自從2022年4月Instagram Reels連續短影音功能在台灣開放後，短影音貼文量便大幅提升，無論是自媒體經營者還是各家品牌紛紛跟上短影片風潮，搶占初期IG推廣流量紅利，過往斐品團隊也有針對Instagram Reels及Tiktok短影音做詳細的介紹，還沒看過的人，趕快先去複習一下吧！
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隨著短影音的趨勢愈加蓬勃發展，根據網紅行銷機構Influencer Marketing Hub統計，TikTok在24歲以下的使用者約占整體使用者的 67%，Z 世代可說是短影音內容的主力使用者與分享者。全球最大的FB廣告投放第三方工具SMARTLO.IO則調查出，在現今眾多廣告形式中，短影音形式的廣告最能吸引Z世代的目光。
再根據巴克萊投資銀行（Barclays）的統計，早在2017年Z世代*便已成為全球人口最多的群體，人數高達19億，佔據全球人口的25%，而現今2023年，Z世代群體已到達13至28歲，由此可見，Z世代TA族群規模越來越大，可說是全球最具有消費潛力的群體之一，因此品牌主們絕不可忽視Z世代群體的所帶來的消費購買力！現在斐品小編就來和大家分享2023有哪些不可不知的短影音趨勢吧！
*Z世代：特指在1990年代中後期至2010年代前期出生的人。（資料來源：維基百科）
分眾傳播多管齊下，透過平台與內容切入精準溝通！
在社群媒體百花齊放的時代下，常有品牌主不知該如何選擇行銷管道，而根據Influencer Marketing Hub 2022網紅行銷分析報告指出，Instagram主要受眾為24–34歲具有消費能力的族群，且其中以女性為主；Youtube主要受眾分別是18–24歲青少年為主，佔據34.6%，其次是24–34歲青壯年族群，佔據33.4%，而值得關注的是，其中24–34歲男性用戶以21.7%佔據最高比例，因此相較Instagram的女性受眾，Youtube則是以男性受眾為主。
以上可以歸納出美妝保養、時尚穿搭等較為女性的話題或品牌，建議優先佈局Instagram Reels，更容易精準投放至TA受眾、引發關注；反之，Youtube平台則非常合適科技3C、遊戲等相較更為男性話題的內容與品牌置入。
而根據Instagram 官方最新發佈的2023 Trend Report 指出，在環保意識高漲的時代下，相較高階的奢侈品牌，Z世代會更注重永續時尚的議題，他們喜愛獨一無二且可展現自我的單品，同時又能兼顧環保概念，因此會較傾向購買中古包、古著等二手商品，甚至是利用自己既有的服飾，進行DIY再利用，來展現自身的潮流態度。因此品牌主們可針對此點特色，多展示自家品牌的獨特與創意，以吸引Z世代目光！
運用不同類型與秒數的短影音內容，加強全方位佈局！
根據不同的行銷策略與目的，短影音的整體長度也會帶來不同的效益，如60–90秒的品牌廣告形象片，用以展現品牌形象；30–60秒的產品介紹片，用以加強說明產品特色；15–30秒的精華預告片，適合當作正片曝光前的預熱，以堆疊觀眾們的期待與好奇。因此當品牌在規劃行銷專案時，便可將短影音不同長度的特性及行銷目的納入考量，透過閘希望達到的目標與最適合的影片長度綜合性考量，強化全面佈局，極大化品牌聲量！
品牌 X KOL強強聯手，創造高流量曝光、提升品牌官網導流！
在短影音快節奏的內容中，若產品不夠引人注目，便可能失去消費者的注意力，而除了思考如何極大化產品特點與更創意的拍攝手法以外，和KOL/網紅/influencer強強聯手合作也是快速創造社群討論度的方法之一，藉由KOL自身的流量與特色，結合產品優勢，為品牌創造高流量曝光！
過往斐品團隊也曾協助美國掃地機器人品牌iRobot規劃Instagram Reels社群行銷操作，藉由與不同類型的KOL合作，透過多元切角結合產品優勢，創造將近50萬次觸及人數，有效提升品牌聲量，甚至是後續的雙11導購轉換！
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