在各式新媒體崛起的年代，Youtube 平台已成為許多品牌曝光的渠道之一，而斐品團隊也看準此趨勢，協助年約客戶來思比科技集團旗下的美國掃地機器人品牌 iRobot ，佈局各式 Youtuber 的影片內容合作，透過影片操作提升品牌能見度與網友討論度以外，同時藉由 Youtube 合作，強化 Google 搜尋排名，而在人選類型部分，除了3C科技等專業內容鞏固家電產品基本盤以外，也採取跨足醫療保健、消費生活、時尚娛樂等相關領域，擴大品牌溝通的TA Pool。
綜觀 2023 1H 斐品團隊的行銷操作，共合作了 8 位 Youtuber、操作線上媒體曝光，合作影片觸及次數突破 128 萬+、觀看次數高達 40 萬+、轉換點擊率成長了 1.6 倍，在公關部分也獲得超過100萬的網路聲量，所有KPI（關鍵績效指標）項次皆達標、有些甚至超標，成效相當不錯！
接下來，就帶大家看看本次 iRobot 在 Q1、Q2的操作亮點吧！
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亮點一、
Q1強化溝通品牌目標受眾，完整展現產品優勢，提升新品推廣熱度！
由於Q1有新品Roomba Combo j7+ 的火熱上市， Q1 操作的 Youtuber 透過科技3C、醫師、夫妻生活等以較專業內容受眾為主的人選類型，以開箱輔佐「情境式」影片呈現，提升主動搜尋與觀看次數，同時擴大 TA （Target Audience / 目標受眾）族群，以達到導流效益。
同時，在影片內容規劃上，更因應人選各自搬家、買房、搬遷等議題，溝通產品合適作為「入厝禮」主軸，強化親友搬家可贈送掃地機器人作為禮物的切角，提升觀看與後續轉換。
亮點二、
Q2搭配母親節檔期強化溝通女性、媽媽族群，極大化轉換效益！
Q2最主要搭配母親節的「寵愛季」主軸，延伸年度 iRobot 「愛了吧」切角置入於KOL合作中，透過愛自己、愛家人、愛朋友等方式呈現產品特色，獲得粉絲共鳴。
而本次 Youtuber 的合作中，以分享親子生活、美食、旅遊等內容的麻姑師太阿民；分享主婦日常、居家打掃/收納的 Lanlan ，作為生活類型的合作人選；擁有家庭科醫師、作家、媽媽等多個角色的許書華醫師；以及具備眾多專業的科技3C開箱經驗、擅長以女性視角帶出3C/居家產品使用情境的宇恩，作為專業類型人選，綜合兼顧大眾與專業醫療、科技等的受眾，有效擴大品牌內容的閱聽量。
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亮點三、
多平台、多角度、多次曝光操作，全方位刺激消費者潛在購買慾望！
在現今社群媒體蓬勃發展的時代下，多平台、多角度且多次的曝光是斐品團隊在操作 KOL 合作中一大重要策略，不同的 KOL 皆有各自的特色和擅長操作的平台，多位 KOL 透過不同身份展現產品的多種使用情境，更能全方位呈現產品優勢與特色、有效堆疊品牌聲量，並且藉由波段式多平台的貼文、限動高頻率曝光，更加提升產品能見度與消費者心佔率！
根據 Dr. Jeffrey Lant 研究的「七次法則 (Rule of Seven)」指出，潛在顧客平均在接收廣告宣傳信息七次以上，更可能考慮轉換購買，團隊考量到不同族群使用的平台、頻率且接受資訊的多寡不同，多平台且多次曝光是攻陷消費者內心並產生購買慾望的關鍵，果然造成相當不錯的轉換成效！
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以上就是本次 iRobot 掃地機器人 1H 的行銷操作亮點分享，斐品團隊過往擁有豐富的 KOL 行銷操作經驗，可針對品牌調性與客戶端需求，團隊共同動腦、策劃出精確的行銷目的、策略及操作手法，有效鎖定目標受眾之餘、能觸及更廣的潛在受眾，同步提高TA Pool的廣度與深度，達到與 Youtuber、KOL 們的合作的最大效益，創造超高社群聲量！
若品牌主/行銷人員有任何媒體公關、行銷活動宣傳、網紅合作等需求，都歡迎與斐品聊聊，相信透過斐品豐富的行銷公關經驗，能協助品牌獲得超凡的成效！
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