台北國際電腦展的規模與聲量隨著 AI 浪潮持續高漲，每年最受矚目的主題演講與論壇匯集了世界首屈一指的科技大廠CEO，成為國際關注的焦點。其中，那位總是身穿皮衣、熱愛夜市的男子，今年依舊掀起一陣陣「仁來瘋」。Nvidia 創辦人暨執行長黃仁勳可說是影響者行銷近期最好的體現，如同 Apple 的靈魂 — 賈伯斯、Tesla 的指標人物 — 馬斯克，他們的個人魅力和領導風格成為品牌最強大的行銷資產。本文將透過這次的 Jensen 熱潮，來說明影響者行銷（influencer marketing）的優勢與型態，並帶上案例分享給大家！
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影響者行銷四大特點分析
影響者行銷（influencer Marketing）是一種利用個人影響力來推動品牌或產品的行銷策略。這些影響者（influencer）通常在特定領域內擁有大量追隨者和高度信任，他們的推薦和意見對其受眾具有很強的影響力。影響者行銷的核心在於真實性和互動性，能夠更直接地與目標受眾建立情感連結，提升品牌認知和忠誠度。
1. 真實性與信任：影響者與其追隨者之間建立了深厚的信任，他們的推薦通常被視為比起傳統廣告更具備可信度。
2. 針對性強：透過影響者可以精確地觸及特定受眾群體，提升行銷活動的效果和轉換率。
3. 高互動性：影響者能夠與追隨者進行即時互動，增加品牌的參與度和關注度。
4. 內容創作：影響者本身就是優秀的內容創作者，能夠製作高質量且有吸引力的內容，增強品牌的吸引力。
影響者行銷人物類型
影響者行銷隨著市場變動，衍生出許多型態，如名人效應、微型影響者（微網紅）、奈米影響者（奈米網紅）、KOL（Key Opinio Leader/關鍵意見領袖）和 KOC （Key Opinio Customer/關鍵意見消費者），以及注重業務成果的電子銷售意見領袖 (E-Selling Opinion Leaders, ESOLs) ，這些各式各樣的人物型態，會依據不同專案選擇不一樣的行銷策略。
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影響者行銷品牌實際應用，首重受眾分析與類型媒合！
斐品協助年約客戶來思比科技集團旗下的美國掃地機器人品牌 iRobot、瑞典空氣清淨機 Blueair 規劃與執行宣傳，透過受眾（TA/Target Audience）分析、精準媒合市場上的影響者人選。斐品團隊在搜羅每一次的潛在合作人選之前，都會回歸產品本身進行優劣勢的分析，進而發想不同行銷操作（名人、網紅、口碑、異業合作）的切角，確保溝通角度能產生其最大效益。
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以 iRobot 的宣傳操作為例，影響者除了選擇基本的 3C 科技類型，也採取跨足醫療保健、消費生活、時尚娛樂等相關領域，擴大品牌溝通的TA Pool。綜觀近期操作的成效，KOL 合作影片觸及次數突破 128 萬+、觀看次數高達 40 萬+、轉換點擊率成長了 1.6 倍，在公關部分也獲得超過100萬的網路聲量，所有KPI（關鍵績效指標）項次皆達標、有些甚至超標，成效相當不錯！
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