你的行銷創意共時嗎?從行動支付、AI人工智慧搭上時代趨勢的品牌案例!

斐品整合行銷公關顧問有限公司|你的行銷創意共時嗎?從行動支付、AI人工智慧搭上時代趨勢的品牌案例!
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好的行銷企劃可以有很多呈現方式,但最終目的無外乎「有效引發受眾共鳴,進而提高品牌聲量及促進後續轉換」。「共鳴」是我們從小到大就不斷接觸、再熟悉不過的詞彙,小編依稀記得數年前「共感」一詞開始頻繁出現在生活之中,激發大家更多的反思。近年由於局勢迅速變化,根據 Google Trend顯示,「共時」一詞的搜尋熱度竟然於2022年年中甚至飆升近90,遠超過另外兩個詞彙。
Photo Credit: Google Trend
 
的確,想要成功引發受眾的共鳴,洞察時代趨勢、從時事帶入一直不是什麼嶄新的作法,然而可能是近年時代變遷太過迅速,要跟得上世界變化的腳步、做出具有「時代性」或「時代意義」的操作,便更加考驗著行銷人們的先見之明及精準洞察。本文斐品小編準備了當今最夯趨勢「行動支付」以及「AI」的創意廣告,並介紹團隊曾經操手過的時事案例,一起來看看具有「時代性」的行銷案例可以展現何種樣貌,同時激發年末提案的靈感!

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案例一、買錯禮物怎麼辦?就讓 Samsung Pay超音速全力營救!

行動支付的迅速與方便讓它成為不少人青睞的付款選擇,然而在行動支付尚未普及之前,要如何說服消費者放下已經習慣多日現金付款模式,克服心理摩擦力,邁開嘗試的第一步呢?
Samsung 就曾推出這樣一系列影片廣告,在每則不到15秒的篇幅內呈現爆笑的購物情境。三則廣告中的故事主角分別面臨了「買錯祖母的禮物」、「忘記朋友的派對邀約」、「忘記紀念日」的緊急狀況,卻都在行動支付的幫助下迅雷不及掩耳的化險為夷,速度甚至比「祖母把老花眼鏡戴起來」所花的時間還快,這當然是一種誇飾的表現手法,卻也讓消費者在莞爾之餘留下深刻的印象!如果是曾經面臨類似情境的受眾,應該更心有戚戚,恨不得當時也能像廣告角色快速地度過難關!
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案例二、行動支付可以多有人情味?看台灣Pay 如何激發在地情感!

除了消費端外,商家端更是行動支付的主要客源。這時便不得不提及台灣 Pay 2022年年末推出的影片廣告,影片中呈現的商家店主並非熟悉行動支付的年輕人,而是一群叔叔阿姨輩的傳統在地店家,彷彿在說:「影片中的長輩們都跟上行動支付的腳步了,你也跟上了嗎?」,讓年紀不再成為使用新科技的阻礙,成功發揮帶頭見證的效果。此外,影片中台灣日常的在地情懷與樸實的草根精神更打動台灣在地受眾,藉由台灣人共同記憶成功凝聚認同感,大幅提升品牌心佔率!
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Photo Credit: 台灣Pay
 

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案例三、社會時事也能創意連動?看1111人力銀行如何透過KOL合作借勢行銷!

講到台灣人的共同記憶,不曉得大家還記不記得 2020年末轟動一時的台灣時事「中天關台」呢?斐品團隊當時洞察了這項全台關注的社會脈動,便搭上了這波時事熱潮,協助斐品長期合作客戶 1111人力銀行進行KOL合作曝光!
斐品協助 1111人力銀行與知名 Youtube 頻道眼球中央電視台合作趣味直播影片。直播中 Youtuber 視網膜及眼肉芽先是以「告別式」形式弔念中天電視台最後的身影,接著話鋒一轉,拿出「1111人力銀行週年慶」手拿牌,以「歡迎中天員工至1111人力銀行找下一份工作」為切角帶入品牌合作。此操作一出引起極高的討論度,並獲得大量社群傳散與曝光,影片更是連續5日蟬聯 Youtube 發燒榜前10名!
Photo Credit: 眼球中央電視台Youtube
 
相較開頭介紹的「數位支付」以及待會將提及的「AI趨勢」,這類型單一事件的短線時事操作的確包含著更多「機運」的成份在內,但我們仍可以思考的是,在進行 KOL合作中,如何能讓合作成果不是讓人一看就想滑就走的業配,而是一則能讓品牌與創作者共同訴說的雙贏故事?

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案例四、放眼AI 改變未來,看The North Face如何提醒人們重返自然!

討論趨勢議題不可能不提到AI ! 當全世界都無限往人工智慧及最新科技的追求衝刺時,你有想過要怎麼在這個趨勢下宣傳與 AI 八竿子打不著的產品或活動嗎?
The North Face 便聰明地利用了人工智慧與自然山林之間的反差,操作了一項涵蓋 Chat GPT 及 midjourney技術的行銷企劃:讓人工智慧提供「一萬個重回山野的理由」。
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在廣告影片中,我們可以看到 ChatGPT不斷逐條生成密密麻麻的理由,同時搭配由AI繪圖技術midjourney生成的山林系列海報,呈現大自然廣茂美麗的同時,藉由「無所不知」的AI 不斷叩問人們心中對自然的憧憬與嚮往,最後導向結語:「Chat GPT給我們再多理由,都不及我們以腳步丈量山野。」以一種意想不到卻恰到好處的形式帶出廣告的宣傳體:The North Face 100公里越野跑賽。不僅深深地感受觀看廣告影片的觀眾,成功為品牌及活動打響聲量,也讓我們看到運用AI 操作行銷的不同可能性:AI 的出現不是只能讓我們實現超現實的狂想,反而更能讓我們回歸現實,去發現原始事物的美好及珍貴。
Photo Credit: the North Face
 

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在行銷創意中注入時代感真的不是一件簡單的事情!因此如果操作成功,不僅能在釋出當下就引起廣大受眾的共鳴,更可能在行銷歷史上留下劃時代的功績。而隨著科技發展的進步,也有越來越多有趣的行銷工具誕生,團隊十分期待能與各大品牌共同挖掘更多創意、科技行銷的可能性!

若您打算為自身的品牌做嶄新的嘗試,歡迎與斐品聊聊,斐品團隊在各類型創意的行銷操作上具備豐富經驗,能夠根據品牌需求規劃合適的宣傳渠道、操作策略與受眾分析,為品牌創造更多共時的話題、有趣的內容、吸睛的行銷操作!

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