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OOH家外廣告晉升2024廣告新寵兒!動態內容+數據驅動大幅提升投放成效

斐品整合行銷公關顧問有限公司|OOH家外廣告晉升2023廣告新寵兒!動態內容+數據驅動大幅提升投放成效
Photo Credit: Freepik

家外廣告縮寫OOH,全名是Out Of Home Advertisement,意思是舉凡在家裡外面、於室內/室外的廣告投放,例如公車站、公車內外裝、捷運站、月台、車廂內外裝、計程車上、市區街頭等處出現的版位,通常是較為大型的廣告看板或情境裝置。

而在近期,數位家外廣告-DOOH(Digital Out-Of-Home)是少數在近幾年仍維持投資成長的傳統媒體、在實體廣告紅海中逆勢成長,根據WARC報告,成長動能主要來自數位家外廣告(DOOH),目前維持每年成長一成左右的廣告預算,而英國博仕達也指出,DOOH投資量於2019年將超過40%家外投資佔比,這些家外領域的投資將可能進一步提升廣告素材的數位化、驅動該領域的更多創新呈現。

✧延伸閱讀:動腦雜誌新聞-家外媒體2019趨勢報告

DOOH或OOH廣告透過情境展演、整體視覺、吸睛的互動裝置等,更加吸引消費者注意、甚至興起打卡熱潮,造就一波社群口碑SNS傳散,而也因應國際上的代理商整併,數位家外廣告除了內容數位化、更加沈浸式以外,也能整合地緣推播,讓看到廣告的消費者能夠就近進一步行動,比起數位廣告(digital advertisement)更加具備實體的導流效益。

這篇文章首先將從國內外的OOH/DOOH案例出發,和大家分享在不同的地區或裝置上,能夠發揮的創意廣告形式,第二部分將分享OOH/DOOH的優勢,如有相關需求或希望能更多了解捲土重來的實體廣告趨勢的品牌主/行銷人員們,都歡迎與斐品聊聊,為明年的行銷預算規劃做準備。

OOH家外廣告/DOOH數位家外廣告案例分享

捷運/地鐵篇-車廂外裝、車廂內裝主題式廣告、車站內部/看板等

在台灣,最常見的家外廣告,應該是捷運OOH/DOOH為主,尤其每日載客量相當高的台北捷運,更是擁有超高的廣告曝光與預期流量,是各大品牌有相關家外廣告預算時,會優先考量的投放策略之一。
小編想起最印象深刻的就是2017年的世大運捷運廣告,透過地貼、自動門貼皮、車廂上方的整體設計,讓捷運車廂搖身一變成為泳池、籃球場、競賽跑道等,宣傳效果一流,甚至帶起民眾主動打卡分享的SNS傳散效益。
世大運捷運車廂內部廣告(Photo Credit: 行銷人

世大運車站內廣告

看完了台灣的案例,也分享國外的OOH廣告案例給大家欣賞,其中之一是樂敦製藥(ROHTO)的有夠長的鬧鐘,讓上班族非常有感的情境,帶出眼藥水的重要性;而另一個則是日本大阪的水族館(海遊館)OOH廣告,透過火車外部的彩繪、內部夢幻感的粉色系點綴,其中更在光影的呼應、呈現物件的細節上帶入很多巧思,展演出很精緻fancy、同時無憂無慮舒適感的風格,吸引TA前往觀賞。
樂敦製藥地鐵OOH廣告(Photo Credit: OOH!廣告創意研究日記

日本大阪水族館(海遊館)OOH家外廣告-車廂外部彩繪(Photo Credit: OOH!廣告創意研究日記

日本大阪水族館(海遊館)OOH家外廣告-車廂內部整體視覺(Photo Credit: OOH!廣告創意研究日記

公車篇-公車外裝、公車站、公車內裝主題式廣告呈現

公車的OOH/DOOH可以玩的方式很多,除了台灣最常見的在路上跑的公車外部大型廣告以外,公車站整體的平面視覺或立體呈現、公車內部的整體式主題方案,類似捷運/地鐵內部,都可以做更吸睛、更完整的廣告投放。
首先台灣的公車案例先舉探探,從公車外部塗裝、到內部車頂、地貼、手環以及擋板的整體性主題設計,非常吸睛,也能因應公車每日多班次的動線、協助到品牌曝光與聲量。而其實公車/捷運手把這種較容易被忽略的細節,卻是依據經驗導流效益很不錯的版位之一,因為是一手抓著握把、眼睛看著、另一手就能作QR code掃描的絕佳位置,建議品牌如有相關的包車設計操作,一定要好好善用呦。
公車OOH廣告外部塗裝-探探(Photo Credit: 今周刊

公車OOH廣告內部整體式呈現-探探(Photo Credit: 今周刊

接著,來看看國外的公車/巴士相關OOH案例,在公車站、公車內外部的視覺呈現,首先是DIOR百花盛開的夢幻公車站,除了主視覺以外,在車站整體風格上加入了豐富的花朵元素,和Miss Dior香水的調性相互搭配,說是可以邊等公車、邊拍時尚大片也不為過。
Miss Dior的公車站OOH廣告(Photo Credit: OOH!廣告創意研究日記

再來,分享在英國的DEEDLIP的巴士包車OOH廣告與快閃活動-DRINK TO THE FUTURE,透過豐富草葉、水果、樹枝等帶出夢幻童話風格,塗裝非常完整、具備很平衡的整體性,同時搭配bartender現場調酒,呼籲大家喝得少不如要喝得巧,讓生活有更美妙的體驗。
DEEDLIP的巴士包車OOH廣告-DRINK TO THE FUTURE(Photo Credit: OOH!廣告創意研究日記

公車廣告的最後一個案例,是呼籲捐血的互動式廣告,將捐血的抽血管,透過手機充電接頭來做呈現,在充電同時,也是希望能帶出輸血的重要性,提倡民眾主動捐血、一起攜手解決血荒的資訊,別具意義。
公車站牌呼籲捐血互動型OOH家外廣告(Photo Credit: OOH!廣告創意研究日記

 

戶外數位內容廣告-DOOH的吸睛傳散

稍早分享的都比較偏向平面式、靜態式的廣告,接著要來分享DOOH(Digital Out-of-home Advertisement)數位家外廣告最重要的部分-動態內容、吸睛視覺的家外廣告案例。

首先先來到2021年在紐約時報廣場大螢幕上,透過天燈升空的形象,象徵希望及台灣人民心聲,呼應今年聯大主題「透過希望、打造堅韌」,也希望聯合國能聽見台灣的聲音,同時也結合線上的留言活動,鼓勵大家一起來發表心聲,獲得很不錯的迴響。
紐約時報廣場大螢幕DOOH廣告(點擊看影片:Taiwan in New York 駐紐約台北經濟文化辦事處

一般來說,車商的廣告展演,通常都會將實際的車開來活動現場,更能有貼近的感受,但Nissan去年在倫敦則突破了這樣的限制,透過3D立體的視覺呈現,彷彿車子真實在現場一般,精緻、沈浸式的廣告吸引了民眾駐足圍觀,得到了很棒的讚聲與迴響,同時也有不少社群上的自主分享,未來可能會看到更多仿真式的產品展演,讓我們一起期待。

All-New Nissan 數位家外廣告DOOH(Nissan UK

接下來我們再把鏡頭拉回到台灣,相信最近有在北市信義區、高雄市走跳,或是有參與今年的白晝之夜的朋友們,應該都有注意到3D視覺牆面的廣告已經在台灣遍地開花,過去在社群上看到的多是日本東京的立體喵喵分享,現在台灣也有囉!看影片絕對比不上現場的視覺震撼,強烈建議大家到台北市微風松高、信義A17、士林夜市岔路裡面繞繞,都各有一面超大的立體數位板牆,除了呈現內容以外,也有酒商、飲料商等陸續展開3D版位的廣告投放,很值得前往一探究竟!

高雄義享天地DOOH數位家外廣告-濃韻烏龍茶(點擊看影片:高雄點

 

立體的OOH家外廣告呈現,更講求互動性!

接著,案例要帶到立體的OOH廣告呈現,除了一般的看板、數位內容以外,大型的家外裝置廣告也是OOH家族很熱門的呈現方式之一,通常也因為具備互動性的關係,更能吸引民眾駐足圍觀、或是拍照打卡,創造社群話題。

這種戶外、大型、互動式的表演,因應科技的進步,也多了更多創意的呈現方式,首先分享Chanel去年年底在高雄流行音樂中心的天空,透過無人機的表演,在天際演繹獨一無二的香奈兒 N°5 香水百年傳奇。

Chanel香奈兒N°5 香水百年傳奇OOH廣告(點擊看影片:CHANEL 香奈兒

接著是The North Face 與 Gucci 的品牌聯名,將整個屋子以羽絨感視覺的外皮包覆,帶出品牌服飾溫暖、舒適的感覺,提升品牌聲量與話題。

The North Face 與 Gucci 的品牌聯名OOH廣告(OOH!廣告創意研究日記

最傳統的OOH家外廣告版位—大型的戶外看板廣告

最後第五種類型,要帶來最傳統的OOH家外廣告,也就是大型的靜態戶外看板,透過廣告看板完整的資訊呈現、情境設計、平面美感平衡等,能夠以較低的製作成本、大幅度的曝光機會,精準的傳遞資訊。

BBC呼籲友善地球的廣告,透過翻頁的互動情境,邀請大家一起關注環境議題。

麥當勞陪伴每個時間點的OOH廣告,指針將隨著日照而移動,也具備部分互動性。

可口可樂的家外OOH廣告,相當有創意。

前陣子非常火紅的 SPY X FAMILY 影集家外廣告。

以上分享了16個OOH家外廣告案例,囊括靜態的、動態的、看板形式、互動裝置、戶外的、室內的各種不同的類型,希望能帶給大家一些創意激盪,除了將相關的操作以OOH呈現以外,其實也可以適時地運用在例如消費者快閃活動Pop-up Store、數位廣告等,讓品牌的溝通更為整合、極大化曝光聲量。

 

OOH家外廣告/DOOH數位家外廣告操作優勢與建議

而在OOH/DOOH近期又捲土重來、火熱了兩三年,主要的優勢除了上述聊到的創意性極高、互動感很強、呈現方式多元以外,還有一塊是更整合性、精準的廣告投放,能夠依據品牌的TA設定不同的投放範圍,以地域性的方式更加著重導流,提升線下看到廣告後、前往實際銷售點或場域觀看/消費等的效益。

例如新加坡Foodpanda利用300間餐廳、距離400公尺以內的180個動態家外螢幕,帶入地理位置和時間(如早中晚餐等)的數據,成功透過DOOH數位家外廣告幫助提升銷售,在廣告開始後三週內,提升170%的到店取餐率,Foodpanda的新用戶也增加了69%。(參考報導

新加坡Foodpanda的OOH廣告,實際提升導流效益。(Video Credit: Vizeum APAC

以上就是OOH/DOOH家外廣告的分享囉,剛好前陣子有蠻多客戶和斐品聊到相關的操作方式和效益,所以就整理出來與大家一起討論,同時我們團隊也有幾個家外廣告的案子正在進行當中,實際產出後再來與各位分享,也能在路上的公車、捷運、戶外視覺看到我們的作品囉!

如果有相關的廣告需求,無論是線下的OOH實體廣告、或是線上的數位廣告(Digital Ads),都歡迎與斐品聊聊,我們提供最完整的整合行銷策略、規劃、執行一條龍的服務,客戶滿意度極高、續約率高達88%,期待有機會與您一起合作!

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