本文要與大家分享如何從日常生活中，透過觀察輸入、分析搜集與轉化輸出，培養對於廣告輸出的「美感」，也將透過各式電影海報的案例分享，介紹不同的創作手法以及設計原則，除了提升設計創作的質感外，相信也能讓整合行銷與設計工作上的廣告素材過稿流程更加順利！
「美」如何定義？
「美」是一個非常主觀的概念，因為它可以根據每個人的觀點和價值觀而有所不同。有些人認為美是與和諧、對稱和完美相關聯的，這可能表現在藝術作品、自然景觀、人的外貌或行為上；也有些人可能認為美是與情感或者精神深度相關聯的，例如在一首詩歌中表達的情感深度、或者一幅畫作中所體現的思想。總的來說，美是一個多元且富有豐富意義的概念，每個人都有自己獨特的理解和感受。
「美感」又是什麼？
「美感即生活」，一言以蔽之，美感其實存在於日常生活周遭之中，當我們的感官接收到會令人愉快、賞心悅目的感受時，即是美帶給人們的體驗。而對於設計師而言，除了想像思考與實作技術為必備基礎能力之外，美感也是設計師的最大利器之一，當美感提升時，也能對自己的創作有不同的改變，進而透過美感養成，增強自己的技能與成長，最重要的是，在客戶過稿時就能改得越來越少啦。
「美感」該如何培養呢？
在每天接觸多種品牌的斐品，設計團隊趁空檔整理了3個美感的養成步驟，透過輸入、分析與搜集、以及轉化與輸出，一同打開對美的敏感度，發現生活周遭的美，也讓相關的專業工作能夠更得心應手。
✧延伸閱讀：從坎城創意獎得主Pantone, Mastercard,與Dove多芬，解析行銷策略面及其品牌影響力
美感培養步驟1：觀察
美感的培養從觀察開始，因為美是無所不在的，生活中，每個角落都充滿著不同的美好物件，儘管是每天都看得到的天空、或是路上琳瑯滿目的招牌，都能是觀察的目標，將這些想法吸收以及輸入大腦，感受自我接收到的情緒波動，再轉而探討什麼是美的事物。
時時刻刻保持著對事物的好奇心，重新發現美的趣味，也更能了解並豐富自己的創作素材和想法。
美感培養步驟2：分析與搜集
透過觀察可以搜集到非常多的素材，這時就可以建立起自己的資料庫，並將「有感」的素材進行分析，嘗試著去解構物件、思考設計邏輯或是描述對色彩的感覺等，可從解析後的重點做資料庫的分類，以便在日後的設計創作中，快速回顧收整的資料，更能快速的擷取靈感往下走到輸出。
而除了搜集資料之外，也推薦可以多與人討論或分享交流，理解不同類型的人對同件作品的特殊體悟，搜集多元的觀點，再整理自己的想法，練習產出獨特且有建設性的創作思維。
美感培養步驟3：轉化與輸出
從實作中增強自己對美的敏感度，不僅能提升美感層級，也能藉由動手做、動腦思考，從而得到愉悅滿足感以及創作成就。
● 創作
將觀察和蒐集到的素材轉化為自己的創作，是培養美感中最重要的一環，透過不同的創作方式，可以是攝影、繪畫、花藝等實作，來表達心中對美的展演。
● 模仿
初期實作時，可能對於美感的掌握還未成熟，可先從各種作品中，藉由模仿、體驗不同類型的風格，去感受與學習，此時也能漸漸地養成自己對美的觀點，也因為嘗試過不同的風格，才能更了解什麼是屬於自己擅長的創作類型與發揮舞台。
✧延伸閱讀：吸睛公車亭就在台灣！創意戶外廣告/家外廣告案例與設計代理
美感練習室：解析電影海報4大原則
電影海報如同整部電影的濃縮，可從海報中觀察到不同的構成與風格，單一個構圖畫面，卻記錄著感情、生命與力量，從海報中接受到的情緒是沒有標準答案的，因每個人的感受與理解都不盡相同，包括設計師，因此電影海報可表現的方式非常多種，以下內容整理了電影海報的設計4大原則，一起來探究海報其中的奧秘與細節吧！
設計原則1：呈現畫面的故事性與渲染力
除了直接的將電影視覺呈現於海報上之外，也能透過深入地將劇情或訊息帶入海報中，將影片氛圍感拉高，進而表現出海報的戲劇張力。
2014年上映的《歡迎來到布達佩斯大飯店》，是一部講述酒店經理與門童的黑色幽默喜劇電影，則在海報上運用了飯店櫃檯懸掛的各房間鑰匙，去帶入整部電影中的角色，表現出了眾星雲集的畫面，也結合以飯店為主軸的電影意象，成功勾起了觀影者的好奇心。
設計原則2：大膽用色！抓住大眾的目光
海報是電影宣傳中最重要的一環，在街上、電影院或是網路傳播，都需要有著引人注目的特性，現代視覺設計中，強烈的色彩對比運用，能直接地打破人們對視覺的習慣，當被吸引的那一瞬間就代表這個廣告成功了！透過帶給觀者更多驚喜、刺激與震撼，從而產生印象深刻、過目不忘的衝擊力。
《比悲傷更悲傷的故事》在海報的設計上，同時使用了暖色與冷色系的兩種色調，為畫面帶來了對比色上的強烈衝擊，也將電影中要傳遞的「溫度」帶入其中，而標準字的手寫設計，也展演出了「手感的溫度」意象，是個十分吸睛且有情緒的海報設計。
✧延伸閱讀：透過色彩行銷學，達到黃金 7 秒的廣告效益，用對顏色提升消費者購買轉換率！
設計原則3：精簡資訊，讓觀眾了解電影
電影海報中，除了要將溝通訊息表達與構圖中，也須做出畫面的平衡，因此在資訊與畫面的同時曝光上，要做適當的精簡處理，使觀者可以一目瞭然。
這時可巧妙的運用留白技巧，平面設計中的留白也是一種藝術語言的表達，不同的留白方式，是能將趣味、情感或劇情結合的表現技巧，且能給觀者留下想像的空間，是個耐人尋味的設計策略。
《單身動物園》的海報設計上，巧妙的運用了留白，展演出「缺席」的意象，形象地將孤獨表現出來，表現出空虛與隨之而來的痛苦。
設計原則4：緊扣電影的情緒與氛圍
一幅優秀的電影海報，除了將功能面與完美構圖的需求表達出來之外，精準地將富含故事性的電影情緒帶入也是十分重要的。
前陣子在台灣掀起熱烈討論的《寄生上流》，是一部講述住在狹小黑暗半地下室公寓中的貧窮韓國家庭，與另一個富有人家在首爾豪宅相遇的故事。在法國版的電影海報中可看見，設計上沿用了黑色色塊矇眼的手法，表現出「保護當事人」的意象，並讓所有人坐在一起拍照，而有趣的是，是否有穿鞋的暗示手法，透露出了彼此之間的秘密與貧富差距，小小的細節設計，卻直接的傳遞出角色中不同階級制度的劇情內容，也為電影增添了有趣的懸疑感！
✧延伸閱讀：解封時代，重回品牌現場：三大策略打造創意行銷活動與案例分享
