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想吸引Z世代受眾的關注?2023年不可不知的影音趨勢大解析

斐品整合行銷公關顧問有限公司|想吸引Z世代受眾的關注?2023年不可不知的影音趨勢大解析
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自從2022年4月Instagram Reels連續短影音功能在台灣開放後,短影音貼文量便大幅提升,無論是自媒體經營者還是各家品牌紛紛跟上短影片風潮,搶占初期IG推廣流量紅利,過往斐品團隊也有針對Instagram Reels及Tiktok短影音做詳細的介紹,還沒看過的人,趕快先去複習一下吧!

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隨著短影音的趨勢愈加蓬勃發展,根據網紅行銷機構Influencer Marketing Hub統計,TikTok在24歲以下的使用者約占整體使用者的 67%,Z 世代可說是短影音內容的主力使用者與分享者。全球最大的FB廣告投放第三方工具SMARTLO.IO則調查出,在現今眾多廣告形式中,短影音形式的廣告最能吸引Z世代的目光。
再根據巴克萊投資銀行(Barclays)的統計,早在2017年Z世代*便已成為全球人口最多的群體,人數高達19億,佔據全球人口的25%,而現今2023年,Z世代群體已到達13至28歲,由此可見,Z世代TA族群規模越來越大,可說是全球最具有消費潛力的群體之一,因此品牌主們絕不可忽視Z世代群體的所帶來的消費購買力!現在斐品小編就來和大家分享2023有哪些不可不知的短影音趨勢吧!

*Z世代:特指在1990年代中後期至2010年代前期出生的人。(資料來源:維基百科

 

▲網紅行銷機構Influencer Marketing Hub統計,TikTok在24歲以下的使用者約占整體使用者的 67%,說明Z 世代為短影音用戶主力。(資料來源:Influencer Marketing Hub
▲全球最大的FB廣告投放第三方工具SMARTLO.IO調查出,在現今眾多廣告形式中,短影音形式的廣告最能吸引Z世代的目光。(資料來源:SMARTLO.IO

 

分眾傳播多管齊下,透過平台與內容切入精準溝通!

在社群媒體百花齊放的時代下,常有品牌主不知該如何選擇行銷管道,而根據Influencer Marketing Hub 2022網紅行銷分析報告指出,Instagram主要受眾為24–34歲具有消費能力的族群,且其中以女性為主;Youtube主要受眾分別是18–24歲青少年為主,佔據34.6%,其次是24–34歲青壯年族群,佔據33.4%,而值得關注的是,其中24–34歲男性用戶以21.7%佔據最高比例,因此相較Instagram的女性受眾,Youtube則是以男性受眾為主。

以上可以歸納出美妝保養、時尚穿搭等較為女性的話題或品牌,建議優先佈局Instagram Reels,更容易精準投放至TA受眾、引發關注;反之,Youtube平台則非常合適科技3C、遊戲等相較更為男性話題的內容與品牌置入。

▲網紅行銷機構Influencer Marketing Hub統計,Instagram用戶主要以24–34歲女性佔據第一。(資料來源:Influencer Marketing Hub
▲網紅行銷機構Influencer Marketing Hub統計,Youtube以24–34歲男性比例佔據第一。(資料來源:Influencer Marketing Hub

 

而根據Instagram 官方最新發佈的2023 Trend Report 指出,在環保意識高漲的時代下,相較高階的奢侈品牌,Z世代會更注重永續時尚的議題,他們喜愛獨一無二且可展現自我的單品,同時又能兼顧環保概念,因此會較傾向購買中古包、古著等二手商品,甚至是利用自己既有的服飾,進行DIY再利用,來展現自身的潮流態度。因此品牌主們可針對此點特色,多展示自家品牌的獨特與創意,以吸引Z世代目光!

 

運用不同類型與秒數的短影音內容,加強全方位佈局!

根據不同的行銷策略與目的,短影音的整體長度也會帶來不同的效益,如60–90秒的品牌廣告形象片,用以展現品牌形象;30–60秒的產品介紹片,用以加強說明產品特色;15–30秒的精華預告片,適合當作正片曝光前的預熱,以堆疊觀眾們的期待與好奇。因此當品牌在規劃行銷專案時,便可將短影音不同長度的特性及行銷目的納入考量,透過閘希望達到的目標與最適合的影片長度綜合性考量,強化全面佈局,極大化品牌聲量!

▲肯德基藉由歡慶小成就,肯德基了啦!30秒廣告形象片,提升肯德基狂饗桶曝光度。(Photo Credit:肯德基instagram

▲肯德基藉由15秒重點型影片搭配CTA號召型折扣碼,加強商品主要優勢及吸引消費者目光。(Photo Credit:肯德基instagram

▲肯德基藉由15秒重點型影片搭配CTA號召型折扣碼,加強商品主要優勢及吸引消費者目光。(Photo Credit:肯德基instagram

品牌 X KOL強強聯手,創造高流量曝光、提升品牌官網導流!

在短影音快節奏的內容中,若產品不夠引人注目,便可能失去消費者的注意力,而除了思考如何極大化產品特點與更創意的拍攝手法以外,和KOL/網紅/influencer強強聯手合作也是快速創造社群討論度的方法之一,藉由KOL自身的流量與特色,結合產品優勢,為品牌創造高流量曝光!

▲雅詩蘭黛藉由與知名Youtuber金針菇合作,提升社群討論度,吸引消費者目光。(Photo Credit:雅詩蘭黛instagram

過往斐品團隊也曾協助美國掃地機器人品牌iRobot規劃Instagram Reels社群行銷操作,藉由與不同類型的KOL合作,透過多元切角結合產品優勢,創造將近50萬次觸及人數,有效提升品牌聲量,甚至是後續的雙11導購轉換!

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以上就是本次2023短影音趨勢分享啦,斐品團隊預期短影音風潮在2023年會持續的蓬勃發展,加上前期流量紅利的效應,人人皆有機會藉由短影音獲得大量的關注與曝光,因此更建議品牌要趕緊做好完善的策略規劃,挖掘產品優勢、延伸產品面向與切角,喚起受眾需求、加強溝通痛點,最後再搭上短影音趨勢的順風車,相信能創造出更大的曝光價值、流量與轉換率!如果有相關的想法或行銷曝光需求,都歡迎找我們聊聊呦!

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