忍Shinobu威士忌X《第一神拳》第二彈推出,透過媒體與精準KOL曝光,隔天預購售罄!

斐品整合行銷客戶|忍SHINOBU X《第一神拳》聯名威士忌
忍Shinobu威士忌X《第一神拳》於上個月推出第二彈「日本冠軍挑戰 伊達/一步」對酒款,在三波段的販售期間都當天即售罄,預購更是隔天就預購光!超多媒體與公關朋友都在收到消息後趕緊來問斐品團隊有沒有貨,我們真的沒有暗抗(台語),客戶真的都賣到一支不剩!

這次第二彈的聯名酒款操作中,斐品團隊透過媒體公關曝光與精準KOL傳播,共獲得20則以上新聞報導與8則KOL曝光露出,KPI達標超過400%,總曝光次數高達200萬次,廣告價值高達120萬!

三大策略規劃,全方面提升議題曝光、甚至獲得高轉換!

1.透過高質感商業攝影、新聞稿操作、KOL曝光等極大化第二波段上市力度。
2.新聞稿透過不同主題切角,包括WBC拳擊賽、FirstDrop拳擊組織等內容,提升議題豐富度。
3.KOL則聚焦於喜愛潮流、收藏、動漫相關的核心人選,並透過部分公關品、部分付費上刊的策略,提高曝光則數與成效!

✧延伸閱讀:2021雙十二/雙12最強攻略:三階段前置準備為品牌帶來超高轉單率!

 

媒體新聞稿操作獲得20則以上報導曝光,KPI達標400%,廣告價值達100萬!

媒體曝光彙整表 Photo credit: 斐品整合行銷
本次操作新聞發稿通發酒線、生活消費線、時尚線與動漫線路媒體,約發到50–100家媒體,獲得20家以上新聞報導曝光,其中重點曝光媒體包括男性時尚GQ、men’s uno,以及酒線媒體WSD酒訊、藏酒論壇,還有生活消費線的七大報聯合新聞網、經濟日報等,廣告價值超過100萬!

✧延伸閱讀:新聞稿優質範例大公開!撰寫五步驟讓媒體買單、上刊品牌報導!

以下放上部分曝光報導與大家分享~

GQ報導:台灣限定販售 999 組!忍 SHINOBU X 《第一神拳》聯名威士忌第二彈「日本冠軍挑戰 伊達 / 一步」開賣 https://www.gq.com.tw/life/article/%E5%BF%8D-shinobu-%E7%AC%AC%E4%B8%80%E7%A5%9E%E6%8B%B3-%E8%81%AF%E5%90%8D%E5%A8%81%E5%A3%AB%E5%BF%8C-%E7%AC%AC%E4%BA%8C%E5%BD%88
men’s uno報導:展現一步與伊達鍥而不捨的奮鬥精神!忍 SHINOBU X 《第一神拳》聯名威士忌第二彈限量開賣 https://tw.mensuno.asia/special_column.php?special_column_classify_sn=97&special_column_sn=1798
WSD酒訊/Drinker酒客網報導:台灣限定販售 忍SHINOBU X 《第一神拳》聯名威士忌 https://ch-9.net/article/1708
聯合新聞網報導: 「忍」威士忌攜手《第一神拳》第二彈聯名對酒限量開賣 https://udn.com/news/story/7270/5861824

溝通潮流/收藏/喜好動漫等精準KOL,共獲得8則露出,KPI達標266% ,總曝光為32萬次!

除了媒體外,本次操作另外溝通潮流/收藏/喜好動漫等精準KOL,提升社群上的曝光與討論度,同時更抓緊TA喜好、提升轉單!
KOL 曝光彙整表 Photo credit: 斐品整合行銷
在操作策略上,以相對少量預算、精準策略投放方式,透過部分公關品贈禮以及部分付費方式合作上刊,總共獲得8則社群露出,主動爭取夢幻人選如蛋頭、楊艾倫等合作費高昂的KOL曝光機會,在公關關係建立與維護中,更協助品牌獲得極高的正面評價與好感度。

✧延伸閱讀: 讓KOL/網紅的影響力,為品牌宣傳助攻!超有創意的KOL操作3大策略分享

部分KOL曝光截圖分享 Photo credit: 斐品整合行銷
部分KOL曝光截圖分享 Photo credit: 斐品整合行銷
忍威士忌的酒商東和商貿/刻之酒藏為斐品的長期合作客戶,忍Shinobu與《第一神拳》聯名款共有5波段,斐品團隊在每一波段的規劃中,都在思考更突破前次操作的策略,不斷挑戰更好的成效!
在酒類行業操作中,斐品擅長啤酒/精釀啤酒、紅酒、白酒、威士忌、各式烈酒的行銷與公關操作,更延伸至餐酒館/酒吧/高級餐廳fine dining等品牌,歡迎各類酒商夥伴一起來討論合作可能!
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✧延伸閱讀:產品行銷時間進程怎麼規劃?2022最新品牌整合行銷策略分享

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