根據美國流行色彩研究中心的調查指出，人們在挑選商品時存在「７秒鍾定律」：面對琳琅滿目的商品，消費者的第一印象佔決定購買過程的六成，而關鍵的前７秒，就可以確定對這些商品是否感興趣並購買，然而在這短暫的時間裡，「色彩」的作用便佔了 67 %，是決定人們對商品好惡的關鍵因素。因此，透過合適的色彩行銷可以給企業帶來巨大的經濟價值，根據國際流行色協會調查發現，在不增加成本的基礎上，藉由改變顏色有機會提升 10~25% 的銷售率，為品牌帶來更多的利潤。
本文將深入探討色彩心理學對行銷的影響，分享各顏色分別代表著什麼樣的情緒、感受或形象，再透過這些顏色的實際運用案例，洞悉色彩在行銷中的成功關鍵。
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原來顏色都有情緒？從心理學角度來認識顏色！
心理學家認為人的第一感覺就是視覺，而影響視覺佔最大的因素便是色彩，但你曾想過顏色背後的情緒或印象嗎？這不僅僅是關於美感和視覺享受，而是一種能夠直接影響我們情緒和行為的力量。透過深入了解色彩心理學，我們可以發現，每一種顏色都有其獨特的情感表達，並能夠在行銷中擁有顯著的影響力。
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激發慾望與歡樂的暖色調 — 紅色、黃色、橘色
● 紅色：視覺最強烈的顏色，因為如火焰般鮮豔，所以能在人的心裡留下強烈的情緒與感受，運用在商業上還可以引起購買慾和食慾，因此許多知名的速食店便皆採用紅色作為主要視覺，例如：麥當勞、漢堡王、IN-N-OUT 等。
● 橘色：是充滿活力和熱情的顏色，它常常被用來傳達活力、創意和溫暖。因此，橘色在許多產業中都有其獨特的應用場景，特別是那些希望吸引目光、提升品牌活力的領域，例如娛樂、健身、餐飲及家居產業等。
● 黃色：太陽與光芒的顏色給人明亮、積極、希望、樂觀的感受，海報中用大面積的檸檬黃、月光黃能傳遞溫暖及正能量，例如：家居品牌 IKEA 官方網站便是以黃色為主要視覺，將購買傢俱與幸福感扣連，讓無論是剛搬新家還是想讓家中擺設煥然一新的過程中，充滿了對新變化的期待與愉悅感。
展現穩定、專業感的冷色調 — 綠色、藍色
● 綠色：是大自然草木樹葉的顏色，給人環保、生機、舒適的感覺，除了被生態、環保與健康食品等相關產業中常被廣泛應用外，綠色在金融和財務領域中通常被視為穩健和安全的象徵。許多銀行、金融機構或保險公司的品牌識別中都能見到綠色的運用，這有助於增強品牌的可信度和穩健性。
● 藍色：天空的藍色給人寬廣、遼闊、和諧的感受，而海洋、冰川的冷色則帶來了寒冷、冷靜、穩定和潔淨的意象，深藍色則彰顯了穩定、理性、優雅的特質。因此藍色象徵著理性、專業和溝通，許多企業、醫療產業以及科技品牌常常選擇不同深淺的藍色來體現其形象。
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充滿浪漫與更為女性取向的色調 — 粉色、紫色
● 粉色：帶有浪漫、柔美的粉色常被視為女性化的象徵，因此是針對女性受眾最優先採用的顏色，相當適合各式與女性相關的產品與產業做使用，例如彩妝保養、美容 SPA、母嬰產業以及兒童商品品牌等。
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● 紫色：在色彩學中，紫色多半會令人聯想到皇室與貴族，象徵力量和知識；同時有著紅色的艷麗，又有藍色的低調沉穩，給人性靈、神秘的感受，常常運用在算命、塔羅牌、神祕科學等靈性相關產業。而調查顯示紫色是女性第二名喜歡的顏色，隨著年齡層的增長，年長女性更喜歡紫色，因此也常使用於美妝、抗老產品的設計顏色。
展現優雅、精緻感、創新的色調 — 白色、黑色
● 白色：一般來說，白色會讓人聯想到純潔、神聖與簡約的感受，因此在婚禮和活動策劃產業中，白色是一個非常受歡迎的顏色，它被廣泛用於婚紗、宴會場地裝飾、婚禮佈置等方面，因為它能夠營造出浪漫、優雅的氛圍。
此外，白色也具有潔淨、安全及現代創新感的感受，因此也常運用於醫療產業、健康產品與科技品牌中，能為品牌帶來具有信任感、凸顯產品的創新性等形象。
● 黑色：在色彩學中，明度最低的顏色極具重量，有著莊重、嚴肅、權力、高雅的感覺，所以許多正式場合都能看見黑色。也常用於時尚產業、奢侈品牌等，以凸顯其精緻與高雅，而法國頂級奢侈品牌香奈兒(Chanel)，便是以黑色設計成的商標。
色彩行銷品牌實戰課！斐品實際操作案例分享
斐品團隊在協助不同產業客戶進行行銷操作時，深知色彩在品牌形象建立中的重要性，因此皆會將以上分享顏色所代表的象徵涵義和感受，納入整體視覺設計的考量中，除了兼具視覺設計上美感外，更是為了能夠精準吸引消費者的目光，抓住黃金 7 秒鐘的關鍵時刻。
英國美妝電商 LOOKFANTASTIC Line OA 視覺規劃
斐品團隊協助英國美妝電商品牌 LOOKFANTASTIC 操作 Line OA，在日常優惠類訊息便是以女性粉色調之視覺為主，到了促銷活動檔期間便採用較為沈穩之粉色以凸顯品牌奢華尊貴感，也為受眾建構一個購買產品後的質感生活想像。
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知名網路設備品牌 TP-Link 社群視覺規劃
斐品客戶 TP-Link 作為一家知名的網路設備品牌，選擇水藍色作為其品牌識別色，不僅能夠與其他競爭品牌區分開來，更能夠突顯其在技術上的專業性和可靠性。水藍色的使用不僅讓人感受到產品的高科技性，同時也給予了使用者一種安全和信任的感覺，使得品牌在市場上更具吸引力和競爭力。透過適當運用藍色系，科技產業的品牌形象能夠更好地與其目標受眾產生共鳴，從而提升品牌的影響力和競爭力。
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