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快閃店/品酒會/跑吧活動等酒品行銷公關創意操作分享!威士忌、啤酒、紅白酒都有超多類型可以玩!

近期酒展頻頻,酒商們除了跑展會直接面對消費者進行推廣與銷售以外,其實還有很多有趣的實體活動與數位行銷操作,納入明年的行銷公關規劃非常可以!今天將跟透過我們曾執行的酒類客戶案例、以及覺得非常有創意的其他市場上品牌操作來跟大家分享呦!
 
photo credit: freepik
 
由於篇幅有限,我們今天主要會跟大家分享實體活動的操作內容,包括快閃店、品酒會與跑吧活動等三大類,再額外延伸可以搭配的相關行銷/公關操作,讓辦活動不只是單點shot就結束,而是有像酒精留存微醺的長尾效應。

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一、快閃店

適合酒款類型:商業啤酒、精釀啤酒、紅白酒、香檳、威士忌等烈酒都非常適合,重點會是活動設計能夠與品牌調性做搭配或呼應。

範例一:商業啤酒BAR台灣迴轉小吃快閃市集:結合台灣小吃與夜市意象,透過吸睛的迴轉餐台,溝通台灣味與此次推出的限定包裝。
photo credit: KIRIN 麒麟 
範例二:商業啤酒台啤18天餐+食快閃店:以夏日出遊主題,結合限定芒果現打冰沙與台啤餐點搭配,加上有趣3m彈珠台吸引消費者目光。
photo credit: TAIWAN BEER 台灣啤酒 
範例三:商業啤酒ASAHI X 貓下去快閃啤酒吧:藉由日本啤酒戰爭議題(朝日&麒麟),邀請藝人擔任一日店長與記者會嘉賓,並與貓下去的餐食搭配、吸引消費者體驗。
photo credit: ASAHI 朝日啤酒 
一連分享了三個啤酒相關的快閃店,且三個都是很不一樣的創意與形式,活動本身不是重點,重點是如何與這一次品牌要溝通的主題做搭配:例如範例一的KIRIN是搭配當時的台灣味包裝,特別融合了小吃與傳統夜市遊戲,去跟當時的宣傳主題做搭配。除了活動的創意與品牌調性配合外,地點的選擇也相當重要,地點攸關於人流數量與人潮類型,例如範例三的ASAHI舉辦於信義香堤廣場,客群上會以喜愛購物的逛街族群與親子為主。
除了啤酒很常舉辦快閃店以外,烈酒例如威士忌也常有超有創意的操作,例如近期舉辦實驗室風格的JOHNNIE WALKER雪莉炸彈
photo credit: JOHNNIE WALKER 約翰走路

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二、品酒會

適合酒款類型:紅白酒、香檳、威士忌等烈酒都非常適合,除了單純的品酒外,越來越多品牌操作也與生活方式做結合,達到酒品結合到生活(life style)的溝通目的。

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範例一:皇家禮炮「馬球風範 新·奢饗宴」:透過與皇家禮炮品牌源起於英國皇室相關的里程碑(慶祝英國女皇伊莉莎白二世於1953年登基加冕)結合英國皇室相當喜愛且傳統的馬球運動,透過實際參與的體驗讓參與者更加深品牌的意象,也讓品牌的調性和定位更加精準的傳播!

photo credit: ROYAL SALUTE 皇家禮炮

範例二:格蘭利威「純。淬 品桶會」:將單桶威士忌與米其林指南推薦的高級火鍋品牌做聯名活動,在偏向單一的品酒活動中顯得鶴立雞群、相當特別!品牌聯名主要是希望能發揮1+1>2的效益,吸引火鍋饕客們的注意、進而品飲品牌主推的威士忌酒體。
photo credit: THE GLENLIVET 格蘭利威
 
近期品酒會除了單純的品酒外,也常常與KOL講座來做結合,例如英國酒哥就常常透過品酒活動來帶一些酒類品飲知識或課程,除了講座類型品酒會以外,如上述兩個範例中的異業結合操作也是新興的類型,主要成效為擴大受眾群(TA Pool)、同時也奠定品牌的定位,更能創造議題加強媒體曝光!

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三、跑吧活動

適合酒款類型:威士忌、琴酒、白蘭地等常常拿來作為調酒基酒的烈酒都非常適合!

範例:沖繩琴酒OKINAWA GIN的跑吧活動觀看完整客戶案例):適逢今年疫情,比較不適合出國度假,我們聯手台北8家酒吧打造了沖繩度假風格,從品牌專屬調酒、店內裝飾到活動獎項都緊扣海灘/衝浪等沖繩感主題,成功提升品牌的識別度與定位,累積了很大量的媒體曝光與社群聲量,同時也讓產品轉單銷售與進入酒吧通路更加順利。
沖繩琴酒OKINAWA GIN操作藉由線上結合線下、完整的議題溝通與整合行銷規劃,成功為客戶獲得超過20則媒體報導,廣告價值達140萬與社群曝光高標,跨界數位集點操作更大幅提升line@好友數!協助品牌與酒吧異業合作資源交換,成功打通酒品台北通路!
photo credit: OKINAWA GIN 東和商貿 
除了舉辦以上相關的酒品推廣活動以外,如何透過活動的操作、延伸到數位行銷、社群操作與媒體曝光,是攸關效益非常重要的一環!

整合行銷的重點就是完整且確實周全的規劃與操作,不會東一塊西一塊,而是有邏輯、有脈絡的去做鋪陳宣傳、爆點活動、以及後續花絮長尾操作或是更深度的溝通,結合媒體、社群與KOL/藝人/網紅等,讓資源能夠完全運用、品牌能夠最完整的被溝通與傳播!

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今天的分享就到這邊,斐品團隊操作過不少酒商品牌、酒吧與餐酒館,除了實體活動外也很擅長數位行銷與媒體曝光,歡迎酒類品牌主理人與行銷人們一起來討論,發掘更多創意的行銷與公關操作!
 

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