2023年農曆新年就在下週！今年除了放長達10 天的連假外，根據104人資學院的調查報告，2022年年終獎金平均1.33個月，為9年來新高！相信許多上班族將會拿著這筆獎金犒賞辛勞一整年的自己，建議品牌可以把握這波消費小高峰，跟上年節熱門話題、積極操作FB/IG社群內容與受眾（TA/Target Audience）溝通，為品牌增加大量曝光，進而達到導流轉單的行銷效益！
斐品社群團隊透過長期操作經驗觀察，規劃春節前、春節中、春節後等三個波段的整合行銷議題重點，並同時搭配豐富的案例分享，希望協助品牌高效佈局新年行銷計畫，獲得高效益的農曆春節曝光操作！本篇共有3波段、8議題分享，Facebook與Instagram社群內容乾貨滿滿，建議品牌主與行銷人員們繼續看下去！
◼︎延伸閱讀： 農曆新年/過年檔期透過借勢行銷爆紅？品牌社群貼文跟緊時事、創造聲量的三大重點
波段一：春節前
推薦操作議題1：年度回顧、未來期許
春節前，通常是大家回顧去年一年所達成的種種，並對未來一年訂定新的目標及期許的時刻，同時為接下來農曆新年假期的到來做準備，此時建議品牌可以結合自身價值或特色，與TA分享品牌年度回顧、品牌未來展望等議題切角，讓受眾（TA/Target Audience）產生自己正與品牌一起規劃執行新年計畫的共感，以此提高Instagram社群熱度並建立品牌形象與定位。
推薦操作議題2：新年大改造、掃除相關
過年大掃除幾乎是人人家必備的春節盛事，這時候推廣一些打掃、改造相關的商品或議題準能吸引TA的目光，且是實際的剛需，更能即刻提升轉換的效益！除了掃具、清潔相關硬需求的產品以外，品牌不妨也可以多加延伸觸角到香氛、收納、床組等，透過除舊佈新、改造優化居家的角度，帶給消費者更豐富的情境想像！
◼︎延伸閱讀：日本百年品牌能作「錫禮展」開幕記者會，3大執行策略創造110萬廣告價值！
推薦操作議題3：連假宅家準備、新年開運好物
迎來10天年假，在這假期裡消費者滑手機與實際購物的比例皆有小幅提升，在此階段建議品牌歸納搭配農曆新年假期宅家準備的相關商品、或是新年開運好物等輕鬆話題，預告年節的到來與加強產品推廣，吸引消費者關注、甚至引起「有了這樣產品，會更好過年」的想法，進而達到導購效益！
波段二：春節中
推薦操作議題1：新年運勢、節慶感視覺提升關注
在假期期間，人人宅家滑手機的時刻，品牌不妨多規劃高創意性及互動性的內容，透過關鍵字研究，善用春節常提及的生肖、運勢、諧音、拜年情境等，並思考如何將自身的品牌價質與議題巧妙結合，進而吸引消費者眼球，為品牌創造一波討論熱度！
除了在內容的創意規劃，品牌也可以在視覺上多加入 紅色、金色、生肖、煙火、鞭炮、彩帶等春節視覺元素，更可以換上新年特製頭貼，為品牌創造滿滿的年節氛圍，讓TA感受到品牌對過年節慶的重視、感染歡慶感，更能強化品牌與TA的連結度！
推薦操作議題2：拜年懶人包、親戚必問問題合集
春節時期年輕TA最煩惱的，大概就是回家遇到一年才見一次的親戚，要知道這些不太熟的家人們怎麼打招呼、還要被問東問西，真的讓人壓力山大！透過洞悉受眾的想法，品牌可以以幽默、趣味方式來切入，藉由社群貼文來分享議題操作，吸引消費者共鳴、進而關注，甚至在農曆年節獲得心佔率、實際轉換消費喔！
◼︎延伸閱讀：想吸引Z世代受眾的關注？2023年不可不知的影音趨勢大解析
推薦操作議題3：透過KOL借勢行銷，提升品牌外部曝光！
在年節期間，消費者閒來無事便會認真關注自己喜愛的KOL動態，因此這時段可說是品牌操作KOL曝光的高峰，斐品長期經營KOL與Youtuber內容行銷，這階段也是合作滿檔，有超級多KOL都即將在年節上刊我們客戶的合作內容！除了品牌自身Facebook粉專/Instagram社群以外，透過與外部渠道的合作，將更能提升品牌曝光與宣傳擴散呦！
◼︎延伸閱讀：
小孩子才做選擇，iRobot 流量與轉換效益全都要！分眾KOL Reels短影音操作，高成效拿下品牌2023年約！
讓KOL/網紅的影響力，為品牌宣傳助攻！超有創意的KOL操作3大策略分享
波段三：春節後
推薦操作議題1：情人節－單身經濟、感情運勢、約會行程懶人包、情人節送禮
春節假期後緊接著就是西洋情人節了，建議品牌主們可以在趁著規劃新年行銷策略時，同時提前也為情人節做好佈局！除了針對情侶之間所關心的熱門話題，如：感情運勢、約會行程懶人包、送禮好物推薦等議題切角，近年來針對單身族群的慶祝也越來越盛行，品牌不妨也試試反向操作行銷，用不同議題角度包裝情人節，或許有意想不到的成果！
◼︎延伸閱讀：後疫情時代解析行銷產業5大關鍵字–懷舊、影音、UGC、單身經濟、陸海空渠道完整行銷
推薦操作議題2：228連假與元宵節
過年完除了情人節，還有即將到來的228連假、以及元宵節，兩者也是社群與行銷上相當合適操作的議題，除了與話題最接近的湯圓產品以外，也可以多加發揮創意，延伸到圓形、圓滿等方向；而在連假話題上，透過推薦出遊好物、塞車必備神器、桌遊/手遊等相關也都是非常切合主題的產品類型，推薦品牌主可以在這段時間優先做好議題盤點，年後即可立即上線，搶佔消費者眼球呦！
以上就是斐品針對農曆新年三個波段彙整的議題行銷大補帖，總共有8種春節建議話題以及13個滿滿案例提供給大家，現在還來得及，趕緊趁休假前把行銷規劃準備起來！
◼︎延伸閱讀：日本品牌眼鏡市場新店開幕，透過分眾KOL現場逛櫃SNS分享提升曝光！
斐品小編團隊透過豐富的品牌社群操作經驗分享，不論是哪種操作，若只是一昧的跟風是很容易被消費者忽略、較難引起共鳴與話題的，建議品牌在議題操作前，先盤點自身的品牌價值、產品特色、市場優勢等，然後在切角上嘗試更精準、更完整的扣連，才能創造絕佳的行銷效益呦！如果有整合行銷與公關操作上的規劃需求，也歡迎與我們聊聊！
最後斐品全團隊謝謝大家這一年的陪伴，
預祝大家2023年前兔似錦、鴻兔大展！🐰🐰🐰
