最新農曆春節行銷策略,操作3波段8議題歡慶迎新年!

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2023年農曆新年就在下週!今年除了放長達10 天的連假外,根據104人資學院的調查報告,2022年年終獎金平均1.33個月,為9年來新高!相信許多上班族將會拿著這筆獎金犒賞辛勞一整年的自己,建議品牌可以把握這波消費小高峰,跟上年節熱門話題、積極操作FB/IG社群內容與受眾(TA/Target Audience)溝通,為品牌增加大量曝光,進而達到導流轉單的行銷效益!

斐品社群團隊透過長期操作經驗觀察,規劃春節前、春節中、春節後等三個波段的整合行銷議題重點,並同時搭配豐富的案例分享,希望協助品牌高效佈局新年行銷計畫,獲得高效益的農曆春節曝光操作!本篇共有3波段、8議題分享,Facebook與Instagram社群內容乾貨滿滿,建議品牌主與行銷人員們繼續看下去!

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波段一:春節前

推薦操作議題1:年度回顧、未來期許

春節前,通常是大家回顧去年一年所達成的種種,並對未來一年訂定新的目標及期許的時刻,同時為接下來農曆新年假期的到來做準備,此時建議品牌可以結合自身價值或特色,與TA分享品牌年度回顧、品牌未來展望等議題切角,讓受眾(TA/Target Audience)產生自己正與品牌一起規劃執行新年計畫的共感,以此提高Instagram社群熱度並建立品牌形象與定位。
▲Spotify 的年度回顧可說是該平台每年最大的行銷活動之一,除了通過大量用戶在社群平台上分享自己的數據內容,會引發使用其他平台的消費者產生「FOMO (錯失恐懼症,Fear of missing out)」的症狀,進而在未來改用Spotify平台;透過把一整年蒐集的數據呈現給個別用戶,這樣高度個人化的平台特色,也是提升品牌黏著度的關鍵!另外,Spotify 針對個別用戶的視覺及音樂效果,也讓用戶自發性在社群媒體上分享、形成病毒式的傳播。(Photo Credit : Spotify

▲建議品牌在年度回顧的內容規劃上,根據自身的品牌亮點/優勢/產品做為切角,帶入溝通品牌優勢,更能提升TA對於品牌記憶度,或是參考斐品客戶之一線上學習平台學米,透過提供年度計畫表模板作為互動誘因,鼓勵網友留下對於新年的期許,成攻提升貼文討論熱度。(Photo Credit(從左至右) : Shopee IGEver Rich IG 、學米IG

推薦操作議題2:新年大改造、掃除相關

過年大掃除幾乎是人人家必備的春節盛事,這時候推廣一些打掃、改造相關的商品或議題準能吸引TA的目光,且是實際的剛需,更能即刻提升轉換的效益!除了掃具、清潔相關硬需求的產品以外,品牌不妨也可以多加延伸觸角到香氛、收納、床組等,透過除舊佈新、改造優化居家的角度,帶給消費者更豐富的情境想像!

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▲全聯福利中心將過年糗事導致顏免掃地情境與掃除工具做扣連,幽默的貼文內容,成功引發網友熱烈轉發(Photo Credit : 全聯福利中心 FB

推薦操作議題3:連假宅家準備、新年開運好物

迎來10天年假,在這假期裡消費者滑手機與實際購物的比例皆有小幅提升,在此階段建議品牌歸納搭配農曆新年假期宅家準備的相關商品、或是新年開運好物等輕鬆話題,預告年節的到來與加強產品推廣,吸引消費者關注、甚至引起「有了這樣產品,會更好過年」的想法,進而達到導購效益!
▲Pinkoi 設計購物平台,透過招財開運錢包風水學,將產品包裝於議題中做推廣,在曝光產品的同時增加社群貼文內容互動與粉絲共鳴(Photo Credit : Pinkoi IG

波段二:春節中

推薦操作議題1:新年運勢、節慶感視覺提升關注

在假期期間,人人宅家滑手機的時刻,品牌不妨多規劃高創意性及互動性的內容,透過關鍵字研究,善用春節常提及的生肖、運勢、諧音、拜年情境等,並思考如何將自身的品牌價質與議題巧妙結合,進而吸引消費者眼球,為品牌創造一波討論熱度!

除了在內容的創意規劃,品牌也可以在視覺上多加入 紅色、金色、生肖、煙火、鞭炮、彩帶等春節視覺元素,更可以換上新年特製頭貼,為品牌創造滿滿的年節氛圍,讓TA感受到品牌對過年節慶的重視、感染歡慶感,更能強化品牌與TA的連結度!

▲Shopback 透過分享日本網站新年運勢排名,引發一波大量分享熱潮,成功在短時間為品牌創造大量曝光(Photo Credit : Shopback IG

 

推薦操作議題2:拜年懶人包、親戚必問問題合集

春節時期年輕TA最煩惱的,大概就是回家遇到一年才見一次的親戚,要知道這些不太熟的家人們怎麼打招呼、還要被問東問西,真的讓人壓力山大!透過洞悉受眾的想法,品牌可以以幽默、趣味方式來切入,藉由社群貼文來分享議題操作,吸引消費者共鳴、進而關注,甚至在農曆年節獲得心佔率、實際轉換消費喔!

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▲Foodpanda 平台之餐廳,將親戚稱呼與美食諧音做連結並製成折價卷,提升餐點訂購機會(Photo Credit : Foodpanda

 

推薦操作議題3:透過KOL借勢行銷,提升品牌外部曝光!

在年節期間,消費者閒來無事便會認真關注自己喜愛的KOL動態,因此這時段可說是品牌操作KOL曝光的高峰,斐品長期經營KOL與Youtuber內容行銷,這階段也是合作滿檔,有超級多KOL都即將在年節上刊我們客戶的合作內容!除了品牌自身Facebook粉專/Instagram社群以外,透過與外部渠道的合作,將更能提升品牌曝光與宣傳擴散呦!

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▲在過年期間透過與KOL合作,更能提升品牌流量及曝光!巨鳥胃77與麻辣火鍋的合作貼文,運用生動的視覺畫面來呈現新年吃火鍋的氛圍,誘發觀眾前往店面嘗試的動機。建議品牌更可以進一步使用 Instagram 限時動態宣傳,善用「連結貼紙」導流更多人前往活動頁面或購買頁面。(Photo Credit : 巨鳥胃77 IG

 

波段三:春節後

推薦操作議題1:情人節-單身經濟、感情運勢、約會行程懶人包、情人節送禮

春節假期後緊接著就是西洋情人節了,建議品牌主們可以在趁著規劃新年行銷策略時,同時提前也為情人節做好佈局!除了針對情侶之間所關心的熱門話題,如:感情運勢、約會行程懶人包、送禮好物推薦等議題切角,近年來針對單身族群的慶祝也越來越盛行,品牌不妨也試試反向操作行銷,用不同議題角度包裝情人節,或許有意想不到的成果!

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▲蝦皮購物以脱單身情人節為切角,並透過社會寫實電視劇《我們與惡的距離》的風格,主打「今天下單,明天脫單」成功引爆話題,進而吸引大家下單消費。(Photo Credit : 蝦皮購物

 

推薦操作議題2:228連假與元宵節

過年完除了情人節,還有即將到來的228連假、以及元宵節,兩者也是社群與行銷上相當合適操作的議題,除了與話題最接近的湯圓產品以外,也可以多加發揮創意,延伸到圓形、圓滿等方向;而在連假話題上,透過推薦出遊好物、塞車必備神器、桌遊/手遊等相關也都是非常切合主題的產品類型,推薦品牌主可以在這段時間優先做好議題盤點,年後即可立即上線,搶佔消費者眼球呦!

 

以上就是斐品針對農曆新年三個波段彙整的議題行銷大補帖,總共有8種春節建議話題以及13個滿滿案例提供給大家,現在還來得及,趕緊趁休假前把行銷規劃準備起來!

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斐品小編團隊透過豐富的品牌社群操作經驗分享,不論是哪種操作,若只是一昧的跟風是很容易被消費者忽略、較難引起共鳴與話題的,建議品牌在議題操作前,先盤點自身的品牌價值、產品特色、市場優勢等,然後在切角上嘗試更精準、更完整的扣連,才能創造絕佳的行銷效益呦!如果有整合行銷與公關操作上的規劃需求,也歡迎與我們聊聊
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預祝大家2023年前兔似錦、鴻兔大展!🐰🐰🐰

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