大家耳熟能詳的品牌動輒幾十上百年，例如麥當勞（1955年創立）、任天堂（1889年創立）、可口可樂（1892年創立）等都是非常歷久不衰的品牌，除了有過非常輝煌的時代，更持續地因應發展狀況調整品牌產品、銷售與行銷策略，不斷地突破受眾圈，讓「老牌」持續的「經典」。
對於既有消費者老化的品牌來說，在行銷策略上著重在數位渠道、吸睛創意內容，相比傳統的電視廣告或置入內容，能更吸引新一代的受眾關注，讓TA Pool可以更擴張到年輕族群，如此才能讓品牌有一波新鮮活水注入，持續長青、發光發熱！接下來將與大家分享在這兩大的品牌轉型策略中值得關注的重點、以及國內外的成功案例分享，讓我們一起來看看他們是如何再度站上時代浪尖。
品牌轉型行銷策略一：
佈局數位媒體，進軍數位行銷時代
在現今數位行銷時代的趨勢下，轉戰投入數位媒體渠道、搭配精準策略規劃十分重要，能夠透過轉換歸因並輔以數據分析，提升投放精準度，讓核心受眾能夠看到品牌的傳播內容。
斐品擅長使用多種數位分析工具，例如OP View、Google Trend、Google Ads、Similar Web等，綜合性歸納品牌網路聲量狀況、制定最合適的行銷策略方針，再透過Tracking Link追蹤連結、折扣代碼等方式，了解流量來源，並持續性地優化投放狀況。
而在操作工具上，斐品最常為客戶操作的平台為Google Ads系統，包括GDN聯播網廣告、GSN搜尋廣告、Youtube影片廣告等，透過圖文、影音、搜尋文字等優化，提升廣告關注度與傳播廣度，或是Facebook、Instgram平台也是廣告常勝軍；此外，更可以關注近期火紅的投放平台/媒體，例如台灣用戶率高達90%以上人口的Line LAP、Z世代關注的Tiktok、Dcard、小紅書等，多渠道投放有助於提升廣告覆蓋廣度、慎選投放渠道更可以鎖定精準TA，可以視品牌預算與策略而定！
✧延伸閱讀：
Google廣告操作正夯！成效超高的廣告投放金三角knowhow分享！
品牌經營LINE官方帳號，3大行銷策略鎖定精準客群、深度經營社群！
如何有效提升品牌業績？利用Google/Facebook再行銷廣告鎖定目標受眾！
除了數位廣告投放以外，在KOL/YTR的操作上也可以多加著墨，更能將內容分眾溝通、提升精準TA的關注度！斐品協助1111人力銀行進行多次的品牌聲量重塑，透過與年輕受眾接軌的網紅人選合作、搭配有趣吸睛的議題，提升關注度以外，也著重溝通到核心的求職人才TA。
✧延伸閱讀：
創意行銷助力1111人力銀行觸及年輕求職者，斐品團隊分享3大操作精華！
鎖定精準TA，1111 人力銀行透過分眾 KOL 網紅行銷，互動率高過平均3倍！
品牌轉型行銷策略二：
社群平台內容經營，強化品牌網路聲量
自媒體時代當道，幾乎每個人都有至少一個社群帳戶，舉凡最古老的Facebook，到當前Z世代常用的Instagram以及Tiktok都是，大家喜愛在社群平台上分享自己的生活與關注的議題，對於有感內容特別有機會再做互動，甚至做轉發傳散。
為了達到更多的品牌聲量與討論度，建議品牌在經營自身社群上，除了產品優惠、推廣訊息外，更加著重在有趣、有梗、具備受眾共鳴度的內容經營， 透過與TA溝通、互動，提升粉絲對於品牌的好感度，同時也能創造UGC（User Generated Content/用戶原創內容）的效益，例如近期相當火紅的全聯與蝦皮Facebook粉專，即是透過多則爆款內容，提升TA關注、進而分享，達到更廣的宣傳效益。
從以上案例可以看到，品牌們在與自身年輕客群溝通時，擅長透過有趣的內容、親民的呈現方式，吸引關注與互動，讓消費者能在一次又一次的分享中，更加加深品牌想帶出的價值與風格。
必勝客歐非中東地區（EMEA）首席銷售和品牌官Stephan Croix說到：「一句話形容我們的品牌戰略？那就是我們希望成為最便捷、最快、最美味的披薩品牌。」
從此可以看出，品牌在操作行銷渠道內容時，將訴求置入到傳播內容中，將有助於提升或塑造品牌在消費者中的定位。
品牌轉型行銷策略三：
操作吸睛創意活動，提升年輕TA關注
除了線上操作以外，線下更是品牌在發展年輕化的路上不可或缺的一環。透過快閃店、快閃活動、消費者體驗活動等方式操作，將品牌希望傳播的精神與核心內容往外分享，提升Z世代受眾的關注；藉由吸睛、創意的外部視覺，吸引消費者打卡拍照，更能活化品牌網路聲量與討論度。
實體活動類型操作尤其適合FMCG快消、零食、酒類品牌，例如Lay’s樂事時常於街邊舉辦有趣的互動活動、更與7–11合作打造了復古運動場景，而JOHNNIE WALKER為了更吸引Z世代族群，近期更時常舉辦街邊小酒館、和喜劇表演合作潮黑秀等，努力拉近與消費者的距離，將品牌受眾向下延伸至年輕TA族群。
從上述策略與案例分享中不難發現，由於近年資訊量龐大，幾乎所有的品牌都在搶佔使用者心智，透過多元的傳播重點、趣味的操作型態與廣度的數位媒體渠道，提升品牌曝光率、好感度、甚至後續的轉換與推廣，讓消費者從行銷漏斗的最上層、往下延伸提升品牌效益，在消費者心裡扎根得更牢。
✧延伸閱讀：行銷漏斗（Marketing Funnel）的階層策略，你做對了嗎？
