一年一度的坎城創意獎由坎城創意節（Cannes Lions International Festival of Creativity）設立，是全世界最大的專業創意獎項，有廣告界的奧斯卡 / 創意產業奧運之稱，自1954年成立以來，坎城創意獎已發展成為一項極具指標性的全球盛事，更有來自超過102個國家的代表參與其中。
而2024年度的坎城創意節即將在兩個月後到來，斐品團隊本文將與大家一起回顧2023年的得獎作品、分享其所代表的意義及影響力、以及我們幫台灣客戶操作的案例。
什麼是坎城創意獎？
坎城創意獎是一年一度的廣告創意盛典，設立了涵蓋接觸（Reach）、傳達（Communication）、技術（Craft）、體驗（Experience）、創新（Innovation）、影響力（Impact）、善創意（Good）、娛樂（Entertainment）、健康（Health）等九大重要議題的獎項，其中再依據發布媒介或類型有不同的獎項細節。
坎城創意獎走了70個年頭，不僅是眾多知名品牌企業爭相角逐的創意舞台，更能從獲獎項目反映了當前社會現況與趨勢，是廣告行銷人每年必朝聖的創意活動，以下將跟大家分享去年三大有感案例！
得獎作品分享範例1、Pantone 透過全白彩虹旗，迎擊世足賽禁令
2022世足賽主辦國卡達下令禁止彩虹旗，面對此禁令，全球具權威性的色彩公司 Pantone 以全白彩虹旗聲援 LGBT 族群，與法國 LGBT 團體合作，用色票號碼來詮釋彩虹，展開「Colors of Love」活動，鼓勵 LGBT人士自由揮舞旗幟，向世界表達自由和愛的力量，獲得 2023 坎城創意獎「數位和互動設計獎」（Digital & Interactive Design）的社群媒體設計獎（Social Media Design）銅獎。
此外，Pantone也曾多次以色彩支持其他社會議題，在同年3月以「烏克蘭國旗色」命名新色票，展現對烏克蘭的支持，凸顯設計的社會影響力。Pantone 除了是色彩設計、顏色分類的指標企業，更持續推進相對應的社會運動，使人們更可以自由為良善發聲、提升世界多元性與公平性。
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得獎作品分享範例2、Mastercard「Where to Settle」，幫助戰後烏克蘭安頓下來
Mastercard 以「Where to Settle」平台整合數據，協助烏克蘭難民在波蘭尋找工作和居所，透過輸入職業類別、家庭規模、理想房型等條件搜尋，系統就會媒合合適城鎮的生活成本、平均薪資、工作機會、房源等資訊，透過此舉協助戰後烏克蘭難民就業並找到住所。獲得了普惠經濟的原則性訴求外，以及平台使用者未來使用 Mastercard 的意願。（烏克蘭使用者高達 80% 和 波蘭使用者高達 57%）
此 Campaign 回應了時代訴求，並體現了 Mastercard 普惠金融的品牌理念，透過品牌的專業知識實踐企業社會責任，更提升了品牌形象和價值，在2023 年榮獲坎城創意節 SDGs 獅獎首獎及鈦獅創新獎等 9 項大獎。
現代廣告除了關注商業利益，更重視社會問題的勇敢發聲與解決方案，更深度並廣泛地傳遞廣告的正面價值和意義。
斐品團隊過往協助求職平台客戶1111人力銀行，為年後轉職潮的活動進行宣傳。我們在操作上採取「主動創造品牌聲量」、「強化受眾關注度」及「高度扣連職場與求職切角」三大策略，並且搭配 KOL 、Youtuber 波段式合作，著重在求職者關注的工作議題「選擇比努力重要」來溝通，透過主題式創意，例如「快餓死的歷史學家」、「工作壓力使抗壓性下降」等議題強化與 TA 的連結，整體專案總觸及人數超越 860 萬、社群互動數達 53 萬+，成功透過創意極大化活動聲量曝光！
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得獎作品分享範例3、Dove 多芬「Turn Your Back」擊破容貌焦慮
Dove 多芬透過「Turn Your Back」活動，藉由社群傳散和創作者的力量，成功引起消費者關注社交媒體中的負面影響 — — 有毒的美顏濾鏡，多芬透團隊聯合70多名Tik Tok創作者，透過短影片分享了美顏濾鏡對女孩自信造成的影響統計數據，接著轉身背對鏡頭，並號召她們的粉絲也這樣做，拒絕接受濾鏡中不可能實現的審美標準。
#TurnYourBack 的話題在 TikTok 上獲得了將近 6,000 萬的點擊量，更從線上延伸到了線下的戶外廣告上，實現 OMO 的媒體串流，獲得 2023 坎城創意獎媒體公益與永續性年度大獎 Media Grand Prix。
廣告價值除了商業宣傳以外，更能高度賦予其價值的還有社會議題及永續環保的融入。多芬本次對女性「美」的多元化宣傳，不僅提醒大眾關懷現代女性的身心健康，更將品牌價值堆疊到更有深度的境界。
斐品協助統一集團旗下電商平台 — — 鮮拾（10MART）的公益專案「幸福拾客、送愛稻家」進行公關操作，透過 Tagline 創意巧思、異業合作、KOL深度合作和新聞曝光等策略，成功宣傳品牌活動並落實 CSR 精神。藉由「遠端插秧」活動，消費者凡於鮮拾平台購買指定生鮮產品，滿額即為消費者認養一方田地，田地孕育的收成稻米將等值捐贈給心德慈化教養院，相當於提供5～8碗米飯，讓消費者進行日常購物的同時也為弱勢族群福祉盡一份心力，擴大公益價值並提升品牌曝光度和企業形象。
消費者對CSR的關注近期日益崛起，近年趨勢報告中十大消費趨勢就有七項與CSR有關，調查顯示消費者願意花費更高的價格購買具CSR/ESG 精神的企業之產品，若能再搭配創意活動，將能更有效促進消費者之參與與互動，提升操作的效益廣度。
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