斐品整合行銷公關顧問有限公司|品牌行銷也需要斷捨離!從「南瓜計畫」學習如何聚焦推廣資源、放大成效

品牌行銷也需要斷捨離!從「南瓜計畫」學習如何聚焦推廣資源、放大成效

在現今行銷模式百花齊放的時代,常因品牌資源分散,讓宣傳內容失焦,聲量與轉換未能提升。企業經營書籍《南瓜計畫》(The Pumpkin Plan)提出的資源聚焦思維,可作為品牌規劃行銷策略的參考。本文將透過「栽種南瓜」的三大步驟概念,搭配過往成功案例,解析品牌重新盤點資源,找出最值得投入的客群、內容與渠道,提升行銷效益。

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斐品整合行銷公關顧問有限公司|展覽與活動場域挑選策略,快閃活動與記者會全適用!

展覽與活動場域挑選策略,快閃活動與記者會全適用!

近年來展覽與活動的面向逐漸多元與精緻,場域的選擇更是影響活動體驗的重要關鍵。從僅有一日的記者發表、短期的快閃活動,到為期數週甚至數月的大型主題展覽,如何在大型展覽館、華山/松菸倉庫、會場、餐廳酒吧等複合型空間做選擇,而空間又是如何傳遞展覽的氛圍與情感,本文將透過建議重點與案例方式與大家分享。

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斐品整合行銷客戶⎜浩浪泳裝 haolang 機能泳衣品牌

浩浪泳裝|「游起來吧」快閃店整體操作

斐品協助浩浪泳裝於生生空間舉辦「游起來吧」品牌快閃店,執行主視覺設計、延伸物製作、夏日空間氛圍規劃、整體活動設計與執行等,打造兼具品牌質感與顧客需求的活動現場。整體規劃分為室內與室外兩大區域,室外區打造具互動性的拍照造景區,創造更多的現場互動機會點與UGC/SNS社群傳播效益。

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斐品整合行銷客戶⎜恆隆行充電電池品牌 eneloop

電池品牌 eneloop|快閃活動整體操作

Panasonic eneloop為恆隆行旗下的日本充電電池領導品牌,斐品協助高雄啤酒音樂節執行為期三天的品牌快閃攤位執行與KOL/KOC操作,以「eneloop lite陪我在高雄音樂節嗨整晚!」為主題延伸活動氛圍。團隊負責整體視覺設計、攤位動線規劃、周邊選品及各式延伸物製作,整體設計皆以主打eneloop lite的產品風格延伸,營造兼具夏日清爽、Y2K與數位潮流感的品牌情境。

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斐品整合行銷客戶⎜法國品牌 BOIRON 布瓦宏|保瑞聯邦集團

法國布瓦宏BOIRON|媒體&KOL交流活動場佈

布瓦宏交流活動以代表植萃金盞花與山金車等花材作為設計核心,結合法式藥房的優雅氛圍與實驗室器皿元素,並以橘、黃色系作為主色調,象徵天然植萃的溫和與純粹。整體視覺延伸至主背板、展示區及各項活動製作物,營造清新且富有專業感的法式植萃空間,讓來賓在交流過程中,自然感受 BOIRON 布瓦宏天然植萃、科學研發與法式生活美學兼具的品牌精神。

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斐品整合行銷客戶⎜義大利經典松露品牌La Rustichella樂奇雅

義大利樂奇雅 La Rustichella|媒體餐敘活動場佈

樂奇雅 La Rustichella 是來自義大利的頂級松露品牌,由東遠國際P&P Food獨家代理。斐品公關協助客戶於台北知名義大利餐廳 TUTTO BELLO 舉辦「義大利黑鑽藝廊|樂奇雅松露媒體餐敘」,執行主視覺設計、延伸物製作、空間氛圍與產品陳列規劃,打造兼具品牌質感與媒體拍攝需求的活動現場。

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斐品整合行銷客戶⎜浩浪泳裝 haolang 機能泳衣品牌

浩浪泳裝「游起來吧」快閃店操作分享:以泳池情境打造夏日沉浸體驗,透過實體活動+數位宣傳,強化品牌 O2O 聲量!

斐品協助浩浪泳裝「游起來吧」快閃活動規劃與現場執行,從活動主題設定、視覺設計延伸、場景佈置規劃、互動體驗設計、KOL/KOC分享,到現場動靜態攝影紀錄與社群內容擴散,將原本偏重功能與版型說明的泳裝產品,轉化為更具生活感與體驗感的品牌快閃場域。本文將分享三大操作亮點,透過沉浸式場景、安心試穿體驗與KOL口碑擴散,提升線下體驗與線上聲量!

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斐品整合行銷客戶⎜恆隆行充電電池品牌 eneloop

充電電池 eneloop 高雄啤酒節活動圓滿成功!以追星應援為主題,透過互動攤位與KOL擴散,打造新品上市O2O聲量!

恆隆行電池品牌正式推出全新eneloop lite輕量型充電電池,為了讓新品走進目標族群實際使用產品的場域,今年參與高雄啤酒節,以「eneloop lite續航你的快樂」為主題,整合線下攤位體驗與線上KOL/KOC內容合作,創造全面性的品牌聲量與互動熱度。斐品藉由啤酒節韓星的追星人潮,將充電電池與手燈應援情境自然結合,增加新品與目標受眾的接觸機會。本文將分享活動的三大操作亮點,將功能型產品轉化為貼近日常生活的品牌體驗!

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斐品整合行銷客戶⎜法國品牌 BOIRON 布瓦宏|保瑞聯邦集團

法國品牌BOIRON 布瓦宏「金盞花法式植萃藥房」開張!整合媒體宣傳與KOL曝光,創造近30篇報導、151萬+廣告價值!

保瑞聯邦代理的法國BOIRON布瓦宏累積超過90年的藥廠專業,以天然植萃與家庭日常照護產品行銷全球多國。為強化於台灣市場的知名度與專業信任,斐品團隊舉辦「金盞花法式植萃藥房」媒體與KOL交流活動,成功邀請多家美妝保養、生活消費、親子媒體出席,創造30篇媒體報導,累積媒體廣告價值超過151萬元!本文將分享活動四大操作亮點~

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斐品整合行銷客戶⎜義大利經典松露品牌La Rustichella樂奇雅

義大利經典松露品牌La Rustichella樂奇雅 40 週年「黑鑽藝廊媒體餐敘」,創造35+媒體曝光、300萬廣告價值的三大成功亮點分享

斐品團隊協助精品歐陸食材進口商東遠國際的義大利松露品牌La Rustichella樂奇雅,舉辦黑鑽藝廊40週年媒體餐敘,並攜手餐廳TUTTO BELLO,打造一場以松露為主題的深度美食饗宴。藉由與媒體的深度關係及精準的議題切角,成功獲35篇媒體報導、曝光價值近300萬!本文將從活動主題設計、媒體邀約策略與餐飲體驗規劃等優勢面向,分享媒體餐敘的執行亮點與傳播成果。

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