近期酒展頻頻，酒商們除了跑展會直接面對消費者進行推廣與銷售以外，其實還有很多有趣的實體活動與數位行銷操作，納入明年的行銷公關規劃非常可以！今天將跟透過我們曾執行的酒類客戶案例、以及覺得非常有創意的其他市場上品牌操作來跟大家分享呦！
由於篇幅有限，我們今天主要會跟大家分享實體活動的操作內容，包括快閃店、品酒會與跑吧活動等三大類，再額外延伸可以搭配的相關行銷/公關操作，讓辦活動不只是單點shot就結束，而是有像酒精留存微醺的長尾效應。
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一、快閃店
適合酒款類型：商業啤酒、精釀啤酒、紅白酒、香檳、威士忌等烈酒都非常適合，重點會是活動設計能夠與品牌調性做搭配或呼應。
範例一：商業啤酒BAR台灣迴轉小吃快閃市集：結合台灣小吃與夜市意象，透過吸睛的迴轉餐台，溝通台灣味與此次推出的限定包裝。
範例二：商業啤酒台啤18天餐＋食快閃店：以夏日出遊主題，結合限定芒果現打冰沙與台啤餐點搭配，加上有趣3m彈珠台吸引消費者目光。
範例三：商業啤酒ASAHI X 貓下去快閃啤酒吧：藉由日本啤酒戰爭議題（朝日&麒麟），邀請藝人擔任一日店長與記者會嘉賓，並與貓下去的餐食搭配、吸引消費者體驗。
一連分享了三個啤酒相關的快閃店，且三個都是很不一樣的創意與形式，活動本身不是重點，重點是如何與這一次品牌要溝通的主題做搭配：例如範例一的KIRIN是搭配當時的台灣味包裝，特別融合了小吃與傳統夜市遊戲，去跟當時的宣傳主題做搭配。除了活動的創意與品牌調性配合外，地點的選擇也相當重要，地點攸關於人流數量與人潮類型，例如範例三的ASAHI舉辦於信義香堤廣場，客群上會以喜愛購物的逛街族群與親子為主。
除了啤酒很常舉辦快閃店以外，烈酒例如威士忌也常有超有創意的操作，例如近期舉辦實驗室風格的JOHNNIE WALKER雪莉炸彈！
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二、品酒會
適合酒款類型：紅白酒、香檳、威士忌等烈酒都非常適合，除了單純的品酒外，越來越多品牌操作也與生活方式做結合，達到酒品結合到生活（life style）的溝通目的。
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範例一：皇家禮炮「馬球風範 新·奢饗宴」：透過與皇家禮炮品牌源起於英國皇室相關的里程碑（慶祝英國女皇伊莉莎白二世於1953年登基加冕）結合英國皇室相當喜愛且傳統的馬球運動，透過實際參與的體驗讓參與者更加深品牌的意象，也讓品牌的調性和定位更加精準的傳播！
photo credit: ROYAL SALUTE 皇家禮炮
範例二：格蘭利威「純。淬 品桶會」：將單桶威士忌與米其林指南推薦的高級火鍋品牌做聯名活動，在偏向單一的品酒活動中顯得鶴立雞群、相當特別！品牌聯名主要是希望能發揮1+1>2的效益，吸引火鍋饕客們的注意、進而品飲品牌主推的威士忌酒體。
近期品酒會除了單純的品酒外，也常常與KOL講座來做結合，例如英國酒哥就常常透過品酒活動來帶一些酒類品飲知識或課程，除了講座類型品酒會以外，如上述兩個範例中的異業結合操作也是新興的類型，主要成效為擴大受眾群（TA Pool）、同時也奠定品牌的定位，更能創造議題加強媒體曝光！
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三、跑吧活動
適合酒款類型：威士忌、琴酒、白蘭地等常常拿來作為調酒基酒的烈酒都非常適合！
範例：沖繩琴酒OKINAWA GIN的跑吧活動（觀看完整客戶案例）：適逢今年疫情，比較不適合出國度假，我們聯手台北8家酒吧打造了沖繩度假風格，從品牌專屬調酒、店內裝飾到活動獎項都緊扣海灘/衝浪等沖繩感主題，成功提升品牌的識別度與定位，累積了很大量的媒體曝光與社群聲量，同時也讓產品轉單銷售與進入酒吧通路更加順利。
沖繩琴酒OKINAWA GIN操作藉由線上結合線下、完整的議題溝通與整合行銷規劃，成功為客戶獲得超過20則媒體報導，廣告價值達140萬與社群曝光高標，跨界數位集點操作更大幅提升line@好友數！協助品牌與酒吧異業合作資源交換，成功打通酒品台北通路！
除了舉辦以上相關的酒品推廣活動以外，如何透過活動的操作、延伸到數位行銷、社群操作與媒體曝光，是攸關效益非常重要的一環！
整合行銷的重點就是完整且確實周全的規劃與操作，不會東一塊西一塊，而是有邏輯、有脈絡的去做鋪陳宣傳、爆點活動、以及後續花絮長尾操作或是更深度的溝通，結合媒體、社群與KOL/藝人/網紅等，讓資源能夠完全運用、品牌能夠最完整的被溝通與傳播！
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今天的分享就到這邊，斐品團隊操作過不少酒商品牌、酒吧與餐酒館，除了實體活動外也很擅長數位行銷與媒體曝光，歡迎酒類品牌主理人與行銷人們一起來討論，發掘更多創意的行銷與公關操作！
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