具消費者共鳴的合作模式，就能漸漸影響品牌在消費者心中的地位。您也想利用「月暈效應」為品牌打造專屬合作策略的嗎？歡迎與斐品聊聊，讓您的品牌成爲下一個話題焦點！
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