近期因為疫情的關係，很多客戶將行銷預算從線下的實體活動調整到線上做數位的操作，例如廣告投放、社群操作或媒體操作等。
今天要來跟大家分享我們這兩個月協助客戶做GDN（Google多媒體廣告聯播網）與GSN（Google搜尋聯播網）代操的好成績，同時也會跟大家分享背後好成效的秘訣呦！
好話先講在前面，斐品行銷這兩個月廣告代操上的成效，CPA（Cost Per Action，每次有效行動定價）僅15元不到，也就是一個用戶下載app或一個用戶從廣告到電商下單轉單的成本比15元還低！
經過數據分析與彙整，我們將近期廣告操作成效優於業界的knowhow歸納成下列3大tips參考，也就是我們的廣告knowhow金三角！企業老闆們如果有自己在操作廣告也可以去思考有機會優化的地方呦！
1. 廣告素材很重要！無論圖片、文字、影片都有很多眉角！
Google聯播網的各種素材size展示
首先，Google廣告當中涉及多媒體的素材，都有以上這麼多種size的呈現方式，提供的素材尺寸越齊全，Google就能更協助將素材塞進各大網站或媒體的或大或小的版面——提供的尺寸越多，就越能曝光你的廣告。聽起來有點難，你可以想像成你是鞋子賣家，這些不同大小的廣告圖片都是不同尺寸的鞋子，你能提供的尺寸越多、你的鞋子就有機會被更多買家購買，獲得較好的收入。
除了尺寸齊全外，設計與內容也很重要！如何讓用戶一眼就看出你的廣告想表達的訊息，同時透過有趣的內容或版面吸引用戶眼球，進而促使點擊、進到行銷漏斗裡面、有機會去完成轉換（例如下載app或購買）。斐品一般在幫客戶代操廣告時，同一個產品或廣告活動，會請我們專業的設計師出2–3個不同樣式的設計圖片，讓Google廣告去跑，接著保留最優秀、素材屬於「良好」等級、成本最低轉換最高的素材，加大預算、換取最高轉換。
沒錯，每一種設計再去製作這麼多尺寸的素材，設計師真的很偉大！
除了圖片以外，幾乎所有的Google廣告都有文字素材，例如搜尋引擎廣告、文字廣告、多媒體廣告…等等，斐品的企劃會根據客戶的需求，將產品內容、品牌特色、優惠方案（ex免運/滿千折百）等的重要資訊，抓出重點與關鍵字，針對一個廣告活動生出3–5個標題與說明文字，同樣讓Google廣告系統去跑出最優的素材，加大預算投放去達到最好的成效。
是的，每一個廣告活動至少要想出約300–400個文字，企劃真的很偉大！
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2. 廣告優化師每日監測成效是基本，隨時調整與優化，提高廣告成效！
斐品的每個客戶都有專人服務的客戶經理和廣告優化師，客戶經理負責與客戶溝通、理解客戶需求，廣告優化師負責每日至少1–2次的確認廣告成效、並動態調整投放的策略——
曝光變少了是為什麼？轉換增多了是因為成本變低嗎？預算還夠嗎？是否符合客戶的廣告操作需求？這組素材跑的不太好是不是要換一組？
每日監測、一有狀況就處理或回報、設計/企劃都on-call準備隨時更換調整素材，甚至初接觸的客戶我們會2–3天就提供一次廣告成效報告讓客戶參考
這些都是我們能夠讓好的廣告繼續在場上奔騰、稍差的廣告立刻調整或下架的基本功，我們服務盡心盡力，也希望能協助客戶達到期待中的廣告成效！
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3. 無論您的廣告預算，我們一視同仁、使命必達！
之前聽聞過客戶跟我們提起，有些廣告公司小單不接，例如預算只有3萬、不接，或是接了但不重視，甚至廣告跑完窗口都不知道囧
斐品盡心盡力服務每一個客戶，無論預算多寡，我們都認真相待！
預算3萬有3萬的投法、預算50萬有50萬的投法，我們透過不同的投放策略、去達成客戶所期待的目標，這是我們相當有成就感的事情！
目前斐品手上正在代操的廣告客戶，有預算2萬的、也有預算25萬的，但他們各自的廣告優化師一樣每天「看盤」至少1–2次、設計師與企劃生的素材量也是不分軒輊的！
以上是我們的廣告投放金三角！歡迎企業老闆們放心的把廣告投放交給我們，目前疫情期間還有線上諮詢免費的優惠，可以多加利用！請文章拉到底與我們聯繫與諮詢！
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接下來跟大家彙整一些科普的東西，也幫助老闆們在找廣告公司合作時能夠更理解對方的語言、不會被一堆專有名詞搞得霧煞煞囉！
廣告術語與成效縮寫介紹：CPM、CPC、CPA
一般廣告公司會保證曝光數(impressions)、點擊數（Clicks或CPC）給客戶，而CPA和轉換率（conversions）因為受市場面、產品面影響比較大，通常會用預估的方式提供，在廣告前期優化後才能夠做比較保守估計、然後即時的回報給客戶；我們斐品也是一樣，以app下載來說，轉換成本與app類型有很大的相關，一般來說遊戲會較其他程式好一些。
CPM：曝光數在廣告內的術語——Cost Per 1000 impression（每千次曝光成本）
也就是每一千個人看到你的廣告，你所需要支付的廣告費用，主要會使用在產品或品牌希望吸引更多人注意、去提高品牌聲量這樣的操作目標。
CPC：點擊數在廣告內的術語——Cost Per Click（每次點擊成本）
也就是每次用戶點擊你的廣告，你所需要支付給平台的費用，例如用戶看到你的廣告後到你的網站去閱覽、到你的電商去逛逛，這都算是點擊的一環，主要目標是在提升網站的流量（或稱為人流）。
CPA：Cot Per Action（每次完成行動成本），讓用戶執行實際的動作
例如填寫表格、註冊會員、下載app等，正式進入到較為尾端的行銷漏斗中，所要花費的金額，這通常是focus在轉換率的目標上，例如app廠商希望提升下載數、電商老闆希望提升客戶下單量等等。
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