這週是2020的最後一週,將在週五正式邁入新的2021年,年底大眾媒體平台不僅陸續揭露了2020各大榜單、社群媒體如twitter也發起了「以一個字形容2020」的大挑戰!獲得樂高、微軟、Youtube等世界各大品牌幽默接招。
🔶延伸閱讀:Spotify公佈2020年度回顧:周杰倫、百靈果News 現身台灣「最高串流收聽次數」榜單
而在這2020的尾聲,斐品團隊想跟大家分享3招翻轉舊品牌、令人耳目一新的議題操作方向,希望能帶給品牌主們更多行銷與公關的操作靈感,在下一年有更多創意吸引消費者的目光!
一、品牌異業聯名,發揮1+1>2的議題操作成效!
剛出世的品牌會被人好奇,相對的就能有很多新話題可以操作,但已經成立一段時間、產品聲量也已經打開的品牌呢?
原有的梗一直說,消費者不膩、品牌主或行銷人員自己都膩了吧!
這時候,不妨試試看與其他品牌聯名,發揮1+1>2的力量,讓外界從不同的嶄新角度來看這個舊品牌!
異業聯名可以選擇相關的產業,例如飲料與餐點品牌;也可以去思考相似的TA,透過「情境」來做串連,例如露營用品與酒類(範例參考);或是純粹的去創造話題,例如BRAUN百靈與鬍鬚張的「百靈好刮張」。
這些操作都成功為既有的品牌建立了新的溝通主軸,透過有趣的角度再次創造了新話題,成功吸引消費者的關注!
🔶延伸閱讀:降低業配感的產品/品牌置入,吸引消費者注意、認真閱讀的原生廣告訣竅!
二、擁抱科技,透過虛實整合帶來耳目一新的樂趣。
因為疫情的關係,2020到2021年人人減少社交,且在互動時也需維持一定的社交距離,因此我們觀察在各大品牌的行銷活動操作上,也有了些彈性調整和應變。
我們團隊非常喜歡的是「科技化」的創意與展現,例如無人的智慧家居陳列展場、藝人/KOL擔任虛擬的AR一日店長、品牌特色濾鏡等。
透過科技與消費者展開有趣的互動,除了令人相當印象深刻、創造討論的話題以外,也因為減少了與人的接觸,在疫情下更加安全、有助於提升品牌的正面形象喔!
🔶延伸閱讀:
▶︎ 行銷人必學!2020品牌濾鏡行銷手法 三個成功案例教你玩創意
▶︎ 網紅/KOL合作的五大疑問大解密!原來這類型的網紅最適合我的品牌操作!
三、耳聽八方、與時俱進,抓緊風向巧妙置入!
斐品團隊觀察,這幾年資訊碎片化的狀況更加嚴重,但因為跟上特定議題聲量竄起或炎上的機會也更大,因此品牌主與數位行銷人抓緊市場風向,適當的「跟風」,是2021年突破品牌既有話題很棒的策略之一!
以2020到2021年來說,可以分成疫情相關面向(例如不能出國、看劇機會變多)、政治面(例如罷韓)、世界情勢(例如美國大選)等,品牌抓對時機點與主題切入,很容易獲得社群上的討論聲量,進而提升消費者/TA對於品牌的好感。
這邊跟大家分享斐品協助我們的客戶1111人力銀行,在中天關台事件發生時,巧妙將品牌置入《眼球中央電視台》直播的操作:https://youtu.be/Trhq4LuX8eI
發想方向是從12/11中天關台的議題,延伸出因此會有尋求新工作的需求,再搭配客戶的相關活動內容,透過即時的與KOL討論,巧妙的將品牌置入到直播節目中。
操作後觀察網友反應熱烈、且感到這樣的業配相當有趣,不僅不反感,還提升了品牌的正面評價與年輕化的形象。
🔶延伸閱讀:
▶︎ 疫情持續肆虐,在緊縮行銷預算的狀況下,三步驟教你如何將錢花在刀口上!
▶︎ 防疫宅經濟,看看眾多大品牌如微軟、可口可樂等這段時間在忙些什麼?
▶︎ 你知道到底是哪些人在買你的產品嗎?論TA分層的重要性
以上就是趁著2020尾聲,與大家分享3招翻轉舊品牌、令人耳目一新的操作建議啦!先預祝大家2021新年快樂,期待明年有機會和各品牌主與行銷前輩們一起合作,激盪出更多有趣的創意和議題!
現在還沒有2021還來得及,趕緊來與我們預約行銷諮詢與品牌健診,為明年的行銷操作來做全盤性的規劃吧!與斐品團隊討論品牌行銷,現磨咖啡我們請你喝!☕️
自動引用通知: TP-Link 新品路由器AX75 與 AX53 ,精準扣連TA insight 操作網路創意行銷,收穫超高互動與導購! - 斐品整合行銷公關顧問有限公司|FLiPit Marketing&Communication
自動引用通知: 品牌經營LINE官方帳號,3大行銷策略鎖定精準客群、深度經營社群! - 斐品整合行銷公關顧問有限公司|FLiPit Marketing&Communication
自動引用通知: 舊品牌成功轉型!從Motorola、PUMA及GCDS案例一窺高效益行銷心法! - 斐品整合行銷公關顧問有限公司|FLiPit Marketing&Communication