Barbie芭比粉紅浪潮席捲全球！超狂現象級行銷操作打開腦洞！

芭比娃娃多變的外型、職業與風格，是不少男孩女孩們的童年。而近期因⟪Barbie 芭比⟫真人版電影上映，全球再次掀起一股芭比的粉紅色炫風，在上映前就以多項社群操作、眾多跨界聯名等行銷操作，鋪天蓋地的宣傳成功吸引大眾目光與關注，上映首週（7/21）全球票房便突破3.5億美元（約新台幣109億元），創下2023年影壇多項紀錄，可見芭比風潮不可小覷！

而以行銷的觀點來說，究竟⟪Barbie 芭比⟫製作團隊採取哪些現象級行銷策略，因而獲得如此驚人的優異成績，斐品團隊將以3大策略和大家分享～

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策略一、虛實整合

芭比海報與杜拜巨型芭比席捲社群、創造網路話題！

在個人化行銷策略當道的時代下，各大品牌紛紛推出更加符合消費者喜好的體驗，⟪Barbie 芭比⟫也不例外！官方在釋出電影預告時，同步公開了20多位角色人物海報，其中包含了許多知名演員與歌手，創造出人人皆可化身為芭比的粉紅浪潮，官方更趁勢推出「芭比專屬海報生成器」，只要上傳一張自己的照片，就能獲得一張芭比風格的海報與朋友分享。

此操作讓芭比不再是童年回憶或是電影角色這樣靜態的形象，而是讓你彷彿來到芭比樂園、將自己融入故事中化身為芭比或肯尼這樣的互動機制，再透過為行銷活動設計專屬hashtag #BarbieTheMovie ，在上傳和朋友們分享自己的芭比海報同時，進而在社群展開UGC（User-Generated Content）又稱「用戶原創內容」或「使用者生成內容」）內容，更加提升電影的傳散度與觸及率！

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除此之外，官方團隊更與社群代理商 Eye Studio 攜手運用 CGI 技術（COMPUTER-GENERATED IMAGERY，電腦生成圖像），破除執行挑戰、透過虛實整合廣告操作，讓巨型芭比「現身」杜拜，此創意行銷之舉更將⟪Barbie 芭比⟫熱度推向巔峰，搶佔社群版面外，更紛紛獲得媒體爭相報導，成功極大化討論聲量。

策略二、眾多跨界聯名

走到哪都能遇見粉色風潮，發揮1+1>2的行銷效益！

本次⟪Barbie 芭比⟫的行銷操作中，令人感受到最全面性行銷的策略，想必是和超多產業的跨界聯名合作，走到哪都能遇見粉色風潮，讓接觸到每個產業的消費者，都能關注到電影的上映！

聯名品牌從時尚服裝（Nike、ZARA、Crocs…）、美妝（NYX、BANILA CO…）、餐飲（漢堡王、Cold Stone、Krispy Kreme…）、生活家居（TANGLE TEEZER）產業都有⟪Barbie 芭比⟫的足跡，更聯合 Airbnb 實際打造出「芭比夢幻屋」，讓關注電影的受眾不只是芭比迷，而是藉由和各大品牌的聯名觸及更廣泛的受眾，讓消費者可以以更容易的方式接觸到芭比、接收到⟪Barbie 芭比⟫上映的資訊，強化上層行銷漏斗的效益，進而提升其進戲院觀看電影的動機。

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策略三、實體廣告全面攻佔

一片粉色浪潮成功吸引大眾眼球！

⟪Barbie 芭比⟫除了橫掃社群及媒體版面外，線下的OOH廣告（Out Of Home Advertisement，家外廣告）也是本次行銷操作的一大亮點！今年夏天完全屬於芭比月，各大城市皆少不了芭比宣傳操作，而在電影上映前，透過OOH廣告的情境展演、整體視覺、吸睛的裝置等，更加吸引消費者注意、甚至興起打卡熱潮，再次造就一波社群口碑SNS傳散，進而提升實質導流效益。

除了國外的案例外，台灣也有有趣的公車廣告 — — 芭比與肯尼在芭比敞篷車上的宣傳，而意外的是芭比敞篷車的前輪位置，剛好與該台公車的輪胎相同位置，因而營造出芭比的車子輪胎跟著公車轉動的趣味景象，更讓網友直呼：「前輪應用的超棒！」、「原來芭比車是前輪驅動！」；此外，⟪Barbie 芭比⟫更在大多數的戲院中擺放芭比紙盒，讓每個前往電影院的觀眾都能做到拍照打卡，提升社群傳散，可見芭比在各方面的行銷操作都相當有話題性與吸睛亮點！

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除了上方的分享外，仍有許多操作案例未能一一列舉，像是「芭比海默」迷因、電影院的芭比衣櫃拍照點等，⟪Barbie 芭比⟫電影有別於以往電影行銷的操作，運用了多角化、全管道的行銷策略極大化提高電影能見度與討論聲量，獲取更廣泛的受眾，並且不局限於芭比娃娃此項產品，而是將眼光放遠把芭比「品牌IP化」，創造更多的價值，也因為官方這樣的操作，更有多個品牌或消費者個人自主性的曝光與跟風，讓電影上映的熱潮具備更強大的長尾效應，延續票房熱度！

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