Z世代，即1997年至2010年出生的一代人，現今年齡跨足13至26歲，而 1997 年同時也是 Google 註冊網域的一年，可見Z 世代一出生便享有科技數位的環境，因此也被稱為數位原生世代(Digital Natives)，數位化時代為人們帶來了資訊流通快速的優勢，更強化了 Z 世代更容易認識世界的生活方式。
如今，Z世代已成為全球最具消費潛力的群體之一，他們的生活受數位科技、社群媒體和文化的深刻影響，儘管為年輕族群、可能經濟上尚未完全獨立，但仍影響著身邊的長輩、同儕的購物息慣，因此可說是品牌在行銷策略中的關鍵變數。本文將深入探討在Z世代崛起的時代下，透過4大面向與話題、分享品牌獲得Z世代關注的策略和成功案例，所謂「知己知彼，百戰百勝」，掌握了 Z 世代的關鍵後，相信品牌主/行銷人員能更投其所好，成功引領年輕TA及其消費市場！
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話題一、Z世代熱愛分享！
透過分類、測驗等自我展現內容，收穫主動SNS與社群傳散！
根據⟪Instagram 2023 Trend Report⟫指出Z世代相當熱衷於強調與展現自我，喜愛透過妝容、穿搭、品味等來表達自我風格，也因此比起其他TA更願意嘗試強烈大膽的個人調性。因此若是將心理測驗、MBTI （16型人格）、色彩鑑定等主題融合於自身品牌的產品，並且藉此能讓消費者更了解自己，引發消費者主動分享、並期待找到同類人的認同需求，即有機會提升社群熱度與品牌曝光度，收穫TA主動SNS分享與傳播的優勢，發揮1+1>2的效果！
話題二、K-POP 韓流娛樂勢不可擋，
搭上韓團/韓劇風潮吸引Z世代目光！
來自韓國的 K-POP 現今已成為流行代名詞，對於Z世代來說，無論是K-POP音樂曲風、影視娛樂、穿搭妝容等，皆已滲透日常生活當中，甚至韓星們的一舉一動都能帶來意想不到的影響力，像是去年麥當勞與風靡全球的超人氣男團BTS防彈少年團聯名推出「BTS Meal」，一開賣便掀BTS套餐瘋買熱潮；
今年大勢女團Blackpink與星巴克聯名商品更是排隊賣翻，且3月Blackpink 來台開演唱會，更造成全台轟動，除了一票難求外，根據高捷公司統計，演唱會當天高雄捷運總運量達25萬6252人次，竟比跨年的24萬9552人次還高！可見韓流魅力勢不可擋！
品牌們除了可以藉助韓團流行趨勢，更可以將產品結合熱門韓劇/話題，例如前陣子火紅的《黑暗榮耀》即受到大量關注，多家品牌都在社群中跟風有關話題，獲得流量，有效吸引Z世代粉絲們的眼球與關注。
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話題三、從次文化躍升主流文化，
現象級日本動漫風靡Z世代！
隨者OTT（Over-the-Top service,影音串流平台）平台的崛起、以及多元文化的開放和交流，「日本動漫」在年輕世代中快速竄起，從次文化躍升主流文化、風靡 Z 世代族群。根據日本動畫協會《The Association Of Japanese Animations (AJA)》統計，「世界各地區日本動畫簽約數量」，台灣以188 部簽約作品名列前茅，僅次於美國、加拿大及中國，除此之外，台北更是每年固定舉辦「國際動漫節」，今年（2023年）首日更高達 15 萬參觀人次，創下歷年新高，由此可見「日本動漫」對於台灣的影響力。
而眾多品牌看準日本動漫大眾化、年輕化的趨勢，紛紛推出動漫聯名商品、引用動漫經典片段發想創意社群貼文，品牌透過與動漫的結合，有效吸引 Z 世代目光與討論，成功提升品牌話題與能見度。
例如台灣氣泡水品牌 Ocean Bomb，過去曾推出限量《寶可夢》、《七龍珠超》等氣泡水一舉轟動動漫迷市場，包裝設計完美還原作品經典畫面，同時針對不同角色量身打造專屬口味，全面滿足動漫迷們的味蕾和視覺享受，成功吸引粉絲們的關注；而瑞典知名家居品牌 IKEA ，更是透過種類豐富的椅子產品、完美扣合超人氣動漫《進擊的巨人》中經典台詞，創造出高契合度的創意貼文，成功獲得廣大「巨人迷」的迴響，甚至還獲得媒體爭相報導，成效不容小覷。
斐品團隊近期有關的動漫聯名案例則是協助日本威士忌品牌（日威）忍 SHINOBU 與最長青的運動動漫/漫畫之一《第一神拳》一系列聯名操作，透過媒體公關、KOL操作、細緻商業攝影規劃等，總體獲得超過80則新聞報導，廣告價值更逼近420萬，ROAS高達30，每次預購都提前售罄，成效相當優異！
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話題四、台灣獨立樂團唱出 Z 世代的心聲，
品牌結合更貼近TA！
在千禧年後，音樂的形式、風格愈加多樣化，而獨立樂團與各式大型音樂祭如雨後春筍般湧現，甚至在 2017年金曲獎，草東沒有派對橫掃6項大獎，撼動華語流行樂壇。而注重自我價值的 Z 世代，透過聆聽獨立樂團的音樂道出自己的心聲，強化了年輕人聽團風氣。
台灣手機殼品牌犀牛盾便看中獨立樂團的崛起，引起年輕人的關注與喜愛，便舉辦 ⟪RHINO LIVE⟫ ，將產品特性與攀岩及音樂祭結合，藉由攀岩活動展現手機殼極致防摔優勢，並將門票製作成專屬客製化手機殼，更邀請獨立樂團現場開唱，成功吸引大批年輕樂迷們參與，也強化品牌產品定位與品牌形象，可謂是一箭雙鵰！
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根據美國銀行「OK Zoomer: GenZPrimer」的分析報告，2030 年全球 Ｚ 世代的消費力將成長 400%，上看 33 兆美元，屆時將佔全球購買力的四分之一以上 （27%），是品牌不容忽視的消費主力。而 Z世代因應生長背景與平時關注面向，行銷策略更需要品牌投其所好，深入挖掘他們關心的議題，並運用創意新穎的內容或操作手法吸引關注，透過以上與各位分享的四大熱門話題結合，品牌可以更容易地與 Z 世代連結和提升共鳴，主動創造共贏的局面。
斐品團隊過往操作過許多KOL/KOC操作、品牌社群經營、精準廣告投放等，我們擅長透過全面了解品牌需求、規劃縝密的行銷策略、提案並執行客製化操作內容，溝通品牌傳播與宣傳重點，有效提升品牌聲量與社群討論度，甚至進而達成轉換購買的效益。若品牌方/行銷人員有任何相關的需求，都歡迎與斐品聊聊，讓我們一同探索 Z 世代行銷的無限可能！
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