月暈效應（Halo effect）又稱光環效應、光暈效應、暈輪效應，由心理學家愛德華·桑代克（Edward Thorndike）所提出的一種心理現象，指在了解人事物時，容易受初次印象或部分資訊影響，進而以偏概全地推論出整體，且多為正面評價的結論。而在行銷領域，如果能善用這種好的「認知偏誤」與相對應的推廣資源，將合作對象原有的正面光環「暈染」至品牌身上，將預期獲得優異的操作與宣傳成效。

在當前消費者注意力稀缺且更易感到乏味的市場環境下，品牌們皆絞盡腦汁地推出聯名與異業合作、以多元行銷操作迎合消費者的喜好。本文分享當前常見的聯名與異業合作模式，包含藝人/名人聯名、網紅深度溝通、跨品牌合作，透過多元方案，在聯名熱潮中不僅只能收穫曝光與流量，更累積品牌價值、提升消費者轉換。

當跨界聯名逐漸失去新鮮感，品牌間的合作不能再只是Logo相加，建議進一步思考延長消費者關注週期、深化參與感與轉換效率。Disney與Formula 1奇速全開所展開的一系列操作，不僅重新定義聯名的天花板，更成為當前IP行銷進化的關鍵指標案例，本文將分享聯名重點、品牌接力與消費者轉換等三大關鍵。