你是否有想過同樣是一杯咖啡，為什麼星巴克定價可以高於一般的便利商店？
而此現象不局限於此，像是我們日常生活中在面對不熟悉的商品時，儘管項目種類繁多，大多數人卻會以有印象的「品牌」作為優先選擇，這些印象從僅僅是有聽過、有看過，到受到品牌代言人、品牌大使的吸引，甚至是對於此品牌有相對的「好感」，進而產生購買行為。
其實，這原理都離不開「品牌（Branding）」的概念，它與「行銷（Marketing）」又有什麼不同呢？本文將透過斐品操作品牌與行銷雙管齊下的策略，帶大家好好釐清「品牌」和「行銷」本質上的不同，並深入了解「品牌價值」的重要性。
期待各位品牌主理人與行銷人員在更了解品牌概念後，對於往後品牌的行銷策略規劃上都能更扣連品牌精神，在達成 KPI (關鍵績效指標)的同時，也能彰顯品牌價值與理念，使消費者買的不只是商品而是「信念」，造就源源不絕的新客與回流客！
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品牌經營如同一場「無限賽局」，定義清楚才能有效傳播！
在知名講者賽門．西奈克（Simon Sinek）⟪無限賽局⟫ 書中提及有限及無限賽局的概念，有限賽局就如同我們所熟知的運動賽事、學校考試、行銷專案等，在這些框架裡都有開始與結束明確的時間點，大家為了同個目標、KPI 而努力，當完成了此項短期目標後，此賽局便結束了；相反地，無限賽局則是一場沒有盡頭的戰局，沒有固定的玩家，也沒有任何時間的限制，甚至連贏的標準都沒有，而在此遊戲中的玩家唯一的目標，便是在這場永久的遊戲中存活，就如同經營一個品牌，把目標放遠於自身的價值與理念，並持續朝此方向前進、創新，才能在商業界站穩腳步，進而成就一片天。
以無限賽局理論可得知，品牌（Branding）是長期的經營與定位、而行銷（Marketing）則是短期的轉換效益，更準確來說品牌是對內的定義「我是誰」，包含品牌名稱、品牌故事、品牌視覺 / Logo、品牌調性、品牌定位等；而行銷則是對外的在傳遞「我是誰」，包含行銷策略、行銷4P、行銷手法、行銷項目等。
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釐清品牌核心價值，精準規劃行銷策略
而品牌的核心價值是所有行銷活動的原點，任何策略與規劃皆是圍繞與體現品牌價值而演繹的，經過時間的淬煉，相信便能激起消費者心中的情感，抑或是深深烙印於消費者腦海中，讓消費者購買的不只是商品而是情感連結，更讓品牌商品協助消費者形塑自身對外的形象，使他人認為使用此品牌商品是有「品味」的象徵，而此品味也提升了商品本身的價值，因此市場上才會有價格上區別，所以品牌主們可別小看品牌價值的重要性！
根據品牌價值的主張不同，也會影響消費者購買產品的意願，從 Instagram ⟪2023 Trend Report⟫ 可以發現，GenZ（Z世代，Generation ）對於議題的敏感度高，會勇於發聲與行動，也相當重視環境永續議題，因此在挑選產品時，會更注重產品的成分與製程是否對環境友善，藉由消費去支持與自身理念相符的品牌。
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不只品牌，連明星、KOL都需要建立自身品牌形象！
除了品牌經營需要建立自身的品牌價值與形象外，就連明星和KOL（Key Opinion Leader /關鍵意見領袖) 也須建立自身的「人設」，而此概念與品牌建立一樣，當我們欣賞一位明星，一部份也等於我們認同其所給人的形象與個性。
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合作KOL/網紅除了粉絲數高低，更應多關注調性與品牌的契合度
站在行銷公關從業者的角度，斐品團隊在挑選專案合作對象時，也會將此點納入主要考量之一，像是針對不同調性的客戶，我們會羅列出哪些類型的人選是和品牌調性相符或有所連結的，進而透過每位 KOL 不同的人設形象去演繹品牌產品，進而向不同受眾展現商品的多樣性，以達到極大化曝光效益。
以斐品團隊先前熱騰騰結案的 iRobot Q2 行銷專案操作為例，本次在 Youtuber 的合作規劃中，以美食、居家打掃之生活類型的麻姑師太 阿民及 Lanlan來溝通大眾與媽媽族群，而以科技3C及醫師身份之專業類型的宇恩及許書華醫師負責精準的TA受眾，有效兼顧行銷漏斗中上層的消費者，而與 KOL 合作的同時，也是藉由其自身的形象與影響力為品牌加值，加深品牌在消費者心中的形象。
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以上就是本次和大家分享品牌價值的重要性，相信有了品牌核心價值建立的概念後，藉由斐品團隊專業的行銷公關整合操作，能為品牌帶來更廣大的效益，進而有效體現品牌形象與理念，將眼光放置長遠的目標後，在短期的行銷規劃上才能更有方向與精準，若有任何的品牌整合行銷、媒體公關、社群經營等需求，都歡迎與我們聊聊，讓我們一同傳遞品牌價值與理念，壯大與豐富品牌歷史！
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