隨著智慧家居的普及，台灣掃地機器人市場在近年來蓬勃發展，各大品牌競相推出具備 AI 智能辨識、強力吸塵和自動洗烘拖等多功能高端產品，吸引了眾多消費者的目光。
面對競爭激烈的市場環境，斐品與客戶來思比科技集團再次續年約、共同為精品家電市場奮戰！今年度採用主題式概念溝通、KOL 以大帶小，兼顧曝光與轉換以及加強媒體公關操作，全方位提升品牌與新品的話題熱度！
2024年 Q2 母親節檔期透過新聞操作與 KOL 合作曝光，普遍的操作手法、但成效一點都不普通！新聞曝光成功獲得 143 萬廣告價值、KPI 達標率達 145%；KOL 社群推廣成效總觸及數達 134 萬+、KPI 達標率達 108%，客戶滿意度極佳、近期更進階往 Q4 大檔期規劃邁進！本文將由斐品小編來和大家分享 Q2 母檔的操作亮點！
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亮點一、透過生活主題風格、軟性溝通產品效能與使用情境
在現今掃地機器人市場激烈的情況下，本次斐品團隊在 Q2 母親節議題的操作上，延伸品牌力之餘，巧妙減少了產品的硬體規格溝通、更緊扣母親節軟性議題，透過合作不同類型之 Youtuber /KOL 來豐富、多元生活感角度，延續 2023 iRobot 品牌 Slogan「愛了吧」，強化操作項目的串連性並有效提升品牌記憶點。
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亮點二、曝光與轉換雙豐收
KOL以大帶小、生活為主/專業為輔操作策略
在本次 KOL 新品宣傳操作上，因應母親節檔期以及旗艦新品上市，選擇親子/生活等較為軟性的類型 KOL 為主、科技 3C 等專業開箱類型為輔，兼顧溝通產品優勢與自然生活情境，並透過與具備美國背景的 Youtuber 合作，加強 iRobot 的美國品牌形象；而多年前便合作過舊型機款的科技 3C Youtuber 阿哲，則是以身為品牌老用戶的身份，開箱體驗新機各方面的有感升級，強化宣傳推廣說服力。
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亮點三、打造新品資訊廣度
新聞操作助力提升消費者信賴，增強搜尋引擎曝光！
新聞操作是新品上市推廣的理想操作策略之一，具備能夠詳細介紹產品亮點、品牌精神，以及新聞稿的知識準確性和專業度是建立消費者信賴感的關鍵，擁有類似於媒體背書的效果；此外，還能在 Google 搜尋引擎結果頁上增加新品上市消息的覆蓋率，通過大幅提升品牌在受眾中的可見度。因此無論是線上活動還是舉辦記者會或新品發佈會，建議都搭配新聞曝光操作，更能獲得豐富的曝光價值。
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而在本次媒體新聞操作上，繼先前 Roomba Combo j7+ 以「掃拖機器人界的高顏值學霸」來強化產品形象後，今年以「AI 清潔管家」與消費者溝通 Roomba Combo j9+ 首款配備自動補水集塵座以及一機搞定地板掃拖等優勢。並且透過長期深耕於科技 3C、生活消費、時尚設計等媒體線路的關係經營，成功獲得壹蘋新聞網、三立新聞、T 客邦以及 GQ 等重點媒體露出，廣告價值高達 143 萬+、KPI 更達標145%！
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