SEO文章對於提升網站流量增加與自然曝光至關重要，除了可以增加網站的停留率與點擊互動率，還能提升網站在Google搜尋引擎中的排名，研究顯示，大多數用戶往往只點擊搜索結果頁面前2–3個頁面的連節，很少會瀏覽到比較後面的搜尋結果，因此為了增加網站的點擊與訪問量，SEO文章便是不可或缺的行銷工具之一。
SEO文章是什麼？與一般部落格文章有什麼差別？
一般部落格文章通常為資訊的傳遞，通常會比較平鋪直述，主要強調易讀性與傳播性，而SEO文除了要滿足部落格文章的需求以外，也需要同時滿足搜尋引擎的條件，例如最大宗使用的Google搜尋引擎，使文章能被推到更高排名的位置、提升被消費者閱覽到的機率。
✧一般文章：主要給一般消費者觀看，社群貼文、部落格內容、新聞報導等幾乎所有網路文章都是在此範疇。
✧SEO文章：提供給一般消費者觀看以外，同時也能夠讓搜尋引擎看得懂，通常會搭配標題設定、內文限制、圖表、連結等，豐富文章內容，提升Google排行。
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接下來，初步了解SEO文章的重點後，斐品將透過優化SEO內容三大策略以及長約客戶全球前三大科學儀器品牌島津，來和大家分享我們如何創造搜尋引擎自然排行第二名的佳績。
策略一、內文關鍵字研究與挑選
關鍵字是消費者在尋找相關議題或文章，在搜尋引擎bar上會放入的字詞，品牌可以透過市場調查、觀察競爭對手內容、社群媒體上熱度話題，來做關鍵字的蒐集分析，以利瞭解目標受眾（TA/Target Audience）的需求與搜尋習慣；此外，也可以透過關鍵字研究工具，如Google Trend 、OP View等外部數據工具，來更有效率地分析與文章主題有關的高搜索量關鍵字、搜尋熱度變化、相關主題延伸等排行，了解優化關鍵字設定的方式。
透過數據分析所得到的關鍵字資料，加以整合並扣連品牌相關字詞後，可以更準確地設定消費者感興趣的主題，進而調整SEO文章關鍵字策略，曝光更多高關聯性的內容給消費者參考、進而提升品牌排行。
策略二、吸睛的標題設計與優化準則
吸引人的標題無疑是消費者有興趣點擊進入網站閱讀文章的關鍵，就如同在展架上尋找特定產品的時候，人們對於吸睛的廣告詞更感興趣類似。
標題內嵌重點關鍵字，提升點擊率
因此，優秀的標題應具備能激發消費者的好奇心及興趣，上個策略所提及的關鍵字也是關鍵因素之一，將標題中設定部分關鍵字，能夠提高文章在搜尋引擎中的可見性，因此設計標題的時候，建議最少選擇一個高搜尋率的關鍵字，並將其合理地嵌入到標題中，與標題前後文有所連結，因此當消費者在搜索引擎中輸入指定關鍵字時，文章更有可能在搜索結果中顯示出來，同時透過吸睛的標題讓消費者感興趣點擊，如此品牌的SEO文章便可呈現在精準的受眾眼前。
標題設定技巧3類別解析
而在標題的設定上，使用含有吸睛用詞、數字歸納法、反差感等方式建構，更能吸引消費者點擊，各自的範例如以下：
✧吸睛用詞：品牌推廣與行銷策略雙管齊下，打造下一個如星巴克的品牌巨頭！
✧數字歸納法：品牌經營LINE官方帳號，3大行銷策略鎖定精準客群、深度經營社群！
✧反差感標題：Facebook投放廣告費用這麼高？有效降低流量成本CPC的三大策略！
同時，在SEO文章的標題設計上，字數盡量維持在20字以內，如此Google搜尋頁面才能顯示出完整標題，但若字數真的比較多、較無法簡短，也可以考慮將重點往前放，讓讀者更能一目了然。
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策略三、H標籤的使用、文章篇幅、連結與附加素材的綜合效益
當內容資料與素材已經大致蒐集完成，在關鍵字與標題也都設定後，便來到SEO文章的內容撰寫階段了，建議在內容上除了文章主體以外，可以多加善用H標籤（標題階層）、文章篇幅多寡、內嵌連結與其他例如圖片/影音/圖表等附加素材，提升文章可看性、同時也提升Google搜尋引擎爬蟲的喜愛度，如此更能提升文章排行呦！
小技巧1：H標籤/文內小標題與階層設定
H標籤（Heading tags）可以簡單理解成SEO文章內的大標題、副標題、小標題、小小標題⋯⋯等標題階層，除了方便消費者更易閱讀以外，更是讓搜尋引擎演算法更好理解SEO文章架構的方式。
H標籤權重與順序通常為H1至H6，H1（主題）、H2（副標題）、H3（小標題）依此類推做階層規劃，通常一篇文章至少要有H1與H2標題，其他階層則依據文章的重點框架，一一按照順序編排，此外要注意的是，如果有使用到H3標籤，文內就一定要用到H2標籤，不可跳過前面階層使用後面的階層，避免影響搜尋成效呦。
小技巧2：文章內容的篇幅建議
Google希望SEO文章具備一定的內容含量，提供對相關議題有興趣的消費者相對應的資訊，因此文章篇幅上也有建議的策略，通常文字量落在800～1500之間是最為理想的，有助於搜尋引擎了解文章具備一定的內容含量、也讓消費者能夠在完整的資訊中得到需要的資料。通常內容量太少的SEO文章排名較不易提升，資訊過多則可能導致消費者沒有耐心看完，多與不及都不太建議唷。
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小技巧3：豐富圖片/圖表/影音素材，提升SEO文章可看性
相較於大量的文字內容，搭配圖片/圖表的呈現方式能讓消費者更理解本篇SEO文章的撰寫重點，影片則通常更能提升閱讀興趣、讓消費者更願意將文章閱讀完，同時，豐富的內容也能提高該網頁的停留時間與頁面捲動等互動評分，進而優化搜尋引擎的排行名次。
小技巧4：善用內嵌連結，提升導內、導外的連結性與互動
透過內嵌連結在SEO內容中，讓對文章內容有興趣的消費者繼續延伸閱讀其他文章，不但可以延長讀者停留在網站內的時間，更可以增加點擊、捲動等互動評分分數。
然而，除了內嵌內部連結以外，也建議可以適時操作外部連結的部分，例如有參考資料、政府統計資訊、其他新聞內容等，與文章有所關聯的連結也都可以稍作收整，更加提升品牌網頁與外部互動、互相導流的機會。
看完了SEO內容撰寫與優化的Know-how，接下來斐品將以年約客戶、也是全球市占第二大的科學儀器品牌 — — 島津，來與大家分享我們操作到Google搜尋引擎排行第二的SEO文章案例：
Google搜尋引擎自然排行NO.2的品牌案例分享
首先，斐品透過標題鎖定藥品研發等關鍵字，並且將品牌名稱與重點關鍵字融合進標題，提高品牌曝光度。
在內容上，我們透過H標籤來協助分段，讓消費者與Google搜尋引擎都能更方便了解完整的文章資訊與架構。
接著，我們透過產品圖片延伸與網站連結內嵌，讓有興趣的消費者能更深入了解產品資訊、在閱讀上也更一目了然，提升頁面捲動互動成績。
透過以上SEO文章撰寫與優化策略，斐品團隊成功協助台灣島津在搜尋字詞「藥物研發儀器」上，成為Google搜尋自然排行NO.2的搜尋佳績，有效曝光品牌及相關產品資訊！
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SEO文章能夠提升多種產業的整合行銷曝光效益，尤其對於B2B的品牌更加有操作潛能，透過相關連的內容撰寫、再延伸出產品的特色與品牌優勢，提升內容的Google搜尋引擎排序、自然流量與外部曝光，期待以上所分享的操作3策略與成功案例內容，能幫助品牌產出符合搜尋引擎的SEO文章，進而提升網站瀏覽率與曝光呦！斐品除了B2C以外，也操作多個B2B品牌，如品牌主與行銷人員們有行銷操作的需求，都歡迎與斐品聊聊，預約下半年2H的行銷與公關操作！
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