網紅/KOL合作的五大疑問大解密！原來這類型的網紅最適合我的品牌操作！

現在幾乎人人都有在經營自己的自媒體，可以說是網紅經濟的時代，然而品牌該如何選擇正面的、合適品牌調性的網紅來合作？

美妝品牌就該選擇美妝的網紅合作嗎？

還是為了拓展受眾群可以往稍微綜合一點的網紅去思考？

該合作Facebook, instagram, blogger部落格, Youtube還是近期正火的抖音TikTok呢？

這個月斐品行銷有遇到蠻多客戶詢問到網紅這塊的操作，小編特別開一篇文章來聊一聊大家最常見的5大疑問，希望大家都能找到合適的網紅/KOL(Key Opinion Leader/關鍵意見領袖)來合作！

Q1：我的品牌消費者/會員年紀都偏大，什麼類型的網紅適合我呢？

A1：可以嘗試親子類型/知識型/網紅爸媽類型的網紅/KOL。

一般來說，會看親子類型網紅/KOL的讀者通常年齡層會比看美妝或穿搭的大一些，大致落在25–45歲，因為這群粉絲較有類似親子類網紅的生活經驗和想法，所以能夠較有共鳴，也較容易與網紅有互動，甚至有帶單的效益；

⭐️例如我是大A、盧小桃的小太陽戰隊等人選都是相當合適的，品牌可以列入考慮。

而知識型網紅的粉絲廣度其實很大，不過也因為較為深度的關係，年齡層較大的粉絲比例頗高，也因為知識型網紅的學經歷等特殊背景，粉絲的黏著度會較高、較容易買單網紅推薦的產品；

⭐️例如Dr. Ivan 6自己主修生醫與化學，常常透過實驗性質來測試保養產品。

而網紅爸媽類型有點類似星二代的翻版：星二代是爸媽是資深藝人，而小孩成為下一代的明星；網紅爸媽則是網紅是現今竄起的意見領袖，而爸媽或爺奶也因為相關原因而走紅，可能特別搞笑、或會做一些實境秀等等，粉絲大群中也有大部分是年紀稍微長一點的，蠻適合做相關產品的代言；

⭐️例如那對爸媽是反骨的爸媽，常常製作搞笑的影片或分享親子日常。

A2：建議以instagram或抖音TikTok的網紅/KOL來合作。

這兩個平台的粉絲一般較年輕，instagram（IG）大約落在16–30歲，TikTok則又更小，以Z世代的族群為主，約莫是 1995–2005 之間出生的小孩，也是一群生長在網際網路的世代；

至於內容部分多以影音或圖片為主，網紅合作上會建議透過品牌感強烈的照片或影音做內容呈現，最能與年輕族群粉絲產生共鳴，並進而有互動和促動（購買）的過程🎉

⭐️延伸閱讀：社群媒體和大眾媒體，品牌到底適合做哪種數位行銷操作？

A3：可以和Youtuber或Blogger（部落客）合作，透過完整的影片實測內容或整篇的圖文介紹，讓消費者更能理解產品的優勢。

比如說醫美療程、美妝保養品或是健身品牌等等，這些類型的產品都會需要實際使用、體驗，甚至有些需要長時間的觀察才能知道產品的優勢在哪邊，這就會蠻適合透過完整的Youtube影片或痞客邦pixnet等部落格的完整文章去呈現；

建議透過before/after使用前後的對比照片，或是保養品等推開的觸感和質地，甚至是健身器材使用起來的方式，去將產品最好的一面呈現給消費者，也透過Youtuber和Blogger（部落客）為產品和品牌背書，提升品牌的正面聲量與評價。

⭐️範例：Dr. Ivan 6－保濕噴霧到底會不會越噴越乾。直接實驗給你看

A4：預算高有預算高的做法，預算低我們也能建議較為經濟的網紅，例如微網紅或奈米網紅都是可以嘗試的類型。

網紅是不是都很貴？我的品牌目前沒有這麼多預算能做網紅！

這是我們很常聽到的品牌主的困惑，因為預算高有貴的網紅合作，預算低也有比較經濟的微網紅或奈米網紅可以操作喔！也許流量沒有大網紅這麼高，但粉絲的黏著度和互動率有蠻多微網紅是比大網紅還要高的！

這樣的微網紅或奈米網紅合作費用+服務費約都能控制在一兩萬以內，所以一次合作多位、去提升整體網路聲量和討論度都很OK，在行銷預算上也不會太傷，是新創品牌初入市場的好選擇。

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