向韓團王牌製作人「閔熙珍」學品牌打造！全球現象級女團NewJeans行銷3策略分析

近期韓國娛樂圈的大事件，超人氣女團 Newjeans 製作人閔熙珍與 HYBE 的內鬥消息，引起了各界的關注，大眾便紛紛討論起前 SM 王牌製作人閔熙珍的來歷。在操刀 NewJeans 前，她原是在 SM 擔任平面設計師，透過超群的能力一步步成為 K-POP 傳奇製作人，主導過包含少女時代、SHINee、EXO、F(X)…等大勢韓團，從專輯概念、藝術設計、服裝造型到影片設計，不僅僅只是打造偶像團體，而是用打造品牌的思維讓大眾陷入閔熙珍創造的品牌幻想中。

因此，本次便要剖析閔熙珍是如何透過各種手法讓 Newjeans 一出道便一躍成為現象級女團，其中涵蓋許多值得借鑒的行銷策略，包括品牌幻想打造、社群行銷、IP 行銷等。本文將從這些方面進行分享，探討 Newjeans 的成功之道以及如何將這些策略應用到其他品牌和行銷活動中。

建立品牌幻想：如何讓大眾深陷於 Newjeans 的青春世界中

當今韓國團體無一不擁有自己獨特的「世界觀」，這種世界觀是通過品牌定位、團體名稱命名、視覺符碼、IP 形象建立，以及專輯/周邊設計等多方面的建構所打造出來的。Newjeans 的例子也不例外，單從團名來看「New」代表對新世代年輕族群的號召，同時也預示著他們的音樂將帶來新的體驗；而「Jeans」則隱喻著音樂的耐聽性，同時也表現出青春活力與音樂的經典性。

而粉絲名「Bunnies」也以兔子形象作為扣連，進一步強化了團體的青春活力定位，同時提供了具象化的立足點，更延伸於專輯視覺、 MV、服裝造型、周邊商品等各個層面，讓大眾建立 Newjeans=Bunnies 的聯想概念，讓人看到毛茸茸又舒服可愛的兔子時，也能想到 Newjeans，進而增加大眾對其的正面印象，讓你不知不覺變掉入 Newjeans 的世界中。

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透過社群平台、Y2K 風格與客製化商品，全面攻佔 Z 世代的心！

在 Z 世代將成為消費主力的時代下，閔熙珍也相當了解 Z 世代喜愛與網路生態，2024 Instagram 官方趨勢報告指出：「比起將社群媒體當作聯繫的工具，Z 世代更重視有意義的連結，因此會透過 Instagram 保持對流行內容的了解，並將內容分享給親朋好友，用點讚貼文、回應限時動態、分享迷因影片等方式，拉近人與人的距離。其中有 75% 的受訪者，也會利用社群軟體追星，加入偶像的討論帳號或粉絲團，建立自己的群體。」

觀察 Newjeans 官方 Instagram 便能明白閔熙珍牢牢抓住此特點，版面上除了官方的形象宣傳照外，更多的是成員們的日常分享像是練舞後的對鏡自拍、成員們開會中的隨手筆記等，就像是在和親近的朋友分享自身生活般自然，更呈現出 Newjeans 成員們不做作的青春少女感，成功地拉近了與粉絲們的距離，吸引了眾多 Z 世代粉絲的目光。

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社群行銷實際案例：TP-Link、打貓酒廠、LORE 沈浸式體驗酒吧

斐品擅長協助3C科技、餐飲酒商、時尚等產業經營社群媒體，透過品牌風格、資訊、推廣消息延伸，創作生活感與商業導流兼具之自媒體內容，於 Facebook, Instagram, Line@, tiktok, Youtube 等平台傳散，以下分享網路科技品牌 TP-Link 、啤酒品牌打貓酒廠與時尚寵兒 LORE 沈浸式餐酒的社群案例。

▲斐品藉由品牌風格延伸，創作吸睛的社群影片與圖片貼文，吸引粉絲關注與追蹤。（Photo Credit：LORE Taipei, 打貓酒廠 ）

此外，Z 世代也十分注重個人自身的展現，無論是在穿搭造型或是應援商品上，皆會透過 DIY 的方式來展示獨一無二的個人風格與特色。NewJeans 在應援棒、專輯的設計中，皆加入可讓粉絲自由 DIY 裝飾的概念，並由成員們親身展示五人五色的風格。甚至還與 Y2K 經典卡通「飛天小女警」聯名打造成員形象 ，並共同推出「飛天小女警造型師」（Powerpuff Yourself）網站，讓大眾可以自由選擇五官樣式、膚色及髮型、服裝與配飾等，讓你打造出格多變的小女警。此聯名操作掀起粉絲們各種童年回憶殺，更在全球引發熱潮。

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打開商業之門：韓團 IP 形象如何開創新的行銷可能性？

如今，許多韓團紛紛推出自己的 IP 形象，這不僅增強了與粉絲的親和力，也為商業化變現提供了更多可能性。前段提及 Newjeans 兔子和飛天小女警的 IP 形象，進一步擴大了團體的影響力，也為 Newjeans 開啟了許多異業合作、聯名的機會，例如與 Line Friends、麥當勞、LG 等合作，皆為雙方創造極大的話題聲量，也有效擴大彼此的 TA Pool，達到互相導流的效益轉換。

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IP 打造實際案例：台灣島津 Shimadzu 科學小偵探

在品牌 IP 的操作上，斐品團隊也將此概念融入年約客戶台灣島津的經營社群中，在社群圖素的設計上，斐品團隊設計師為品牌量身打造專業吸睛的島津偵探 IP，遵從品牌Guideline 延伸一致的設計風格，打造可愛又令人印象深刻的視覺，除了有效達成專業知識及產品儀器的軟性溝通，也默默地在社群平台上持續加固 CIS 企業識別，穩紮穩打建立清晰的品牌形象。

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NewJeans 的成功不僅源於他們優秀的音樂和表演，更來自於閔熙珍精心打造的品牌形象和緊扣人心的行銷策略。通過品牌幻想的打造、社群行銷的運用、IP 形象的建立以及異業聯名的合作，Newjeans 成為了全球熱門女團的典範。我們可以從中借鑑許多操作手法與概念，將這些策略應用到自己的品牌和行銷活動中，帶來更多的可能性與意想不到的火花。

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