我們行銷界有一句玩笑話，
「廣告一般要曝光7次用戶才會採取行動，而那個行動常常是把廣告按掉。」
第一句話也就是著名的七次法則（Rule of Seven），形容一般大眾要看到廣告7次，才有機會從行銷漏斗中一一往下、變成產品的購買者；而第二句話，是在強調整合行銷與品牌內容經營的重要性，沒有策略性且單一的狂打GSN/GDN，常常只是加速一個品牌或產品的死亡，因為將廣告預算花完以後，獲得了很多的曝光與點擊，但沒有任何東西（內容）會繼續留在網路上、甚至被消費者所記得，這樣的操作效果是很有限的。
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不同階段的品牌有不一樣的操作策略，而一般來說都不會只做「單一」的行銷渠道，大部分都會根據品牌的狀況、合併2–3種方向來分波段進行，一步一步洗腦消費者、進而有機會變成轉單。
而如何「操作內容」，這應該也是很多品牌主或行銷夥伴非常苦惱的一塊，因為常常不小心寫得太自吹自擂、顯得非常業配，很容易被消費者看穿是一篇行銷端操作的廣告，而不是實際的用戶或KOL分享——所以如何去創造消費者有感、也希望看到的內容，是我們在做內容行銷時會需要不斷去反思的。
例如我們要說一個保養品好保濕好棒棒，一般最直接的就是直接說產品的成分、產品的生產方式、然後保濕功效超級好，圖片也都拍得超精美，以上很明顯就是專業商業攝影師拍出的素材+專業行銷或文案寫出來的內容，消費者現在很聰明，很容易看穿品牌的把戲。
因此我們在講產品好棒棒時，也要去思考什麼樣的資訊能夠打中這一群TA（目標受眾）、進而轉單。
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一樣以保濕保養品為例，成分與製作方式固然重要，但要思考投放的平台是否合適說這些較為生硬的內容；
如果是一般論壇或KOL，會建議可以以使用上的體驗或前後對照（before and after）、平常保養的步驟解析（可以帶其他產品）、或是根據時節議題，例如近期換季所以換了保濕產品後不再脫皮等等等的角度，去創造消費者有感的內容，也對於消費者來說「有價值」的內容，才能去促動到TA，讓品牌或產品被記得。
🔶範例：#分享 秋冬換季保養分享（我們客戶的保養品操作分享）
除了將品牌置入做得更像「真的」，還可以透過乾貨文的方式去分享產品相關的特色，在一篇教學或是知識型文章內，巧妙地在內容中去帶入產品的「好」，這樣就能默默地讓消費者在看文章的同時，記得你的產品是「好」的，那接下來有需要使用到時，進而就能去註冊會員、甚至產生購買的動作，這樣的操作尤其適合網路相關的品牌，例如數位科技服務類、人工智慧、區塊鏈等ABCD產業，越發深度的產業更需要有相關的知識型文章，也就更有機會去做到無縫隙的置入。
🔶範例：逢低入場投資比特幣？5大提醒看了再上 （我們過往客戶的區塊鏈產品置入新聞分享-此為團隊公關人員撰稿、自然發稿後的露出，非媒體業務購買呦！👏🏻）
以上這樣巧妙的置入與內容行銷，除了像上面2個範例能做在論壇上（DCARD, PTT, mobile01等）、媒體操作上，也能思考在KOL合作角度上、專業的社群聯名操作上、以及原生廣告上等外部宣傳的渠道，這樣的操作能夠讓消費者在實際帶走他們感興趣、認為對他們有用的資訊外，也默默地將品牌的好洋洋灑灑地在文章裡說明清楚；
也許這樣的操作不能促成當下的轉單，但未來當消費者想到他需要某個產品時，就有機會記得他看過這樣的內容、裡面提及的品牌，同詞內容的操作「凡走過必留下痕跡」，在搜尋引擎或社群上也都能被記錄、能被搜到，陸續累積對於品牌的SEO也相當有幫助。
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