快閃店/品酒會/跑吧活動等酒品行銷公關創意操作分享!威士忌、啤酒、紅白酒都有超多類型可以玩!

 
近期酒展頻頻,酒商們除了跑展會直接面對消費者進行推廣與銷售以外,其實還有很多有趣的實體活動與數位行銷操作,納入明年的行銷公關規劃非常可以!今天將跟透過我們曾執行的酒類客戶案例、以及覺得非常有創意的其他市場上品牌操作來跟大家分享呦!
photo credit: freepik

由於篇幅有限,我們今天主要會跟大家分享實體活動的操作內容,包括快閃店、品酒會與跑吧活動等三大類,再額外延伸可以搭配的相關行銷/公關操作,讓辦活動不只是單點shot就結束,而是有像酒精留存微醺的長尾效應。

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一、快閃店

適合酒款類型:商業啤酒、精釀啤酒、紅白酒、香檳、威士忌等烈酒都非常適合,重點會是活動設計能夠與品牌調性做搭配或呼應。

範例一:商業啤酒BAR台灣迴轉小吃快閃市集結合台灣小吃與夜市意象,透過吸睛的迴轉餐台,溝通台灣味與此次推出的限定包裝。
photo credit: KIRIN 麒麟

範例二:商業啤酒台啤18天餐+食快閃店以夏日出遊主題,結合限定芒果現打冰沙與台啤餐點搭配,加上有趣3m彈珠台吸引消費者目光。
photo credit: TAIWAN BEER 台灣啤酒

範例三:商業啤酒ASAHI X 貓下去快閃啤酒吧藉由日本啤酒戰爭議題(朝日&麒麟),邀請藝人擔任一日店長與記者會嘉賓,並與貓下去的餐食搭配、吸引消費者體驗。
photo credit: ASAHI 朝日啤酒

一連分享了三個啤酒相關的快閃店,且三個都是很不一樣的創意與形式,活動本身不是重點,重點是如何與這一次品牌要溝通的主題做搭配:例如範例一的KIRIN是搭配當時的台灣味包裝,特別融合了小吃與傳統夜市遊戲,去跟當時的宣傳主題做搭配。除了活動的創意與品牌調性配合外,地點的選擇也相當重要,地點攸關於人流數量與人潮類型,例如範例三的ASAHI舉辦於信義香堤廣場,客群上會以喜愛購物的逛街族群與親子為主。
除了啤酒很常舉辦快閃店以外,烈酒例如威士忌也常有超有創意的操作,例如近期舉辦實驗室風格的JOHNNIE WALKER雪莉炸彈
photo credit: JOHNNIE WALKER 約翰走路

二、品酒會

適合酒款類型:紅白酒、香檳、威士忌等烈酒都非常適合,除了單純的品酒外,越來越多品牌操作也與生活方式做結合,達到酒品結合到生活(life style)的溝通目的。

範例一:皇家禮炮「馬球風範 新·奢饗宴」:透過與皇家禮炮品牌源起於英國皇室相關的里程碑(慶祝英國女皇伊莉莎白二世於1953年登基加冕)結合英國皇室相當喜愛且傳統的馬球運動,透過實際參與的體驗讓參與者更加深品牌的意象,也讓品牌的調性和定位更加精準的傳播!

photo credit: ROYAL SALUTE 皇家禮炮

 

範例二:格蘭利威「純。淬 品桶會」:將單桶威士忌與米其林指南推薦的高級火鍋品牌做聯名活動,在偏向單一的品酒活動中顯得鶴立雞群、相當特別!品牌聯名主要是希望能發揮1+1>2的效益,吸引火鍋饕客們的注意、進而品飲品牌主推的威士忌酒體。
photo credit: THE GLENLIVET 格蘭利威

近期品酒會除了單純的品酒外,也常常與KOL講座來做結合,例如英國酒哥就常常透過品酒活動來帶一些酒類品飲知識或課程,除了講座類型品酒會以外,如上述兩個範例中的異業結合操作也是新興的類型,主要成效為擴大受眾群(TA Pool)、同時也奠定品牌的定位,更能創造議題加強媒體曝光!

 

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三、跑吧活動

適合酒款類型:威士忌、琴酒、白蘭地等常常拿來作為調酒基酒的烈酒都非常適合!

範例:沖繩琴酒OKINAWA GIN的跑吧活動觀看完整客戶案例):適逢今年疫情,比較不適合出國度假,我們聯手台北8家酒吧打造了沖繩度假風格,從品牌專屬調酒、店內裝飾到活動獎項都緊扣海灘/衝浪等沖繩感主題,成功提升品牌的識別度與定位,累積了很大量的媒體曝光與社群聲量,同時也讓產品轉單銷售與進入酒吧通路更加順利。
沖繩琴酒OKINAWA GIN操作藉由線上結合線下、完整的議題溝通與整合行銷規劃,成功為客戶獲得超過20則媒體報導,廣告價值達140萬與社群曝光高標,跨界數位集點操作更大幅提升line@好友數!協助品牌與酒吧異業合作資源交換,成功打通酒品台北通路!
photo credit: OKINAWA GIN 東和商貿

除了舉辦以上相關的酒品推廣活動以外,如何透過活動的操作、延伸到數位行銷、社群操作與媒體曝光,是攸關效益非常重要的一環!

整合行銷的重點就是完整且確實周全的規劃與操作,不會東一塊西一塊,而是有邏輯、有脈絡的去做鋪陳宣傳、爆點活動、以及後續花絮長尾操作或是更深度的溝通,結合媒體、社群與KOL/藝人/網紅等,讓資源能夠完全運用、品牌能夠最完整的被溝通與傳播!

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今天的分享就到這邊,斐品團隊操作過不少酒商品牌、酒吧與餐酒館,除了實體活動外也很擅長數位行銷與媒體曝光,歡迎酒類品牌主理人與行銷人們一起來討論,發掘更多創意的行銷與公關操作!
 
斐品行銷擅長協助不同產業的客戶盤點市場狀況與規劃精準的行銷策略,同時也是業界少有具備完整行銷編制的行銷公司,我們有行銷企劃、公關人員、靜態/動態設計師、社群小編、廣告投手、活動執行人員等,同時也有長期合作的網站製作工程師團隊、客製line API串接團隊、動靜態攝影團隊等,幾乎所有行銷操作我們都能協助,歡迎和我們聊聊呦!(line@ / e-mail Google表單
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