劇場式酒吧LORE Taipei精準溝通消費線、時尚線、酒食等三大線路,媒體活動現場人氣爆棚,品牌最新訊息大幅高質量曝光!

位在信義路上的劇場式酒吧LORE Taipei在今年3月時開幕,持續站穩腳步,接著疫情的影響有短暫休息了一兩個月,在一切準備就緒以後,10月找到了斐品來一起討論媒體曝光的操作。

photo credit: LORE Taipei https://www.loreasia.com/

 

我們跟客戶約了時間開會,到現場一看,就覺得很有操作的媒體新聞點!

第一個是經營模式新穎,第二個是空間很優秀,第三個是創辦團隊都很有故事!基於這三個媒體們會很愛的溝通角度,我們建議操作媒體餐敘。

媒體餐敘跟記者會有點像,只是規模上會比較小一些,然後流程上也會輕鬆許多,蠻適合餐飲類、消費類、酒類,或是想跟媒體溝通、拓展關係,但不像科技品不斷推陳出新、有這麼多新消息可以展演的品牌。

雖然當天還遇到康是美、DIOR、新餐廳開幕活動等大撞場,但現場仍然人氣爆棚,到了二十幾家媒體、出席了三十幾位記者編輯朋友!目前的新聞報導則數則持續往30篇邁進,效果與我們預期的差不多,就是「超級好」!

設於戶外的媒體接待桌,在大樓鼎立中由專業公關人員接待媒體們、同時提供完整的新聞資料。

媒體朋友們圍著拍照陳列區拍攝,捕捉最棒的調酒角度!

特別為酒線媒體安排專訪機會,專訪創辦團隊提升品牌報導露出深度!

在這次LORE媒體活動操作後,我們歸納3大行銷公關策略的成功要素,包含媒體切點精準抓取與記者溝通、現場即時座位安排與動線順暢引導、專業公關團隊全程接待與陪訪支援,以下也一一跟大家說明。

一、媒體切點精準抓取與記者溝通

在劇場式酒吧這樣的經營模式還不太被市場理解時,我們要做一個創新的媒體餐敘溝通,將劇場的特別性與調酒與餐食穿插在每一小段的表演中,力求讓媒體們看過一次就懂,甚至產生興趣延伸更多的專訪報導。

我們在媒體邀請函中首先思考了劇場故事性與新調酒的角度,吸引媒體覺得有趣、想來現場一探究竟;接著在通發三線路(消費線、酒食線、時尚線)的媒體新聞稿中,巧妙且邏輯性的安排需要被溝通的每一塊內容,包含新菜單上市時間與內容、劇場式酒吧的經營模式與消費方式、最後埋下接下來新劇將於農曆年上映的伏筆,讓看到新聞稿的媒體能理解這一個大大的議題下,每一個段落的重點,進而能夠產出對於消費者來說能夠輕易理解的內容。

延伸閱讀——部分媒體報導分享:

🔶WSD 酒訊雜誌 Drinker酒客網:用3杯酒,進入沉浸式體驗, Lore Taipei 帶你喝下童話裡的娛樂饗宴

🔶上報:童話故事調酒11/4微醺登場!全台首創互動式劇場酒吧LORE Taipei挑高7米欣賞高難度表演

🔶COOL潮流雜誌:台北特色酒吧「LORE TAIPEI」創意調酒+劇場表演,全新五感浪漫微醺娛樂體驗

🔶OVERDOPE:浮誇無極限!全台首創互動式劇場酒吧 LORE Taipei 新劇搶先釋出,還有絕美調酒能喝個過癮!

二、現場即時座位安排與動線順暢引導

由於LORE現場雖然超挑高(7M挑高),但位置數量並不多,且表演者們會在中間行經座位區,提升互動性的樂趣,另外也因為調酒的杯子數量並不一,為了讓媒體有最好的拍攝效果,我們祭出一家媒體一定要有一杯最完整杯子與設計的調酒,另一位則可以以其他杯子暫時替代,因此對於吧台的送餐上也會有一定的難度。

現場媒體接待團隊做了兩個方式避免現場混亂:1) 媒體報到時比照餐廳訂位系統,立刻指定位置並劃位帶位,並同步座位表至表演者與吧台人員;2) 現場3位人力協助吧台帶位與介紹,提升效率並避免上錯。

因此成功化解了這樣流程複雜的餐敘活動!每位媒體都拍得開心,喝得開心,甚至酒線媒體會後仍不斷問團隊不同調酒的基酒與發想的緣由!

吧台上餐中,斐品小幫手在旁協助引導上餐順序,同步講解記者手上的新聞稿內容。

媒體朋友們體驗活動與酒品,同時一邊拍攝報導所需要的精緻素材。

 

三、專業公關團隊全程接待與陪訪支援

由於不少品牌過去並沒有跟媒體接觸過,第一次肯定是會比較怕生,也比較不知道哪些該說哪些不該說,與專業公關公司合作我們覺得自己有很重要的責任,除了讓品牌了解媒體會問哪些問題(QA List)、現場該做的與不該做得事(Do’s & Dont’s),還有全程的陪伴與專業顧問的服務。

包括現場媒體的專業接待、說明講解新聞稿與現場陳列、專訪或群訪全程陪訪與記錄等,同時斐品團隊也會事前提供品牌媒體的專訪方向與訪綱(採訪綱要),以及建議回答的方向或甚至媒體們會比較容易pick up的答案等,這就是專業的公關公司而非一般活動公司可以帶給品牌的完整專業的顧問服務,同時也能讓媒體對於品牌留下深刻且正面的印象!

斐品專業公關團隊媒體接待中,當天我們出了一個專業的公關團隊在現場on-site與協助所有與媒體相關的工作事項。

除了創辦團隊專訪在隔壁進行中以外,斐品團隊也能協助記者朋友們回答品牌相關的問題。

以上就是上週才剛圓滿結束的LORE Taipei媒體活動操作分享,我們很開心也很興奮與客戶創造的每一場活動、每一檔操作!也在每一次的規劃與執行中學習到很多,幫助團隊持續往更專業的公關人/行銷人邁進!很期待未來與更多不同產業的品牌一起合作,一起發光發熱!

若對於斐品的服務有興趣或想了解的話,歡迎填寫網站表單或Google表單,我們都會有專人先行進行品牌研究後與您聯繫,同時安排免費的品牌健診服務!若有其他問題也歡迎透過e-mailline@找到我們呦!也歡迎關注我們的Facebook或instagram! 感謝各位品牌主或行銷人員看到這邊的時間,希望很快地就能為您服務!

 

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