您是否注意到，現今的行銷世界中，品牌合作、跨界聯名正成為一股熱潮？近期的Poki X 舒酸定的仲夏冰室、星宇航空的蜘蛛人航班、Blackpink聯名的黑粉色Oreo等，不同領域的品牌們攜手合作，不僅實現了互利共贏、擴大TA族群（Target Audience/ 目標受眾），還讓消費者享受到更豐富多元的體驗，成功帶出話題、提升討論度！這種品牌跨界行銷的趨勢愈來愈多樣化，預期比起品牌單打獨鬥，更能發揮1+1>2的合作成效。
跨界行銷是品牌合作的超能力！三大異業合作類型分享
跨界行銷指的是不同領域品牌之間的異業合作，通過整合彼此的資源和優勢，實現共同的目標、創造更豐富的曝光價值。
品牌異業合作有很多種可能性，大致可以分成以下三類：
異業合作三大常見類型分享
類型一：同類型的品牌聯手
此類型主要是能更擴大溝通原先的TA受眾、創造更深度的傳散，例如咖啡機品牌與咖啡豆合作就屬於此種形式
類型二：IP聯名合作
IP聯名合作也非常常見，例如上述所提及的星宇航空和蜘蛛人的合作、以及斐品客戶忍威士忌X《第一神拳》聯名的操作就屬於這種類型，主要是讓品牌原先的TA可以更擴大到喜歡此IP的消費者，也讓IP持有者能獲得更多元的曝光資源。
類型三：低關聯或是反面關聯的品牌異業合作
還有一種超有話題點 — — 合作品牌毫無相關、或是甚至有些反面關係，例如稍早提到的Poki X 舒酸定的仲夏冰室，一個是吃冰牙齒會敏感、另一個則是拯救敏感牙齒的牙膏；一個是甜食可能影響口腔健康、一個是刷牙會提升口腔健康，這樣的合作因應議題有趣，通常能創造更多的曝光度，但要留意不是所有反面或低關聯性的品牌都能做這樣的異業操作，建議還是要審慎評估、或是交給專業的公關公司操作呦！
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創新的熱潮！跨界行銷如何引領市場趨勢？
跨界行銷的興起有多個原因。首先，市場競爭日益激烈，品牌需要找到新的方式來吸引消費者的注意。跨界合作可以結合不同領域的專業知識和創意，創造出獨特而吸引人的行銷策略。其次，消費者的需求日趨多樣化，他們期望品牌能夠提供更豐富和個性化的產品或服務。跨界合作可以通過整合不同領域的資源，為消費者提供更多元化的選擇和體驗，讓消費者更有機會記得品牌、進而與品牌展開互動。
為品牌注入新生命，解析品牌合作的價值與優勢
品牌異業合作可以擴大個別的知名度，除了目標受眾可能會重疊或相互補充、讓品牌的影響力擴大受眾圈以外，也可以結合不同領域的專業知識和資源，創造出更具價值的產品或服務，從而吸引更多消費者關注，而且通常雙方合作還可以攤提資源和成本，減輕單一品牌操作的壓力，實現互利共贏。
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破解行銷密碼！品牌合作數據證明成功之道的關鍵！
研究和數據顯示，品牌合作對行銷效果有著正面影響。根據市場調查，品牌合作可以提高品牌的知名度和識別度，增加消費者對品牌的好感度和忠誠度。
例如，LV與英雄聯盟的跨界合作不僅引發話題，還擴大了雙方品牌的受眾，讓高級精品品牌能接觸到年輕、男性電玩族群，同時電玩遊戲也讓品牌定位更趨年輕。Spotify 分別與 Uber 和 Starbucks 星巴克 合作，這些合作不僅結合了數位平台和實體空間，擴大了產品的使用情境，還讓合作雙方都有機會接觸到更多的潛在使用者，獲得更多會員與來客量。
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跨界行銷成功案例：TP-Link 與餐飲業的合作
近期團隊協助網路路由器品牌 TP-Link 推動與多家大型餐廳和咖啡廳的跨界合作，並獲得相當不錯的曝光與導流效益，以下與大家分享操作 Know-how。
在與知名咖啡廳 Cama 豆留森林以及記得我咖啡的合作中，TP-Link 提供店家網路路由器新品的產品交換與安裝服務。透過這種異業合作方式，TP-Link 得以在咖啡廳的店內進行實體宣傳，如桌上立牌和產品展示。
同時，咖啡品牌也在社群媒體上分享正面的合作心得，並與合作的KOL一起分享咖啡體驗時 TP-Link 提供的高速網路服務，精準溝通產品強大的網路覆蓋率和網速。這種合作不僅提升了品牌的信任度、擴大TA族群到有來用餐/品嚐咖啡的消費者，同時也強化了品牌社群聲量與網路自然流量排序。
跨界合作大揭密：成功案例中的黃金合作公式
透過 TP-Link 在店內進行實體宣傳和社群媒體的推廣，協助客戶品牌提高知名度，增加消費者對產品的認識和信任度。此外，與合作的KOL一起分享高速網路的體驗也是一個重要的行銷策略，能夠讓消費者更直觀地感受到產品的價值。
從 TP-Link 與餐飲業的合作案例中，收整3大點行銷策略分享：
合作夥伴的選擇至關重要：選擇具有相似目標受眾且互補優勢的品牌進行合作，可以最大程度地發揮合作的效果。
跨界整合的行銷企劃：整合實體宣傳和線上推廣的策略能夠達到更廣泛的品牌曝光和影響力。
與KOL合作：除了加大合作活動的曝光，更能有效地傳達產品的價值和優勢，增加消費者的信任度。
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跨界合作是一種激發創意的行銷策略，它可以讓品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出，同時為消費者提供更多元化和豐富的體驗。透過品牌合作，品牌可以擴大知名度、提升產品價值、分散資源和風險。
上述提出的多個成功合作案例，無論在品牌聲量、討論度上都比起單一品牌更有話題，對比資訊碎片化的時代，也能透過有趣的操作更吸引消費者眼球，為品牌創造新的行銷契機！
您是否也對於異業合作躍躍欲試，希望能在行銷成效上更有所突破呢？歡迎與斐品聊聊，我們擅長協助客戶品牌與不同品牌牽線、操作具備話題與銷售效益的合作，期待未來能有更多元豐富的合作！
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