家外廣告縮寫OOH，全名是Out Of Home Advertisement，意思是舉凡在家裡外面、於室內/室外的廣告投放，例如公車站、公車內外裝、捷運站、月台、車廂內外裝、計程車上、市區街頭等處出現的版位，通常是較為大型的廣告看板或情境裝置。
而在近期，數位家外廣告-DOOH（Digital Out-Of-Home）是少數在近幾年仍維持投資成長的傳統媒體、在實體廣告紅海中逆勢成長，根據WARC報告，成長動能主要來自數位家外廣告（DOOH），目前維持每年成長一成左右的廣告預算，而英國博仕達也指出，DOOH投資量於2019年將超過40%家外投資佔比，這些家外領域的投資將可能進一步提升廣告素材的數位化、驅動該領域的更多創新呈現。
✧延伸閱讀：動腦雜誌新聞-家外媒體2019趨勢報告
DOOH或OOH廣告透過情境展演、整體視覺、吸睛的互動裝置等，更加吸引消費者注意、甚至興起打卡熱潮，造就一波社群口碑SNS傳散，而也因應國際上的代理商整併，數位家外廣告除了內容數位化、更加沈浸式以外，也能整合地緣推播，讓看到廣告的消費者能夠就近進一步行動，比起數位廣告（digital advertisement）更加具備實體的導流效益。
這篇文章首先將從國內外的OOH/DOOH案例出發，和大家分享在不同的地區或裝置上，能夠發揮的創意廣告形式，第二部分將分享OOH/DOOH的優勢，如有相關需求或希望能更多了解捲土重來的實體廣告趨勢的品牌主/行銷人員們，都歡迎與斐品聊聊，為明年的行銷預算規劃做準備。
OOH家外廣告/DOOH數位家外廣告案例分享
捷運/地鐵篇-車廂外裝、車廂內裝主題式廣告、車站內部/看板等
在台灣，最常見的家外廣告，應該是捷運OOH/DOOH為主，尤其每日載客量相當高的台北捷運，更是擁有超高的廣告曝光與預期流量，是各大品牌有相關家外廣告預算時，會優先考量的投放策略之一。
小編想起最印象深刻的就是2017年的世大運捷運廣告，透過地貼、自動門貼皮、車廂上方的整體設計，讓捷運車廂搖身一變成為泳池、籃球場、競賽跑道等，宣傳效果一流，甚至帶起民眾主動打卡分享的SNS傳散效益。
看完了台灣的案例，也分享國外的OOH廣告案例給大家欣賞，其中之一是樂敦製藥（ROHTO）的有夠長的鬧鐘，讓上班族非常有感的情境，帶出眼藥水的重要性；而另一個則是日本大阪的水族館（海遊館）OOH廣告，透過火車外部的彩繪、內部夢幻感的粉色系點綴，其中更在光影的呼應、呈現物件的細節上帶入很多巧思，展演出很精緻fancy、同時無憂無慮舒適感的風格，吸引TA前往觀賞。
公車篇-公車外裝、公車站、公車內裝主題式廣告呈現
公車的OOH/DOOH可以玩的方式很多，除了台灣最常見的在路上跑的公車外部大型廣告以外，公車站整體的平面視覺或立體呈現、公車內部的整體式主題方案，類似捷運/地鐵內部，都可以做更吸睛、更完整的廣告投放。
首先台灣的公車案例先舉探探，從公車外部塗裝、到內部車頂、地貼、手環以及擋板的整體性主題設計，非常吸睛，也能因應公車每日多班次的動線、協助到品牌曝光與聲量。而其實公車/捷運手把這種較容易被忽略的細節，卻是依據經驗導流效益很不錯的版位之一，因為是一手抓著握把、眼睛看著、另一手就能作QR code掃描的絕佳位置，建議品牌如有相關的包車設計操作，一定要好好善用呦。
接著，來看看國外的公車/巴士相關OOH案例，在公車站、公車內外部的視覺呈現，首先是DIOR百花盛開的夢幻公車站，除了主視覺以外，在車站整體風格上加入了豐富的花朵元素，和Miss Dior香水的調性相互搭配，說是可以邊等公車、邊拍時尚大片也不為過。
再來，分享在英國的DEEDLIP的巴士包車OOH廣告與快閃活動-DRINK TO THE FUTURE，透過豐富草葉、水果、樹枝等帶出夢幻童話風格，塗裝非常完整、具備很平衡的整體性，同時搭配bartender現場調酒，呼籲大家喝得少不如要喝得巧，讓生活有更美妙的體驗。
公車廣告的最後一個案例，是呼籲捐血的互動式廣告，將捐血的抽血管，透過手機充電接頭來做呈現，在充電同時，也是希望能帶出輸血的重要性，提倡民眾主動捐血、一起攜手解決血荒的資訊，別具意義。
戶外數位內容廣告-DOOH的吸睛傳散
稍早分享的都比較偏向平面式、靜態式的廣告，接著要來分享DOOH（Digital Out-of-home Advertisement）數位家外廣告最重要的部分-動態內容、吸睛視覺的家外廣告案例。
首先先來到2021年在紐約時報廣場大螢幕上，透過天燈升空的形象，象徵希望及台灣人民心聲，呼應今年聯大主題「透過希望、打造堅韌」，也希望聯合國能聽見台灣的聲音，同時也結合線上的留言活動，鼓勵大家一起來發表心聲，獲得很不錯的迴響。
一般來說，車商的廣告展演，通常都會將實際的車開來活動現場，更能有貼近的感受，但Nissan去年在倫敦則突破了這樣的限制，透過3D立體的視覺呈現，彷彿車子真實在現場一般，精緻、沈浸式的廣告吸引了民眾駐足圍觀，得到了很棒的讚聲與迴響，同時也有不少社群上的自主分享，未來可能會看到更多仿真式的產品展演，讓我們一起期待。
All-New Nissan 數位家外廣告DOOH（Nissan UK）
接下來我們再把鏡頭拉回到台灣，相信最近有在北市信義區、高雄市走跳，或是有參與今年的白晝之夜的朋友們，應該都有注意到3D視覺牆面的廣告已經在台灣遍地開花，過去在社群上看到的多是日本東京的立體喵喵分享，現在台灣也有囉！看影片絕對比不上現場的視覺震撼，強烈建議大家到台北市微風松高、信義A17、士林夜市岔路裡面繞繞，都各有一面超大的立體數位板牆，除了呈現內容以外，也有酒商、飲料商等陸續展開3D版位的廣告投放，很值得前往一探究竟！
高雄義享天地DOOH數位家外廣告-濃韻烏龍茶（點擊看影片：高雄點）
立體的OOH家外廣告呈現，更講求互動性！
接著，案例要帶到立體的OOH廣告呈現，除了一般的看板、數位內容以外，大型的家外裝置廣告也是OOH家族很熱門的呈現方式之一，通常也因為具備互動性的關係，更能吸引民眾駐足圍觀、或是拍照打卡，創造社群話題。
這種戶外、大型、互動式的表演，因應科技的進步，也多了更多創意的呈現方式，首先分享Chanel去年年底在高雄流行音樂中心的天空，透過無人機的表演，在天際演繹獨一無二的香奈兒 N°5 香水百年傳奇。
接著是The North Face 與 Gucci 的品牌聯名，將整個屋子以羽絨感視覺的外皮包覆，帶出品牌服飾溫暖、舒適的感覺，提升品牌聲量與話題。
最傳統的OOH家外廣告版位—大型的戶外看板廣告
最後第五種類型，要帶來最傳統的OOH家外廣告，也就是大型的靜態戶外看板，透過廣告看板完整的資訊呈現、情境設計、平面美感平衡等，能夠以較低的製作成本、大幅度的曝光機會，精準的傳遞資訊。
以上分享了16個OOH家外廣告案例，囊括靜態的、動態的、看板形式、互動裝置、戶外的、室內的各種不同的類型，希望能帶給大家一些創意激盪，除了將相關的操作以OOH呈現以外，其實也可以適時地運用在例如消費者快閃活動Pop-up Store、數位廣告等，讓品牌的溝通更為整合、極大化曝光聲量。
OOH家外廣告/DOOH數位家外廣告操作優勢與建議
而在OOH/DOOH近期又捲土重來、火熱了兩三年，主要的優勢除了上述聊到的創意性極高、互動感很強、呈現方式多元以外，還有一塊是更整合性、精準的廣告投放，能夠依據品牌的TA設定不同的投放範圍，以地域性的方式更加著重導流，提升線下看到廣告後、前往實際銷售點或場域觀看/消費等的效益。
例如新加坡Foodpanda利用300間餐廳、距離400公尺以內的180個動態家外螢幕，帶入地理位置和時間（如早中晚餐等）的數據，成功透過DOOH數位家外廣告幫助提升銷售，在廣告開始後三週內，提升170%的到店取餐率，Foodpanda的新用戶也增加了69%。（參考報導）
以上就是OOH/DOOH家外廣告的分享囉，剛好前陣子有蠻多客戶和斐品聊到相關的操作方式和效益，所以就整理出來與大家一起討論，同時我們團隊也有幾個家外廣告的案子正在進行當中，實際產出後再來與各位分享，也能在路上的公車、捷運、戶外視覺看到我們的作品囉！
如果有相關的廣告需求，無論是線下的OOH實體廣告、或是線上的數位廣告（Digital Ads），都歡迎與斐品聊聊，我們提供最完整的整合行銷策略、規劃、執行一條龍的服務，客戶滿意度極高、續約率高達88%，期待有機會與您一起合作！
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