一年一度的坎城創意獎由坎城創意節(Cannes Lions International Festival of Creativity)設立,是全世界最大的專業創意獎項,有廣告界的奧斯卡 / 創意產業奧運之稱,自1954年成立以來,坎城創意獎已發展成為一項極具指標性的全球盛事,更有來自超過102個國家的代表參與其中。
而2024年度的坎城創意節即將在兩個月後到來,斐品團隊本文將與大家一起回顧2023年的得獎作品、分享其所代表的意義及影響力、以及我們幫台灣客戶操作的案例。
什麼是坎城創意獎?
坎城創意獎是一年一度的廣告創意盛典,設立了涵蓋接觸(Reach)、傳達(Communication)、技術(Craft)、體驗(Experience)、創新(Innovation)、影響力(Impact)、善創意(Good)、娛樂(Entertainment)、健康(Health)等九大重要議題的獎項,其中再依據發布媒介或類型有不同的獎項細節。
坎城創意獎走了70個年頭,不僅是眾多知名品牌企業爭相角逐的創意舞台,更能從獲獎項目反映了當前社會現況與趨勢,是廣告行銷人每年必朝聖的創意活動,以下將跟大家分享去年三大有感案例!
得獎作品分享範例1、Pantone 透過全白彩虹旗,迎擊世足賽禁令
2022世足賽主辦國卡達下令禁止彩虹旗,面對此禁令,全球具權威性的色彩公司 Pantone 以全白彩虹旗聲援 LGBT 族群,與法國 LGBT 團體合作,用色票號碼來詮釋彩虹,展開「Colors of Love」活動,鼓勵 LGBT人士自由揮舞旗幟,向世界表達自由和愛的力量,獲得 2023 坎城創意獎「數位和互動設計獎」(Digital & Interactive Design)的社群媒體設計獎(Social Media Design)銅獎。
此外,Pantone也曾多次以色彩支持其他社會議題,在同年3月以「烏克蘭國旗色」命名新色票,展現對烏克蘭的支持,凸顯設計的社會影響力。Pantone 除了是色彩設計、顏色分類的指標企業,更持續推進相對應的社會運動,使人們更可以自由為良善發聲、提升世界多元性與公平性。
✧延伸閱讀:透過色彩行銷學,達到黃金 7 秒的廣告效益,用對顏色提升消費者購買轉換率!
得獎作品分享範例2、Mastercard「Where to Settle」,幫助戰後烏克蘭安頓下來
Mastercard 以「Where to Settle」平台整合數據,協助烏克蘭難民在波蘭尋找工作和居所,透過輸入職業類別、家庭規模、理想房型等條件搜尋,系統就會媒合合適城鎮的生活成本、平均薪資、工作機會、房源等資訊,透過此舉協助戰後烏克蘭難民就業並找到住所。獲得了普惠經濟的原則性訴求外,以及平台使用者未來使用 Mastercard 的意願。(烏克蘭使用者高達 80% 和 波蘭使用者高達 57%)
此 Campaign 回應了時代訴求,並體現了 Mastercard 普惠金融的品牌理念,透過品牌的專業知識實踐企業社會責任,更提升了品牌形象和價值,在2023 年榮獲坎城創意節 SDGs 獅獎首獎及鈦獅創新獎等 9 項大獎。
現代廣告除了關注商業利益,更重視社會問題的勇敢發聲與解決方案,更深度並廣泛地傳遞廣告的正面價值和意義。
斐品團隊過往協助求職平台客戶1111人力銀行,為年後轉職潮的活動進行宣傳。我們在操作上採取「主動創造品牌聲量」、「強化受眾關注度」及「高度扣連職場與求職切角」三大策略,並且搭配 KOL 、Youtuber 波段式合作,著重在求職者關注的工作議題「選擇比努力重要」來溝通,透過主題式創意,例如「快餓死的歷史學家」、「工作壓力使抗壓性下降」等議題強化與 TA 的連結,整體專案總觸及人數超越 860 萬、社群互動數達 53 萬+,成功透過創意極大化活動聲量曝光!
✧延伸閱讀:1111人力銀行年後轉職潮獲得 860+萬超高觸及,策略性KOL操作極大化活動曝光聲量!
得獎作品分享範例3、Dove 多芬「Turn Your Back」擊破容貌焦慮
Dove 多芬透過「Turn Your Back」活動,藉由社群傳散和創作者的力量,成功引起消費者關注社交媒體中的負面影響 — — 有毒的美顏濾鏡,多芬透團隊聯合70多名Tik Tok創作者,透過短影片分享了美顏濾鏡對女孩自信造成的影響統計數據,接著轉身背對鏡頭,並號召她們的粉絲也這樣做,拒絕接受濾鏡中不可能實現的審美標準。
#TurnYourBack 的話題在 TikTok 上獲得了將近 6,000 萬的點擊量,更從線上延伸到了線下的戶外廣告上,實現 OMO 的媒體串流,獲得 2023 坎城創意獎媒體公益與永續性年度大獎 Media Grand Prix。
廣告價值除了商業宣傳以外,更能高度賦予其價值的還有社會議題及永續環保的融入。多芬本次對女性「美」的多元化宣傳,不僅提醒大眾關懷現代女性的身心健康,更將品牌價值堆疊到更有深度的境界。
斐品協助統一集團旗下電商平台 — — 鮮拾(10MART)的公益專案「幸福拾客、送愛稻家」進行公關操作,透過 Tagline 創意巧思、異業合作、KOL深度合作和新聞曝光等策略,成功宣傳品牌活動並落實 CSR 精神。藉由「遠端插秧」活動,消費者凡於鮮拾平台購買指定生鮮產品,滿額即為消費者認養一方田地,田地孕育的收成稻米將等值捐贈給心德慈化教養院,相當於提供5~8碗米飯,讓消費者進行日常購物的同時也為弱勢族群福祉盡一份心力,擴大公益價值並提升品牌曝光度和企業形象。
消費者對CSR的關注近期日益崛起,近年趨勢報告中十大消費趨勢就有七項與CSR有關,調查顯示消費者願意花費更高的價格購買具CSR/ESG 精神的企業之產品,若能再搭配創意活動,將能更有效促進消費者之參與與互動,提升操作的效益廣度。
✧延伸閱讀:透過ESG升級品牌形象,鮮拾「遠端插秧」CSR公益活動4大策略分享!