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從Nvidia黃仁勳的領袖魅力一探影響者行銷(influencer marketing)的操作策略!

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▲2024 Computex 台北國際電腦展開幕儀式。(Photo Credit:Computex 台北國際電腦展

 

台北國際電腦展的規模與聲量隨著 AI 浪潮持續高漲,每年最受矚目的主題演講與論壇匯集了世界首屈一指的科技大廠CEO,成為國際關注的焦點。其中,那位總是身穿皮衣、熱愛夜市的男子,今年依舊掀起一陣陣「仁來瘋」。Nvidia 創辦人暨執行長黃仁勳可說是影響者行銷近期最好的體現,如同 Apple 的靈魂 — 賈伯斯、Tesla 的指標人物 — 馬斯克,他們的個人魅力和領導風格成為品牌最強大的行銷資產。本文將透過這次的 Jensen 熱潮,來說明影響者行銷(influencer marketing)的優勢與型態,並帶上案例分享給大家!

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▲Nvidia 創辦人暨執行長黃仁勳(左)與 MediaTek 聯發科技副董事長暨執行長蔡力行博士(右)。(Photo Credit:MeidaTek 聯發科技

 

影響者行銷四大特點分析

影響者行銷(influencer Marketing)是一種利用個人影響力來推動品牌或產品的行銷策略。這些影響者(influencer)通常在特定領域內擁有大量追隨者和高度信任,他們的推薦和意見對其受眾具有很強的影響力。影響者行銷的核心在於真實性和互動性,能夠更直接地與目標受眾建立情感連結,提升品牌認知和忠誠度。
1. 真實性與信任:影響者與其追隨者之間建立了深厚的信任,他們的推薦通常被視為比起傳統廣告更具備可信度。
2. 針對性強:透過影響者可以精確地觸及特定受眾群體,提升行銷活動的效果和轉換率。
3. 高互動性:影響者能夠與追隨者進行即時互動,增加品牌的參與度和關注度。
4. 內容創作:影響者本身就是優秀的內容創作者,能夠製作高質量且有吸引力的內容,增強品牌的吸引力。

 

影響者行銷人物類型

影響者行銷隨著市場變動,衍生出許多型態,如名人效應、微型影響者(微網紅)、奈米影響者(奈米網紅)、KOL(Key Opinio Leader/關鍵意見領袖)和 KOC (Key Opinio Customer/關鍵意見消費者),以及注重業務成果的電子銷售意見領袖 (E-Selling Opinion Leaders, ESOLs) ,這些各式各樣的人物型態,會依據不同專案選擇不一樣的行銷策略。

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▲斐品整合行銷公關客戶|來思比集團 Blueair(隋棠代言)

 

影響者行銷品牌實際應用,首重受眾分析與類型媒合!

斐品協助年約客戶來思比科技集團旗下的美國掃地機器人品牌 iRobot、瑞典空氣清淨機 Blueair 規劃與執行宣傳,透過受眾(TA/Target Audience)分析、精準媒合市場上的影響者人選。斐品團隊在搜羅每一次的潛在合作人選之前,都會回歸產品本身進行優劣勢的分析,進而發想不同行銷操作(名人、網紅、口碑、異業合作)的切角,確保溝通角度能產生其最大效益。

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以 iRobot 的宣傳操作為例,影響者除了選擇基本的 3C 科技類型,也採取跨足醫療保健、消費生活、時尚娛樂等相關領域,擴大品牌溝通的TA Pool。綜觀近期操作的成效,KOL 合作影片觸及次數突破 128 萬+、觀看次數高達 40 萬+、轉換點擊率成長了 1.6 倍,在公關部分也獲得超過100萬的網路聲量,所有KPI(關鍵績效指標)項次皆達標、有些甚至超標,成效相當不錯!

 

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▲身為家庭科醫師、作家、媽媽等多個角色的許書華醫師,其既專業又親民的形象,以真實分享使用心得的方式帶出產品優勢與特色,有效獲得高社群互動率。(Photo Credit:許書華醫師

 

影響者行銷已成為現代行銷策略中不可或缺的一環。透過黃仁勳和Nvidia的成功案例,我們可以看到影響者行銷在提升品牌知名度、建立品牌信任度和推動銷售方面的強大力量,在這方面斐品公關擁有豐富的執案經驗,如果您有媒體公關、行銷活動宣傳、網紅合作等需求,歡迎與我們聊聊,斐品團隊將主動與您聯繫並提供相關公司資料與Sales kit,同時可以安排免費且限量的品牌諮詢服務,讓我們更了解你的品牌、激盪更多創意和行銷公關操作規劃!

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