德國腕錶上鍊儀BUBEN&ZORWEG與法國超跑BUGATTI聯名,小眾頂級商品精準溝通,獲得95萬廣告價值的曝光!

 

不曉得有玩錶的老闆們有沒有聽過腕錶收藏儀或上鍊儀,主要就是讓高貴的機械錶有個家,這個家能夠提供例如濕度控制、狀態顯示、頻率調整等,讓愛錶沒有戴上的時候,也有個地方能夠提供收納與居家保養!

前陣子代理德國頂級腕錶上鍊儀品牌BUBEN&ZORWEG的日寶保險櫃找上斐品團隊,希望能夠透過與法國超跑BUGATTI的世紀大聯名將少有市場曝光的品牌推出去,讓大眾更瞭解這個小眾精品,也讓愛錶人士認識這個技藝醇厚的品牌和產品。

photo credit: BUBEN&ZORWEG

 

與客戶討論過後,主要是3個挑戰點我們需要去解決:

  1. 無論代理品牌BUBEN&ZORWEG或日寶保險櫃,皆未做過較大型的曝光操作,對市場來說就像是個「新的品牌」一般,需要更多的力氣去溝通。

  2. 產品上鍊儀屬於小眾商品,非一般人會去注意與購買的民生必需品,在溝通上除了品牌的特色外,還需要特別去向大眾介紹產品。

  3. 上鍊儀較沒有相對應的媒體或網紅等曝光線路,較難去預期穩定的露出。

 

因此我們最後決定以媒體新聞發稿(通稿記者會)的方式來做這一檔宣傳操作,並且在媒體策略上思考多線發布,以爭取最大化的高質量露出。

我們最後聯繫了與此合作主題有關的所有媒體,包括一般消費線、時尚線路、鐘錶線路以外,更跨足到汽車線、科技3C線、精品/珠寶線路等,幾乎是六線去做通發,效果也算在我們良好的預期內,獲得了二十幾篇報導露出、廣告價值高達95萬

photo credit: BUBEN&ZORWEG

🔶部分報導分享

潮流時尚媒體OVERDOPE:有錢還買不到!BUBEN&ZORWEG 攜手豪奢超跑品牌 BUGATTI 跨界推出機械錶上鍊儀收藏櫃,全球 30 座限量開賣中!

潮流時尚媒體COOL:頂級腕錶收藏儀BUBEN&ZORWEG與超跑品牌BUGATTI 跨界合作 攜手推出機械錶上鍊儀收藏櫃 全球30座限量預購中!

潮流時尚媒體JUKSY街星:手錶也能住豪宅!BUBEN & ZORWEG x BUGATTI 推出「限量收藏儀」,網友:錶住的比我高級⋯

汽車媒體車勢Carture:Buben&Zorweg與Bugatti首度合作推出全球限量30座機械錶上鍊儀收藏櫃【Buben&Zorweg for Bugatti】

消費線路媒體聯合報:為收藏買「好宅」BUBEN&ZORWEG for BUGATTI收藏儀

精品線路Prestige 品雜誌:法國超跑BUGATTI跨界德國頂級腕錶收藏儀 混血機械錶上鍊儀收藏櫃限量問世

photo credit: BUBEN&ZORWEG

 

除了報導露出的好成績以外,這次更獲得不少媒體社群Facebook主動再分享!很多媒體Facebook版面都是拿來做業務銷售的,能獲得媒體這樣的青睞團隊和客戶一樣都超開心der!參考:JUKSY / OVERDOPE

品牌曝光操作除了是第三方客觀的背書、能獲得消費者的信任外,對於優化品牌在搜尋引擎上(SEO)的表現也非常有效,原本搜尋BUBEN&ZORWEG品牌都是國外內容或是無關緊要的網頁,操作後搜尋結果都是新聞報導或是銷售通路,全面且有效的提升品牌在網路上的能見度和知名度!

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