品牌推出新品、宣布合作或進入台灣市場等希望建立品牌知名度時，新聞媒體往往是快速增加市場能見度的重要管道。不過，媒體公關並非發稿給越多媒體就能獲得越多曝光。不同媒體有各自關注的議題、內容定位與讀者輪廓，例如科技媒體重視規格與創新技術，財經產業媒體關注市場布局與企業策略，美食餐飲媒體在意原料風味及料理應用，生活消費媒體則偏重新品亮點與販售資訊。而同一個品牌也可能依照不同新聞切角，同時溝通多條媒體線路，強化更廣度的曝光度。
以下就從不同媒體公關形式的溝通特性出發，搭配斐品過往實際操作案例，分享媒體餐敘交流會、記者發布會、新聞發稿與媒體深度評測等四種常見方式，以及結合新聞議題與媒體線路規劃曝光策略的操作要點。
媒體餐敘／交流會：深度溝通與實際體驗，強化品牌與產品理解
相較於需要在有限時間內向大量媒體集中發布資訊的記者會，媒體餐敘或交流會通常規模較小、活動節奏較為從容，因此能保留更多時間安排產品體驗、品牌分享與自由交流，來理解產品差異與品牌定位。因此當產品價值難以只靠文字與圖片完整呈現，或品牌需要進一步說明使用方式時，就適合透過餐敘或交流會增加資訊溝通深度。在媒體邀約策略上，因場地席次有限，建議優先鎖定與品牌議題高度相關的媒體線路，讓現場集中在真正可能產生深度內容或報導共鳴的媒體身上。
其中媒體餐敘特別適合食品餐飲品牌，食品特色風味與料理食用方式等為產品價值的一大部分，透過實際品嚐才能提供媒體更具體的描述與報導素材。若品牌並非餐飲產業，但產品資訊需要專業說明或實際操作，則可採用相近的「媒體交流會」模式，透過體驗設計與深度交流，協助不同媒體線路找到符合自身讀者的新聞角度。
斐品案例：La Rustichella 樂奇雅 40 週年媒體餐敘
斐品曾協助 La Rustichella 樂奇雅義式松露品牌攜手長期合作餐廳 TUTTO BELLO 舉辦 40 週年「義大利黑鑽藝廊」媒體餐敘，邀請美食餐飲、生活消費、時尚潮流等不同線路媒體到場。透過松露主題菜單實際呈現產品風味與料理應用，讓美食線路媒體深入了解松露原料及餐飲搭配；生活與時尚線路媒體則能進一步從義大利品牌背景、高端定位與餐飲文化延伸報導，使同一場餐敘依據不同媒體屬性產生更多元的新聞內容。
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記者發布會：集中多項新聞亮點，跨線媒體操作、曝光放大聲量
相較餐敘與交流會重視溝通深度，記者發布會更適合需要在特定時間點集中發布的重要消息。當品牌具有重大新品、品牌合作，或將安排藝人、高層或專家等新聞人物出席時，可透過關鍵人物發表與採訪，再加上產品展示、Photocall 啟動儀式等環節，規劃多項新聞亮點，記者發布會能透過完整流程集中傳遞資訊，也方便不同線路媒體在同一場活動中取得各自需要的新聞素材。
記者發布會的媒體策略也因此不只是追求大量邀請，而是先拆解這場活動具備哪些新聞角度，再依據議題規劃相對應的媒體線路。例如新品功能可溝通科技或生活消費媒體線路，企業布局可延伸財經產業線，藝人或代言人則可能增加娛樂與時尚媒體的採訪動機，讓同一場活動突破單一媒體線路。
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斐品案例：順成蛋糕「斑蘭蛋糕」新品上市記者會
老字號糕點品牌順成蛋糕推出全新「斑蘭蛋糕」時，除了新品本身，亦具有 60 年品牌歷史、南洋風味與家鄉記憶等故事素材。斐品因此以新品故事力與產品力作為新聞溝通核心，並邀請來自新加坡的創作歌手文慧如擔任站台嘉賓，透過自身成長與飲食記憶分享家鄉味，為產品增加人物與情感話題。在媒體操作上，除了以新品特色、原料及優惠資訊溝通生活消費媒體，也透過藝人站台增加電視與娛樂相關媒體的採訪素材，讓產品資訊與人物話題相互帶動。
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新聞稿發稿：依媒體屬性拆解新聞切角，提升精準曝光機會
並非每一則品牌新聞都需要透過實體活動才能成立。對媒體而言，季節新品、節慶活動、限定販售、通路上架、優惠資訊等具有明確時效性的內容，本身就是生活消費、美食、旅遊或購物相關媒體版面所關注的。另一種適合直接發稿的情況，則是品牌或產品本身已累積一定程度的媒體認知與市場話題度。當媒體已熟悉品牌定位與產品線，新品更新、升級或特殊消息便較容易被快速理解，有機會延續既有的媒體關注。
不過，直接發稿仍不代表將新聞稿大量寄送，即使是相對容易被媒體採用的季節或販售消息，也應依照產品特性分類媒體線路。例如節慶甜點可分別溝通生活消費、美食及品味送禮相關媒體；家電促銷除了購物資訊，也能針對科技與居家媒體補充功能特色。透過媒體分線切角，能更符合不同媒體內容需求的新聞角度。
斐品案例：NIJIYA 和歌山蜜柑調酒季節限定新品
德記洋行旗下 NIJIYA 推出季節限定「和歌山蜜柑調酒」時，即具備明確的季節限定新品上特色與販售資訊，且品牌本身在超商酒類有一定知名度，因此適合透過新聞發稿快速向市場傳遞消息。斐品進一步從日本和歌山水果產地、季節限定風味與微醺飲用情境拆解新聞內容，並將媒體名單分為生活消費、時尚設計、美食與酒類專業等不同線路，分別著重新品與通路資訊、日系品牌質感與風格與水果產地風味與酒飲特色。另針對重點媒體安排產品體驗，讓直接發稿在快速傳遞新品消息之外，也能兼顧核心媒體的產品理解。
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媒體深度評測/邀訪：透過品牌議題操作與產品體驗評測，強化深度內容
而當產品屬於科技 3C、智慧家電、家居設備、運動穿戴或具備較多功能規格的品類時，單純透過新聞稿傳遞產品資訊，往往難以完整說明產品特色與實際使用價值。此類產品更適合搭配媒體深度評測、產品邀訪或編輯實測，讓具備專業內容製作能力的媒體，透過第三方視角拆解產品功能、使用情境、操作細節與實際體驗，進一步提升內容深度與消費者信任感。
相較於一般新聞曝光，媒體評測更重視產品體驗流程、測試情境與內容可讀性。品牌可依據媒體屬性安排不同評測方向，例如科技媒體著重規格、效能與使用邏輯；生活消費媒體則可從居家情境、日常便利性與美感設計切入；運動或專業垂直媒體則適合放大場景測試、使用數據與實際需求。透過媒體分眾安排，不僅能讓產品資訊更精準地被目標受眾理解，也能累積較具搜尋價值與長尾效益的內容資產。
斐品案例：iRobot、Plaud、Suunto 透過媒體深度評測強化產品理解
iRobot 透過專業媒體評測與專題報導，深度溝通產品價值！
斐品在協助 iRobot 操作掃拖機器人新品溝通時，除了透過新聞曝光建立市場能見度，也導入媒體深度評測合作，讓科技、生活與家電相關媒體以實際體驗方式拆解產品功能，從清潔效能、智慧路徑、居家場景與使用便利性等角度，為產品建立更具說服力的第三方內容。
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Plaud 新聞曝光做「廣度」、媒體評測做「深度」，讓第三方為產品背書
另在 Plaud AI 智慧錄音設備的年度公關操作中，斐品也依據媒體屬性與編輯使用情境安排產品評測，使內容從單純產品介紹延伸至工作效率、會議紀錄、AI 應用與專業人士使用需求等議題，讓媒體內容更貼近實際使用者情境。
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Suunto媒體開箱評測見樹又見林，帶領消費者一窺產品細節與優勢！
此外，針對 Suunto 運動腕錶此類具備硬體規格、運動場景與 App 操作體驗的產品，斐品則透過科技與運動線媒體開箱評測，搭配介面實拍、功能實測與實際訓練情境，完整呈現產品優勢。透過媒體深度評測操作，不僅能補足硬體產品較難透過短篇新聞完整說明的內容細節，也能進一步累積搜尋結果、專業口碑與消費者決策參考。
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媒體餐敘、記者會、新聞發稿與媒體深度評測/邀訪，能夠提供不同程度的新聞素材與交流條件，因此品牌規劃公關操作時，可以先從新聞內容本身出發，判斷媒體是否還需要進一步的體驗、採訪或現場素材，以下整理本文重點讓品牌公關們參考：
- 媒體餐敘與交流會：產品價值需要透過實際品嚐、體驗或較充分的說明才能理解。
- 記者發布會：新品同時具有品牌故事、新聞人物、重大合作或現場展示等多項新聞元素。
- 新聞稿發稿：季節活動、販售資訊、節慶新品等時效明確的內容，通常在品牌本身已有良好的媒體知名度更適合操作。
- 媒體深度評測/邀訪：若產品是需要深度測試、體驗的類型，例如3C科技、家電等，則建議透過評測操作，將產品特色與優勢面面俱到。
斐品整合行銷長期與生活消費、美食酒類、3C 科技、財經產業、健康親子、美妝時尚等不同媒體線路溝通，並累積豐富公關經驗。從新聞議題規劃、媒體名單篩選、記者會與媒體餐敘，到精準新聞發稿與媒體 Follow-up，皆能依據品牌現階段需求規劃合適的曝光策略。若您的品牌近期有新品上市或媒體公關需求，歡迎與斐品聊聊，一起找出適合品牌的新聞切角與媒體溝通方式！
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