2024 總統副總統及立委選舉就在本週末！從行銷人角度來觀察，不僅可以研究各方候選人的文宣素材亮點與溝通宣傳策略，選戰也絕對是近期各大社群平台及論壇上最炙手可熱的話題之一！隨著大選漸漸倒數，眾人的目光及焦點勢必聚焦於此，品牌行銷也可以利用這個現象借勢創造聲量！本文小編就分享三則以選舉為切角的創意案例，也許在即將到來的選前黃金週，創造下一篇社群爆文的就是你的品牌呦！
✧延伸閱讀：農曆新年/過年檔期透過借勢行銷爆紅？品牌社群貼文跟緊時事、創造聲量的三大重點
案例一、巧妙扣連冰品顏色與選舉民調，冰棒品牌創造現象級銷量奇蹟！
除了對產品本身的需求，消費者還會基於什麼理由購買產品呢？「透過行動支持理念」就是一個極大推力的原因！在哥斯大黎加，法律規定在選舉前一週不得公布任何民調結果，沒想到這反而激發了冰品品牌透過不同「調查」方式宣傳的絕佳創意。
冰棒品牌 Los Paleteros 在哥斯大黎加 2018 總統大選選前推出了兩款冰棒，這兩款冰棒尺寸相同、口味相同，只有顏色不同：它們各別使用了兩位總統候選人所屬政黨的顏色。指涉意味明顯到不行之餘，Los Paleteros 竟然同時於社群網站上不斷更新各間分店這兩款冰棒的銷售成果！由於這是選前一週，唯一明目張膽進行「冰棒」民調統計的單位，不僅立刻在網路上引發大量討論，更吸引兩方陣營支持者蜂擁至店，購買支持政黨顏色的冰黨，為心中的支持候選人衝高人氣。
更有趣的是，就連兩位總統候選人也都親自現身冰棒銷售門市購買了自己政黨顏色的冰棒。這項創意 campaign 最終整體大幅增加了 260% 冰棒銷售量，並創造了價值兩百五十萬元的公關價值，甚至成為全國最終「唯一」成功預測最終的選舉結果的民調！由此可知，除了借勢跟風選舉議題以外，行銷廣告的更能透過創意提升話題點，甚至做到洞察真實的效果。值得借鑒之處，更是這項有趣的操作如何藉由引發受眾的共鳴，進而為了發聲採取行動。
✧延伸閱讀：你的行銷創意共時嗎？從行動支付、AI人工智慧搭上時代趨勢的品牌案例！
案例二、創意比喻吃鍋文化為競選政見，火鍋節驚見台味造勢活動吸引媒體報導！
看完國外案例，我們將視野拉回台灣，看看台灣在地獨特的選舉文化如何轉化成實體活動創意。
享樂預訂平台 FunNow 舉辦一年一度的火鍋節，特意邀請網紅鍾佳播出演 「芋頭加這里」里長候選人，將台灣庶民飲食文化中對吃火鍋的飲食習慣、共同記憶、甚至是對食材的擁護包裝成創意 campaign 中的「里長政見」，以「有雅量火鍋運動」為政見 slogan ，呼籲愛吃火鍋的民眾們可以互相尊重彼此喜好，讓吃火鍋成為凝聚感情的絕佳媒介，共同營造和諧的餐桌氣氛。
此創意 campaign 與台式美學界的翹楚詹記麻辣鍋進行夢幻異業連動，不僅把詹記打造成競選總部，使用關東旗、看板等台味濃厚的場佈吸引民眾目光，工作人員甚至穿上競選背心，與 KOL 搭上競選戰車掃街拜票，發放鄉土味十足的「競選面紙包」，創意操作引發社群討論熱潮，連時任立法委員都轉貼社群貼文，順道分享自己的吃鍋喜好。成功營造社群聲量及話題度的同時，也收穫大量媒體曝光，創造不俗的露出效益。
✧延伸閱讀：國際品牌進軍台灣市場，首推在地化跨國行銷：以魔獸世界、Timberland為例
案例三、2024選戰透過食物黨派心理測驗，外送平台創造社群討論聲量！
說到對食物愛好的各自擁護，台灣消費者們最熟悉的莫過於「加/不加香菜」、「咖喱飯拌/不拌」、「湯圓芝麻派/花生派」等充滿濃濃人情味及趣味在地哏的話題。2023年末外送平台 Foodpanda 便抓緊了總統選戰時期，推出了線上測驗遊戲「最強餐選人」。吸引受眾藉由類型測驗回答自己的飲食喜好，最後測得自己是哪種食物的「餐選人」，並鼓勵受眾將客製化的結果頁面分享至個人社群平台上，藉由提供幽默又可愛的 UGC 工具為受眾創造社群分享素材，營造大幅度的傳散。
除了線上心理測驗外，同一主題的操作更包含線下餐飲業者串連、巨型OOH及KOL合作，運用多種、多樣、多渠道的行銷工具豐富主題性操作，並實踐 O2O、OMO的串連。在操作設計上，不忘嵌入與選舉文化深度扣連之元素，例如在合作餐飲業者門口置放聲明飲食愛好的「選舉關東旗」，期間甚至持續更新藉由心理測驗所搜集而來的「飲食愛好民調結果」，藉由操作的波段安排延長活動的討論熱度與影響力，此時此刻還在社群不斷發酵中呦！
✧延伸閱讀：現下最流行的UGC行銷是什麼？6大社群戰術讓消費者幫品牌打廣告！
