來自芬蘭的智慧運動腕錶品牌Suunto是斐品長期合作客戶之一，透過每次的新品上市操作，成功藉由多渠道的整合行銷操作創造品牌聲量及產品討論度。經過品牌對於團隊每次的操作成果及合作關係的肯定，很榮幸再次一起執行2023年的新品Suunto Vertical在台灣的上市發布，也十分開心能奠基於對品牌及產品的既有認知下，持續不斷地迭代及深化，創造出更穩固扎實的行銷成果！
本次斐品團隊以擅長的陸海空行銷策略，透過媒體新聞操作、KOL合作宣傳、運動線路媒體評測三大策略，極大化新產品Suunto Vertical的網路討論熱度與品牌關注度。最終共計獲得高達80萬的新聞廣告價值與超過16.5萬+的社群觸及數，有效創造品牌與上市新品的討論聲量，提升消費者對新品的認識，進而促進受眾後續購買轉換。就讓我們快來看看本次操作的三大策略解析吧！
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策略一、新聞操作拓展新品資訊廣度，提升消費者信賴、強化搜尋引擎曝光！
新聞操作應用於新品的上市推廣再適合不過，無論線上操作或舉辦記者會/新品發佈會都能獲得很不錯的曝光價值。
首先，新聞稿有足夠的文字篇幅及圖片輔助，能完整闡述完整的產品亮點及品牌精神，其於知識正確性及專業度上的把關更是與消費者建立信賴感的絕佳渠道，類似第四權（媒體）的背書概念；其二，新聞曝光可以豐富新品在Google搜尋引擎結果頁上的覆蓋率，藉由大幅打進受眾視野的方式提高品牌聲量，賦能推進購買轉換的原動力。
本次新聞內容的切角上，斐品團隊透過時事「山難事件頻傳」、再以內政部消防署的官方統計數據佐證，不僅從共時話題引發戶外運動受眾的共鳴，更藉由增加新聞稿的專業度及公眾性，提升媒體上刊意願。行文編排接著從安全意識切入Suunto Vertical的強大功能：免費附帶的全球離線戶外地圖，支援雙頻 GPS 與 5 大衛星定位系統接收，60小時領先業界的超長電池續航力以及全方位的氣候洞察功能等等，展現Suunto Vertical專為戶外冒險家而生產品性能及品牌理念，誓言作戶外運動人的最強安全後盾！
在新聞操作實行上，透過長期深耕於運動時尚、生活消費、科技3C等媒體線路的關係經營，成功獲得T客邦、運動筆記、三立新聞等重點露出，廣告價值高達80萬+！
以下分享各家媒體豐富的報導：
✧ T客邦：Suunto Vertical 戶外探險腕錶 7/20 在台上市！支援全球免費離線地圖、超長 60小時定位追蹤
✧健行筆記：【品牌動態】登山必備！全新 Suunto 戶外探險腕錶，支援全球免費離線地圖與領先業界的電池續航力
✧三立新聞網：來場刺激的戶外冒險！戴上首款輕極限運動手錶AMAZFIT T-Rex Ultra
✧跑步筆記：【品牌動態】登山必備！全新 Suunto 戶外探險腕錶 支援全球免費離線地圖與領先業界的電池續航力
策略二：專業領域KOL 接力延燒產品熱度，精準觸及產品TA受眾！
除了正式感強烈的新聞露出外，場景化、個性化地溝通產品在幫助消費者帶入產品應用情境上至關重要！斐品精準合作戶外運動領域中的高人氣KOL，透過YT影片置入合作，軟性溝通產品功能特色與戶外活動之高度扣連，不僅透過專業運動愛好者的親身體驗為產品品質提供證言，更能有效協助受眾想像有了產品後在戶外冒險上的升級體驗，勾勒與Suunto Vertical一同上山下海的精彩未來！
從斐品對社群生態持續不斷地洞察中，發現影片仍是當代社群難以取代的主流載體。透過本次合作成果的後台監測，可以監測置入片段的觀看率表現都十分優秀，且受眾輪廓精準觸及具消費力的青、壯年族群，在策略與目標上完美對齊。
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除了主要的影片傳散外，斐品也積極與KOL溝通爭取多平台、多渠道的貼文、限動曝光，多次曝光合作成果，上衝推進轉換的「七次效應」！本次KOL操作中，整體影片觀看次數高達16.5萬、觀看率幾近50%，成功吸引更多消費者關注，並提升Suunto 之社群曝光度與討論度！
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策略三：媒體開箱評測見樹又見林，帶領消費者一窺產品細節與優勢！
若說新聞稿曝光是廣度的曝光操作，KOL合作是分眾溝通的宣傳，媒體開箱評測的特色可說是介於其中：既具有專業公信力，又可以看得到清楚仔細的開箱細節、操作流程、功能實測及體驗心得，不難想像是許多高單價機能產品消費者下單前一定會爬文研究的主要管道。
在媒體評測的操作上不僅仰賴團隊與媒體長期的交情與人脈資源，當中亦很多合作細節，包括產品配送/收回、操作教學/解惑、資訊對焦/補充等來回溝通，可說是一項工程不小的深度合作。但當收穫完整又深入的產測成果、以及客戶滿意的認可，一切都是值得的啊！
一篇媒體開箱評測不僅會完整地進行新品開箱介紹及功能實測，還會搭配媒體端對腕錶實拍照及實際訓練進行功能測試，透過登山行程及跑步訓練的主題性包裝，不僅更深度及多面向地詳細與大眾推廣Suunto Vertical之強大功能，展現產品在山林野外或訓練場地的實際畫面，更透過切角的差異化包裝觸及不同受眾，提升新產品的口碑聲量的同時，也拓展了產品受眾輪廓！
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