好的行銷企劃可以有很多呈現方式，但最終目的無外乎「有效引發受眾共鳴，進而提高品牌聲量及促進後續轉換」。「共鳴」是我們從小到大就不斷接觸、再熟悉不過的詞彙，小編依稀記得數年前「共感」一詞開始頻繁出現在生活之中，激發大家更多的反思。近年由於局勢迅速變化，根據 Google Trend顯示，「共時」一詞的搜尋熱度竟然於2022年年中甚至飆升近90，遠超過另外兩個詞彙。
的確，想要成功引發受眾的共鳴，洞察時代趨勢、從時事帶入一直不是什麼嶄新的作法，然而可能是近年時代變遷太過迅速，要跟得上世界變化的腳步、做出具有「時代性」或「時代意義」的操作，便更加考驗著行銷人們的先見之明及精準洞察。本文斐品小編準備了當今最夯趨勢「行動支付」以及「AI」的創意廣告，並介紹團隊曾經操手過的時事案例，一起來看看具有「時代性」的行銷案例可以展現何種樣貌，同時激發年末提案的靈感！
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案例一、買錯禮物怎麼辦？就讓 Samsung Pay超音速全力營救！
行動支付的迅速與方便讓它成為不少人青睞的付款選擇，然而在行動支付尚未普及之前，要如何說服消費者放下已經習慣多日現金付款模式，克服心理摩擦力，邁開嘗試的第一步呢？
Samsung 就曾推出這樣一系列影片廣告，在每則不到15秒的篇幅內呈現爆笑的購物情境。三則廣告中的故事主角分別面臨了「買錯祖母的禮物」、「忘記朋友的派對邀約」、「忘記紀念日」的緊急狀況，卻都在行動支付的幫助下迅雷不及掩耳的化險為夷，速度甚至比「祖母把老花眼鏡戴起來」所花的時間還快，這當然是一種誇飾的表現手法，卻也讓消費者在莞爾之餘留下深刻的印象！如果是曾經面臨類似情境的受眾，應該更心有戚戚，恨不得當時也能像廣告角色快速地度過難關！
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案例二、行動支付可以多有人情味？看台灣Pay 如何激發在地情感！
除了消費端外，商家端更是行動支付的主要客源。這時便不得不提及台灣 Pay 2022年年末推出的影片廣告，影片中呈現的商家店主並非熟悉行動支付的年輕人，而是一群叔叔阿姨輩的傳統在地店家，彷彿在說：「影片中的長輩們都跟上行動支付的腳步了，你也跟上了嗎？」，讓年紀不再成為使用新科技的阻礙，成功發揮帶頭見證的效果。此外，影片中台灣日常的在地情懷與樸實的草根精神更打動台灣在地受眾，藉由台灣人共同記憶成功凝聚認同感，大幅提升品牌心佔率！
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案例三、社會時事也能創意連動？看1111人力銀行如何透過KOL合作借勢行銷！
講到台灣人的共同記憶，不曉得大家還記不記得 2020年末轟動一時的台灣時事「中天關台」呢？斐品團隊當時洞察了這項全台關注的社會脈動，便搭上了這波時事熱潮，協助斐品長期合作客戶 1111人力銀行進行KOL合作曝光！
斐品協助 1111人力銀行與知名 Youtube 頻道眼球中央電視台合作趣味直播影片。直播中 Youtuber 視網膜及眼肉芽先是以「告別式」形式弔念中天電視台最後的身影，接著話鋒一轉，拿出「1111人力銀行週年慶」手拿牌，以「歡迎中天員工至1111人力銀行找下一份工作」為切角帶入品牌合作。此操作一出引起極高的討論度，並獲得大量社群傳散與曝光，影片更是連續5日蟬聯 Youtube 發燒榜前10名！
相較開頭介紹的「數位支付」以及待會將提及的「AI趨勢」，這類型單一事件的短線時事操作的確包含著更多「機運」的成份在內，但我們仍可以思考的是，在進行 KOL合作中，如何能讓合作成果不是讓人一看就想滑就走的業配，而是一則能讓品牌與創作者共同訴說的雙贏故事？
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案例四、放眼AI 改變未來，看The North Face如何提醒人們重返自然！
討論趨勢議題不可能不提到AI ! 當全世界都無限往人工智慧及最新科技的追求衝刺時，你有想過要怎麼在這個趨勢下宣傳與 AI 八竿子打不著的產品或活動嗎？
The North Face 便聰明地利用了人工智慧與自然山林之間的反差，操作了一項涵蓋 Chat GPT 及 midjourney技術的行銷企劃：讓人工智慧提供「一萬個重回山野的理由」。
在廣告影片中，我們可以看到 ChatGPT不斷逐條生成密密麻麻的理由，同時搭配由AI繪圖技術midjourney生成的山林系列海報，呈現大自然廣茂美麗的同時，藉由「無所不知」的AI 不斷叩問人們心中對自然的憧憬與嚮往，最後導向結語：「Chat GPT給我們再多理由，都不及我們以腳步丈量山野。」以一種意想不到卻恰到好處的形式帶出廣告的宣傳體：The North Face 100公里越野跑賽。不僅深深地感受觀看廣告影片的觀眾，成功為品牌及活動打響聲量，也讓我們看到運用AI 操作行銷的不同可能性：AI 的出現不是只能讓我們實現超現實的狂想，反而更能讓我們回歸現實，去發現原始事物的美好及珍貴。
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在行銷創意中注入時代感真的不是一件簡單的事情！因此如果操作成功，不僅能在釋出當下就引起廣大受眾的共鳴，更可能在行銷歷史上留下劃時代的功績。而隨著科技發展的進步，也有越來越多有趣的行銷工具誕生，團隊十分期待能與各大品牌共同挖掘更多創意、科技行銷的可能性！
若您打算為自身的品牌做嶄新的嘗試，歡迎與斐品聊聊，斐品團隊在各類型創意的行銷操作上具備豐富經驗，能夠根據品牌需求規劃合適的宣傳渠道、操作策略與受眾分析，為品牌創造更多共時的話題、有趣的內容、吸睛的行銷操作！
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