近期熱門電視劇話題非王家衛睽違十年推出的《繁花》莫屬，故事劇情改編自小說家金宇澄的同名小說《繁花》，除了是由王家衛執導兼總監製外，亦是 2013 年《一代宗師》後王家衛導演的首部電視劇。《繁花》首集開播後 10 分鐘內收視率即高達 2 %，甚至在第二屆中國電視劇年度盛典中，抱走多項大獎包含年度大劇、男演員、女演員獎等，引起各界關注與熱議。
《繁花》故事背景設定在 1990 年代的上海，講述改革開放初期發家於上海黃河路的商人阿寶的故事。年輕的阿寶靠著改革開放的浪潮和自身的努力，成為商界的一顆冉冉升起的新星，但一家新開的時尚餐廳 — 至真園，卻讓他原本成功的事業陷入動盪，令他與身邊人的關係也經歷了前所未有的考驗。
本次斐品小編就帶大家來看看劇中主角寶總，是如何運用不同的行銷操作讓新服飾品牌 — 三羊牌，剛上市就瞬間造成轟動，使當時的上海人民人手一件三羊牌衣服，一躍成為時尚服飾指標；以及至真園老闆娘李李，身為一位外地人初來上海做生意，是如何將至真園打造成黃河路上最賺錢的飯店！
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秘訣一：30 年前就懂怎麼玩「節慶行銷」！寶總掌握情人節商機，搶佔年輕受眾的心！
劇中中國國產服飾品牌三羊牌原定於端午節上市，然而在正品都還未上市的情況下，就已有高仿品的出現，為了有效控制貨源，寶總便當機立斷將上市時間提前至情人節，在 90 年代初改革開放的年代，西方文化逐漸傳入中國，西方的品牌與服飾在當時被視為時尚與先進的代表，因此大眾也紛紛過起西方的節日，包含西洋情人節。寶總便看準此趨勢、抓準商機，將三羊牌與年輕男女關注的節日巧妙捆綁 ，搶佔消費者心智。
早在 30 年前便有節慶行銷策略的出現，如今節日行銷早已成為行銷人每年必玩的手法之一。大陸外送平台「餓了嗎」，便於情人節前夕推出「情人節愛出新鮮」廣告，透過化身為藍騎士的外送人員，根據情侶們不同階段、場合的需求，將另一半精心挑選的商品送到對方手中，完美呈現出情侶間在曖昧、熱戀等不同時期的「愛出新鮮」主題，凸顯了餓了嗎平台能夠滿足多樣情境與需求，為消費者帶來便利與驚喜。
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秘訣二：藉由明星代言人推波助燃，讓品牌熱度直逼天際！
三羊牌上市的第一天，寶總邀請了當年頂流明星 — 費翔，為三羊牌開幕活動站台，費翔與舞者們皆身穿三羊牌服飾，並現場演唱當年人人皆朗朗上口的《冬天裡的一把火》，瞬間吸引了大批粉絲與消費者的目光，成功帶動了原本銷售冷清的三羊牌，甚至讓三羊牌成為當時最炙手可熱的國民服飾品牌。
說到明星代言人，斐品團隊過往也有許多協助客戶執行藝人站台活動操作，如 PMC 百醫生技光彩見證記者會，由金鐘雙料入圍的主持天后 Lulu 黃路梓茵以代言人的身份亮麗出席，為 PMC 百醫生技的明星產品：膠原胜肽粉站台。Lulu 一出場便成為活動最大的亮點，透過代言人的現身、致詞及對談，不但有助於產品理念形象化，也是吸引媒體出席的一大誘因。整體記者會操作成效也相當優秀，共收穫近百則媒體報導、總廣告價值高達 400 萬的優異成績！
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祕訣三：至真園老闆娘李李用「話題行銷」點燃生意熱度！
李李身為一位外地人初來乍到上海，決定把至真園在競爭激烈的黃河路上打出名聲，便詢問在黃河路上打拼多年、熟知飯店生存法則的潘經理：「黃河路上的最熱門的話題是什麼？」，隨後便立即鎖定黃河路上的話題焦點 — 寶總。想方設法邀請寶總蒞臨至真園，當寶總第一次踏入至真園，花了 2000 元的包廂費，只點一份乾炒牛河，此後，來至真園的客人們都爭先恐後的想知道寶總的天價乾炒牛河到底是什麼味道，成功引爆話題，使至真園生意絡繹不絕。
話題行銷也是行銷人們相當喜愛操作的手法之一，而在過去大眾聊天多以星座、血型等話題切入，近年韓國也掀起 MBTI 風潮，無論是綜藝節目還是藝人社群，紛紛秀出自身的 MBTI 人格測驗結果，這股風潮也夯到台灣，無論是聊天話題、活動主題還是品牌社群，皆使用 MBTI 話題來切入，引起年輕世代瘋傳之於，更成為新世代交友的必聊話題！
網路電商平台蝦皮購物便多次將 MBTI 話題融入社群貼文中，並結合不同時節如聖誕節、寒假等，多面向展現不同型人格會有的表現與特徵，讓大眾對號入座並針對結果進行討論與交流，此操作有效將推廣活動資訊與優惠外，更能提升社群活躍度，創造一箭雙鵰的行銷效益！
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