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宜蘭蔬食伴手禮三萩茶會,透過 3 大行銷策略提升明星商品銷售導購!

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Photo Credit :斐品整合行銷客戶 ︳三萩茶會

 

在各式節慶期間像是春節、端午、中秋等重要節日,皆是伴手禮產業的重要銷售季節,消費者在這段時間內對高品質、有特色的禮品需求大幅增加,因此如何在各大品牌必爭檔期脫穎而出相當關鍵!斐品團隊長期協助宜蘭蔬食伴手禮品牌「三萩茶會」操作,這兩年透過新聞曝光、社群經營以及廣播廣告等三大整合行銷策略,助力三萩茶會「茶香鳳梨酥」提升業界知名度,進而一躍成為品牌熱銷 TOP1 產品!接下來便帶大家來看看本次的三大行銷操作亮點吧!

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亮點一、新聞稿+公關禮溝通品牌宣傳重點,提升曝光!

在媒體新聞操作中,斐品團隊除了強調三萩茶會「茶香鳳梨酥」全程堅持無添加蛋、奶製品,讓蔬食者或食材過敏者也能安心食用的特色外, 更深入挖掘「三萩茶會」的品牌精神與堅持 Vegan 的理念,讓初次接觸品牌的受眾能更深入認識三萩茶會,並在購買產品的同時,也能感受到品牌背後的價值觀和生活態度,有效為明星商品「茶香鳳梨酥」奠定了堅實的銷售基礎,同時再搭配公關禮的操作與媒體分享中秋佳節禮盒,強化露出與媒體好感度,整體獲得 34 則報導、廣告價值高達 239 萬元,更透過斐品與媒體的長期合作默契,多篇中秋禮盒收整報導更獲得前段排名的曝光機會,例如知名時尚媒體 Tatler 更將三萩茶會產品擺在42款禮盒中的第一名推薦

✧Tatler:【2022中秋節】42款禮盒推薦!香港奢華魚子醬、人氣流心月餅、華麗宮廷錦盒靈感、印象派畫風夜光設計…每一款送人都體面!

 

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✧ JUKSY 街星:2022 中秋禮盒推薦/盤點 12 款「甜點餅乾」中秋節送禮新選擇,迪士尼小熊維尼、米奇餅乾捨不得吃!

 

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亮點二、豐富多樣化社群內容,創造品牌豐富吸睛視覺!

在品牌社群操作上,斐品團隊圍繞三萩茶會蔬食 Vegan 料理/點心的特色,延伸出產品銷售文、知識性貼文和互動抽獎貼文等內容,以豐富品牌多元性,也使受眾透過不同面向認識品牌。

像是以「喝茶的時間點」切入,帶出三萩茶會不同茶種適合喫茶的時刻表,讓茶品貫穿心平優雅的日常;抑或是透過“茶湯百百種!六大茶系,你分得出來嗎?”主題,向大家介紹「六大茶系」類別,進而加入抽獎元素,增加受眾與品牌互動誘因,有效提升品牌社群互動與拉近品牌和受眾間的距離。
▲ 斐品協助客戶三萩茶會操作品牌社群,透過多樣化內容吸引受眾關注與轉換購買。(Photo Credit:斐品整合行銷客戶 ︳三萩茶會 Instagram
 
▲ 斐品協助客戶三萩茶會操作品牌社群,透過多樣化內容吸引受眾關注與轉換購買。(Photo Credit:斐品整合行銷客戶 ︳三萩茶會 Instagram

 

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亮點三、鎖定特定區域與受眾,就靠「廣播廣告」一網打盡!

在現今數位化的世代,廣播廣告仍有其不可取代的影響力與客群分佈!斐品透過推薦中國廣播公司與飛碟電台,透過合作富有創意的廣播廣告,以引人入勝的故事情節和親切的對話,廣播內容圍繞「茶香鳳梨酥」的特色和美味,通過生動形象的描述讓聽眾產生共鳴,吸引聽眾的注意力,更有效提升品牌聲量與實際銷售!

同時,我們根據目標受眾的收聽習慣,鎖定早晚上下班時段和中午與晚餐後休閒時間段,並選擇大台北與宜蘭地區進行廣播投放,確保廣告的覆蓋率和精準度、強化曝光成效!經過縝密的廣播策略規劃,成功提高了三萩茶會在宜蘭本地的知名度,客戶除了大讚成效斐然外,明年希望再規劃更多的預算投入廣播廣告,可見本次的操作成效有目共睹!

 

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以上就是本次的精選案例分享,藉由斐品團隊的新聞操作、社群經營和廣播廣告三大策略的精心操作,並透過深度挖掘品牌產品的獨特賣點、精準鎖定目標消費群體,以及通過多渠道、多形式的宣傳,有效提升了品牌的能見度與討論聲量。接下來中秋節又是各大伴手禮品牌磨刀霍霍等著大展身手的時節,斐品團隊過往在多個伴手禮品牌皆有相當豐富的操作經驗,相當熟悉操作要點與如何吸引大眾目光,若有任何行銷需求的品牌主、行銷人員,都歡迎和斐品聊聊,期待與您一同共創品牌新里程碑!

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