「紳士」這個詞，在近年的台灣越來越常聽到，部分原因也許歸因於CONDE NAST康泰納仕GQ舉辦了6屆的Suit Walk（台北國際紳仕周），當然還有受相關的影視影響，例如《金牌特務》系列，第三集預計將在今年上半年上映，相當令人期待！
而這一些背景資料，都在斐品行銷操作專做男仕質感的DAPPER HOUSE品牌時，做了點研究，目的是要結合品牌的「紳士」核心理念，讓消費者知道、 然後記得，才有機會轉換為購買進而成為品牌粉絲（Advocator）。
品牌核心價值，說來很虛幻，其實可以把它視為品牌的「故事」，要如何說服現在資訊爆炸的消費者們，你的品牌是與仿間產品不同的、是特別的，購買與使用後，
能夠讓消費者貼近自己想要成為的模樣，這就是「品牌力」。
斐品團隊透過了解客戶對於品牌的定位和希望傳遞的理念後，為DAPPER HOUSE規劃了整合行銷方案，包括新聞稿發稿、質感部落客合作與網路社群活動操作。
一、新品牌或新產品上市，用新聞稿發稿向媒體毛遂自薦！
透過對在線媒體發布品牌與產品訊息，讓媒體們認識到新品牌，除了有機會做報導露出提升品牌聲量外，更能開啟未來無限的合作可能，包括商品借側、商借拍攝、抽獎贈禮等，更有機會上相關的節目做搭配露出，無疑是開啟了品牌曝光的開關！
不過，新聞稿發稿需要專業的公關人員進行，大至內容編排、撰寫角度、發送媒體，小至使用素材、下標、follow媒體方式等，都有很多需要特別注意的眉角；
比如說發稿圖片素材上如果有需要使用到過去名人或網紅的照片（非代言），需要先行溝通經紀公司、同時提及對方內容的稿件也需要讓經紀事前過目，以確保內容準確且無影響到對方的立場，當然也避免觸法；
或是預計發送的媒體線別要發多少線路，是一般消費線全發還是只發時尚線，這也是需要審慎思考，多發可能打擾到非主線路的媒體，帶來對品牌不佳的觀感、少發則有可能錯失了主線媒體報導露出的機會，再來則需要媒體資源足夠，由於媒體業的流動率稍高，因此有效媒體名單也需要持續更新，這樣發稿才能封封到位、票票入匭（偷渡1/11選舉請大家回家投票）！
品牌發稿報導露出參考： men’s uno ｜ ESQUIRE 君子雜誌 ｜ 中時時尚
🔥延伸閱讀：
1️⃣品牌需要媒體曝光，該請公關公司發通稿還是直接跟媒體買版位呢？
2️⃣為什麼品牌自己發稿常常沒有媒體理？因為公關要交給專業的來！
二、找對人合作，用第三方的客觀説法幫你的品牌加分！
網紅，有的人說是KOL, 國外則以influencer稱呼，也就是在網路上有影響力的意見領袖們，類型有YouTuber, Blogger（部落客）, instagramer, 直播主等等，差別是在使用的傳播媒介不同，分別為影音、文字、照片、直播等，各自的受眾與帶來的影響面向也有所差異，每一種類型更依據擅長領域做區分，例如知識型YouTuber、穿搭部落客等。
種類百百種，因此「找對人」很重要！首先要先確定品牌本次要傳遞的理念，是屬於哪些受眾類型、再去回推在這個TA pool內有影響力的人。
例如DAPPER HOUSE想要傳遞「紳士」的生活風格，因此我們推薦Chainloop圈入準來合作，這位穿搭部落客本身就很常穿紳裝、近幾年都有參加Suit Walk，在紳士圈小有名氣；我們建議的操作媒介是部落格，透過質感的照片呈現與深度的文案勾勒出品牌的格調、進而透過互動與優惠訊息與粉絲產生共鳴，這就是網紅「找對人」合作對品牌所能帶來的正面效益！
合作文章參考： Chainloop圈入準－所謂紳士，面子與裡子都很重要
🔥延伸閱讀：網紅/KOL合作的五大疑問大解密！原來這類型的網紅最適合我的品牌操作！
三、網路社群活動，用相對經濟的成本激發網友討論你的品牌！
以前2008網路時代，品牌們都有一個官網是基本，但現在要做品牌沒有facebook/instagram粉絲頁，會覺得是不是在裝孝維？Community是現代非常需要經營的一塊，必須要去找到品牌的粉絲、和粉絲們互動，讓粉絲們替你的品牌說話，這比品牌自己說都有用，社群粉絲也可以是口碑行銷的一環（WOM）。
我們協助客戶在中時樂時尚舉辦社群抽獎活動，共獲得600多個讚、600多個留言和400多個分享，花費僅新產品一只，CP值相當高；另外也與合作的質感部落客圈入準進行社群活動的操作，贈送小試用品與專屬優惠碼，共獲得約200個互動數，更因為導流機制的細心設計、帶來後續的銷售佳績。
DAPPER HOUSE X 中時樂時尚 網路社群活動
DAPPER HOUSE X CHAINLOOP圈入準 社群活動操作
🔥延伸閱讀：社群媒體和大眾媒體，品牌到底適合做哪種數位行銷操作？
以上分享，希望有幫助到新創品牌們，品牌的價值很重要，與其要在大眾市場腥風血雨，不如確立好品牌的核心理念、去找到自己的主場。做品牌真的不容易，很感謝在台灣有這麼多能量的創辦人們！是你們讓台灣有更多不同的色彩、更多元的價值！
各位品牌先進需要行銷服務，請找斐品行銷，讓品牌成效斐然💛
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