根據美國流行色彩研究中心的調查指出,人們在挑選商品時存在「7秒鍾定律」:面對琳琅滿目的商品,消費者的第一印象佔決定購買過程的六成,而關鍵的前7秒,就可以確定對這些商品是否感興趣並購買,然而在這短暫的時間裡,「色彩」的作用便佔了 67 %,是決定人們對商品好惡的關鍵因素。因此,透過合適的色彩行銷可以給企業帶來巨大的經濟價值,根據國際流行色協會調查發現,在不增加成本的基礎上,藉由改變顏色有機會提升 10~25% 的銷售率,為品牌帶來更多的利潤。
本文將深入探討色彩心理學對行銷的影響,分享各顏色分別代表著什麼樣的情緒、感受或形象,再透過這些顏色的實際運用案例,洞悉色彩在行銷中的成功關鍵。
✧延伸閱讀:2024 PANTONE年度代表色「柔和桃」,配色攻略讓設計靈感MAX!
原來顏色都有情緒?從心理學角度來認識顏色!
心理學家認為人的第一感覺就是視覺,而影響視覺佔最大的因素便是色彩,但你曾想過顏色背後的情緒或印象嗎?這不僅僅是關於美感和視覺享受,而是一種能夠直接影響我們情緒和行為的力量。透過深入了解色彩心理學,我們可以發現,每一種顏色都有其獨特的情感表達,並能夠在行銷中擁有顯著的影響力。
✧延伸閱讀:Illustrator重新上色配色與插畫噪點分享,以拉輕鬆提升設計作品質感
激發慾望與歡樂的暖色調 — 紅色、黃色、橘色
● 紅色:視覺最強烈的顏色,因為如火焰般鮮豔,所以能在人的心裡留下強烈的情緒與感受,運用在商業上還可以引起購買慾和食慾,因此許多知名的速食店便皆採用紅色作為主要視覺,例如:麥當勞、漢堡王、IN-N-OUT 等。
● 橘色:是充滿活力和熱情的顏色,它常常被用來傳達活力、創意和溫暖。因此,橘色在許多產業中都有其獨特的應用場景,特別是那些希望吸引目光、提升品牌活力的領域,例如娛樂、健身、餐飲及家居產業等。
● 黃色:太陽與光芒的顏色給人明亮、積極、希望、樂觀的感受,海報中用大面積的檸檬黃、月光黃能傳遞溫暖及正能量,例如:家居品牌 IKEA 官方網站便是以黃色為主要視覺,將購買傢俱與幸福感扣連,讓無論是剛搬新家還是想讓家中擺設煥然一新的過程中,充滿了對新變化的期待與愉悅感。
展現穩定、專業感的冷色調 — 綠色、藍色
● 綠色:是大自然草木樹葉的顏色,給人環保、生機、舒適的感覺,除了被生態、環保與健康食品等相關產業中常被廣泛應用外,綠色在金融和財務領域中通常被視為穩健和安全的象徵。許多銀行、金融機構或保險公司的品牌識別中都能見到綠色的運用,這有助於增強品牌的可信度和穩健性。
● 藍色:天空的藍色給人寬廣、遼闊、和諧的感受,而海洋、冰川的冷色則帶來了寒冷、冷靜、穩定和潔淨的意象,深藍色則彰顯了穩定、理性、優雅的特質。因此藍色象徵著理性、專業和溝通,許多企業、醫療產業以及科技品牌常常選擇不同深淺的藍色來體現其形象。
✧延伸閱讀:形象廣告塑造定位、引爆品牌知名度!全球市占NO.2島津影片行銷成功案例剖析
充滿浪漫與更為女性取向的色調 — 粉色、紫色
● 粉色:帶有浪漫、柔美的粉色常被視為女性化的象徵,因此是針對女性受眾最優先採用的顏色,相當適合各式與女性相關的產品與產業做使用,例如彩妝保養、美容 SPA、母嬰產業以及兒童商品品牌等。
✧延伸閱讀:38女王節「她經濟」行銷商機,從預熱、檔期導購到返場流量解析精準策略
● 紫色:在色彩學中,紫色多半會令人聯想到皇室與貴族,象徵力量和知識;同時有著紅色的艷麗,又有藍色的低調沉穩,給人性靈、神秘的感受,常常運用在算命、塔羅牌、神祕科學等靈性相關產業。而調查顯示紫色是女性第二名喜歡的顏色,隨著年齡層的增長,年長女性更喜歡紫色,因此也常使用於美妝、抗老產品的設計顏色。
展現優雅、精緻感、創新的色調 — 白色、黑色
● 白色:一般來說,白色會讓人聯想到純潔、神聖與簡約的感受,因此在婚禮和活動策劃產業中,白色是一個非常受歡迎的顏色,它被廣泛用於婚紗、宴會場地裝飾、婚禮佈置等方面,因為它能夠營造出浪漫、優雅的氛圍。
此外,白色也具有潔淨、安全及現代創新感的感受,因此也常運用於醫療產業、健康產品與科技品牌中,能為品牌帶來具有信任感、凸顯產品的創新性等形象。
● 黑色:在色彩學中,明度最低的顏色極具重量,有著莊重、嚴肅、權力、高雅的感覺,所以許多正式場合都能看見黑色。也常用於時尚產業、奢侈品牌等,以凸顯其精緻與高雅,而法國頂級奢侈品牌香奈兒(Chanel),便是以黑色設計成的商標。
色彩行銷品牌實戰課!斐品實際操作案例分享
斐品團隊在協助不同產業客戶進行行銷操作時,深知色彩在品牌形象建立中的重要性,因此皆會將以上分享顏色所代表的象徵涵義和感受,納入整體視覺設計的考量中,除了兼具視覺設計上美感外,更是為了能夠精準吸引消費者的目光,抓住黃金 7 秒鐘的關鍵時刻。
英國美妝電商 LOOKFANTASTIC Line OA 視覺規劃
斐品團隊協助英國美妝電商品牌 LOOKFANTASTIC 操作 Line OA,在日常優惠類訊息便是以女性粉色調之視覺為主,到了促銷活動檔期間便採用較為沈穩之粉色以凸顯品牌奢華尊貴感,也為受眾建構一個購買產品後的質感生活想像。
✧延伸閱讀:揭密英國電商LOOKFANTASTIC LINE OA 經營3大關鍵,國際品牌搶先佈局 Line 官方帳號!
知名網路設備品牌 TP-Link 社群視覺規劃
斐品客戶 TP-Link 作為一家知名的網路設備品牌,選擇水藍色作為其品牌識別色,不僅能夠與其他競爭品牌區分開來,更能夠突顯其在技術上的專業性和可靠性。水藍色的使用不僅讓人感受到產品的高科技性,同時也給予了使用者一種安全和信任的感覺,使得品牌在市場上更具吸引力和競爭力。透過適當運用藍色系,科技產業的品牌形象能夠更好地與其目標受眾產生共鳴,從而提升品牌的影響力和競爭力。
✧延伸閱讀:TP-Link Deco X50 網路路由器 OMO 行銷,成功擴大受眾圈!