隨著三月的到來，網路及實體廣告充滿了斗大的「女神節」、「女王節」字樣以吸引目光，尤其是電商滿滿的數位行銷操作更是讓消費者下單不手軟，品牌無不趁著檔期操作提升討論度與購買轉換。
「女神節」、「女王節」是從3/8國際婦女節衍伸而來，近年女權、女力扣連著 Self- love議題在各式女性向產業被廣泛運用並發展出了「她經濟」，電商紛紛以「寵愛自己」、「做自己的女王」等切角激起女性在此節慶的購物慾望。根據 Line 購物於2021年發表的研究報告指出，女性的線上消費人數、網頁停留時間，及消費力皆較男性高出許多，也是各大品牌越趨重要的兵家之地。
本文將透過斐品行銷團隊的歷年觀察，從女王節檔期的排定、前期的預熱鋪墊、檔期中的廣告操作及再行銷，到後期口碑聲量的返場流量累積，解析抓緊「她經濟」的行銷秘策，同時配合行銷成功案例分享，將3/8女神節的轉換策略輕鬆納入囊中！
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女王節行銷心法一、
3週檔期排定，有效堆疊行銷曝光與轉換！
有鑒於女性的購物力之強盛，各式女性向產品往往會規劃在3/8婦女節、母親節等檔期進行優惠促銷。
3/8女王節的促銷走期建議規劃從正檔前1–2週開始預熱，頻繁曝光產品及服務資訊，創造受眾對品牌的關注（Awareness）並引起興趣。正檔約為期一週，全力針對潛在購買客群進行廣告投放，加速考慮期（Consideration）並促進購買決定（Decision）；若預算足夠則可針對猶豫客、沒買夠的用戶規劃1–2天的返場檔期，留住潛在客戶（Retention），整體女王節檔期建議落在三週至一個月之間，能獲得更完整的行銷效益堆疊。
以上檔期規劃運用的行銷漏斗（Marketing Funnel）是3/8女神節行銷操作的核心，透過扣連女性消費者的「寵愛自己」、「當自己的女王/女神」等 Slogan 為切角，有效溝通品牌精神及產品特色。
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女王節行銷心法二、
前期話題預熱鋪墊，強化購買慾望
預熱期目的在增加受眾對品牌的印象，透過初步認識品牌的服務及產品，進而萌生購買慾望並衝高網站造訪率及其轉換。
全球光學影像領導品牌 Canon 透過社群內容預熱，搭上38女王節的節慶行銷檔期，選用女性向產品「相印機」進行促銷預告，提升品牌能見度並宣傳產品特色 — — 以派對聚會及閨蜜情侶出遊的切角設定，包裝產品推廣的影片或圖文，瞄準對紀念型產品有興趣的女性受眾進行溝通，分眾行銷成效可觀。
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在女性向品牌推廣的範疇中，此行銷手法還可變形應用到不同品牌，延伸出豐富的操作手法。斐品協助依洛絲 Skin Eros 操作社群內容，瞄準關注美麗與高質感人事物的受眾推廣居家除毛機，第一個月 Facebook 觸及率即飆升38,149%，互動次數更提升了25,538%，成功打入女性年輕受眾圈並帶動銷售成長。
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女王節行銷心法三、
正檔期導購與再行銷，主推銷售轉換！
正檔期瞄準潛在購買客群及老顧客（指曾經消費的顧客）進行優惠案型的再行銷，目的為縮短其考慮時間進而增加轉換。
建議品牌主透過發布新聞稿的廣泛曝光、或是數位廣告投放的精準行銷手法，全面佈局正檔期操作。斐品協助客戶Blueair 空氣清淨機於母親節檔期操作KOL曝光，為了將宣傳效益最大化，我們爭取到 KOL 的 Facebook/Youtube 廣告主、素材再製剪輯等授權，投放廣告擴大宣傳力度並成功導流轉換，更藉由推廣節慶優惠為品牌創造更多聲量及知名度，成功提升整體營業業績。
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女王節行銷心法四、
返場期回流，透過口碑論壇操作推一波流量！
返場期可以吸引老顧客再次回流，並提供錯過正檔期的猶豫客再一次消費機會。
建議的行銷操作有針對「過去曾經購買過、瀏覽過商品的潛在消費者」進行再行銷以及在相關論壇及 Facebook 社團進行口碑行銷（ＷOM），除了論壇及Facebook以外，透過在 LINE 社群中操作口碑行銷也能提高品牌在社群用戶間的話題熱度，拉近和消費者的距離並提升信任度，促進購買決策。
斐品團隊協助瑞典品牌 Blueair與專業3C科技YTR獅心瘋合作業配影片，在其經營的多個LINE 的粉絲社群/群組強化影片擴散，整體獲得2萬以上觀看，效益可觀。可見口碑行銷有助於極大化曝光效益，並實質上增加轉換。
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斐品擁有豐富的行銷經驗，不管是美業或者科技業，經手客戶產業多元，包括時尚潮流、健康醫療、美妝保養、餐飲酒商、科技3C、B2B產業等，透過精準的整合行銷策略和創意的規劃，不僅提升品牌宣傳的操作成效，更能達到內外部皆滿意的 KPI 。如果您有媒體公關、行銷活動宣傳、網紅合作等需求，歡迎與我們聊聊，斐品團隊將主動與您聯繫並提供相關公司資料與Sales kit，同時可以安排免費且限量的品牌諮詢服務，讓我們更了解你的品牌、激盪更多創意和行銷公關操作規劃！
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