
身為國內前三大的求職平台1111人力銀行,自2018年起,為了鼓勵求職者找到自己的理想工作,持續發起「找工作送1萬」的活動,歷年來累計得主超過2,400人、發出獎金2,460萬以上,而年後正是求職求才市場最熱的高峰期之一,依著過往相當不錯的合作默契與操作成效,1111人力銀行又再度邀請斐品團隊,協助今年度轉職潮的活動行銷宣傳。
本次斐品團隊在操作上採取三大方向,分別為「主動創造品牌聲量」、「強化受眾關注度」及「高度扣連職場與求職切角」等策略,並且搭配 KOL 、Youtuber 波段式合作,針對精準受眾持續堆疊品牌網路聲量,在整台專案操作中,總觸及人數突破860萬+、社群互動數達53萬+,成效超乎預期,成功極大化活動聲量曝光!
接下來,就讓斐品小編來和大家分享,本次專案操作獲得超高流量的關鍵要點吧!
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關鍵一、KOL 三大挑選準則,精準溝通目標受眾!
本次在合作人選的設定上,斐品團隊針對 KOL / YTR 的流量、風格類型及其TA輪廓(Target Audience/受眾)三點作為考量,經過多重分析與評估後,以知識、生活、職場三大類型之中高流量 KOL 進行合作,像是志祺七七、HOOK、怪奇事物所、設事未深、三分鐘|行銷在學中等人選,透過精準的合作選角,搭配每位 KOL 的個人特色、創意內容及豐富切角帶出活動主軸,全方位展現活動的多元性,擴大活動宣傳之 TA Pool,極大化曝光聲量。
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關鍵二、高度扣合職場議題,有效強化溝通活動主軸!
由於本次求職活動的性質鮮明,主要是希望讓更多積極求職者可以展開行動,註冊會員或修調履歷,因此在Youtuber 及 KOL 的合作切角上,著重於職場、求職等議題的溝通,精準鎖定目標受眾。
透過和時常分享奇聞軼事、冷知識等為主的怪奇事物所,以透過科學家的研究切入,說明長期在工作壓力下,會對人們產生的負面什麼影響,以帶出工作環境的重要性,強調「選擇比努力重要」,進而扣合本次找工作送1萬之活動推廣,邀請求職者邁開第一步,成功吸引網友留言互動,進而達到轉換效益。



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關鍵三、採取多平台、多次曝光策略,延續長尾聲量!
本次合作之 Youtuber、KOL 除了主平台的曝光外,斐品團隊也同步爭取其它平台的露出,透過上架多個平台、多次曝光的方式,全方位滿足不同系統之用戶需求及習慣,擴大觸及潛在受眾。
由於專案時程上稍趕,斐品團隊更透過長期操作的豐富經驗,先以圖文、短影片打頭陣,接著再透過長影片陸續曝光,在整體操作上營造出完整的波段性,持續締造聲量,也讓宣傳的長尾期拉得更長、獲得更好的操作成效。
此外,團隊在爭取多渠道曝光的同時,也會在發佈貼文的時間上稍微錯開,以有效達到二次曝光的效益,為整體操作縝密規劃、高質感執行!



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