深度洞察產品特色、結合KOL與社群創意操作，3C科技品牌TP-Link引爆社群議題行銷！

科技品牌產品注重「參數」、「規格」、「功能」等，因此在坊間常見的廣告操作上，多以此比較硬性的角度溝通，滿滿專業名詞帶來偏向冰冷的印象。

但斐品服務長約客戶TP-Link以來，持續的突破這樣的框架，將科技產品更往自然生活感、使用情境、趣味的角度向分眾市場溝通。

在戶外攝影機Tapo C320WS的整合行銷專案中，我們發現攝影機類的產品TA(Target Audience/受眾)其實是非常大眾的，很多人都有攝影機的使用需求，例如觀察家中（毛）孩、方便無接觸外送情境、以及安全監控等情境，而且攝影機與「寵物」、「家人」、「店面」、「守護」等關鍵字詞都具有高度連結性。

在我們動腦會議討論過後，決議透過社群貼文、創意影音，並串連KOL完成一系列的驚喜故事分享，透過為科技品牌建立活潑、溫馨的印象，成功地創造Tapo C320WS在社群中的討論度，專案整體觸及人次高達11萬+，互動次數飆破3萬+，並持續增加中！

本篇文章將與大家分享TP-Link Tapo C320ws專案的整合行銷亮點，期待為更多科技品牌帶來有趣、溫馨、軟性的生活情境，歡迎感興趣的品牌主或行銷人員們和我們聊聊。

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一、品牌社群貼文串連KOL合作內容，製造雙贏導流效益，成功溝通產品多元的使用情境！

洞察攝影機產品特色與「愛」、「驚喜」的連結

安裝攝影機的目的，最直接來說是為了監控與安全，但其實更深層的動機都是來自於「愛」，因為愛所以希望監控居家讓家人們都出入平安、因為愛所以裝設攝影機保護店家和員工們。

因此，我們將硬性的議題「監控畫面」，轉換為「驚喜的有愛畫面」。

將打開攝影機畫面App比喻成開令人期待的驚喜包，帶領受眾來想像這次會看到的畫面 — — 是朋友剛好帶著愛心晚餐拜訪、是客人在店外等餐時有趣舉動、還是在陽台的貓皇萌萌對著小鳥喵喵叫？

創造系列故事，分眾溝通受眾痛點、加強主題意象，同時導流提升整體曝光流量

因著這樣的想法，我們邀請了三位不同領域的KOL，有生活類KOL 泰辣、寵物類型宇宙猫咪，以及攝影師兼週末炸雞俱樂部主理人Jeek’s Foodmaze 吉克廚男日記。經過討論後，三位KOL發展出三種截然不同的「驚喜故事」，並授權我們將KOL「看見驚喜畫面的表情照」於品牌官方社群貼文使用。

品牌創意貼文做前導，與KOL貼文互相導流、提升粉絲好奇心與傳散分享

除了KOL的貼文皆導流到TP-Link的粉專外，斐品團隊也化作TP-Link小編，透過一早起來看到肌肉男外送員的「驚喜畫面」做開端，運用社群TA喜愛的「看圖說故事」方式，呈現有趣的創意貼文做為前導，最後分享三位KOL的「驚喜畫面」，成功引起粉絲好奇心，邀請大家前往KOL的貼文觀看，借力使力提升品牌與KOL雙向導流的效益。讓C320WS的功能透過一篇篇故事軟性帶出，也讓受眾將C320WS與守護家人/寵物/店面的「愛」產生連結。

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二、 創意短影音結合社群創意活動，極大化產品討論度與分享傳散

第一波的驚喜故事系列社群貼文結束後，為延續熱度，我們在產品正式於各大通路鋪貨後，再推出一波社群影音社群活動，貼文上線不到6天，就累積了3,600+的互動次數，為TP-Link粉絲專頁迅速增加了318個真實粉絲！

掌握短影音一系列多情境呈現，為產品創造高度記憶點

短影音的時代來臨，Tiktok短影音、Instagram限時動態的盛行，皆充分反映出現代人注意力相較於過去較發散而短。因此，斐品為C320WS發想創意社群影片時，透過5段約各15秒的短劇情系列短影音，在每一區段溝通產品單一主要特色，讓觀眾在即將失去注意力後，再次被新劇情吸引。

比起一則長秒數的影音，如此劇情分段、單一故事的方式，更容易使得受眾記得每一小段傳遞的內容與產品功能。

短影音還有一個特色，就是運用同質性的故事，微調一點劇情，創造出「系列」感，有助於讓受眾在不失新鮮感之下，重複吸收影片想傳達的資訊。

因此我們將攝影機Tapo C320ws擬人化，塑造成一個大家會有的共鳴角色 — — 「那個大家身邊都有的，玩遊戲超強的兒時玩伴」 — — 趣味展現C320WS攝影機無人（機）能敵的意象，透過不同的兒時遊戲，分別溝通五個C320WS的強大功能。

影片搭配社群聚眾活動，創造觸及與互動數雙贏效益

除了創意影片，我們更搭配了社群聚眾活動，讓受眾透過參與活動、分享貼文等互動動作，為影片貼文製造二次曝光，吸引人流、提升貼文互動，極大化影片觀看次數，達到病毒行銷的效益！

✦延伸閱讀：創意行銷助力1111人力銀行觸及年輕求職者，斐品團隊分享3大操作精華！

以上就是這次TP-Link的專案操作分享，你也對社群活動、KOL合作、創意貼文有興趣嗎？斐品團隊已為無數品牌成功創造社群流量，也歡迎你找我們聊聊，一起創造有價值的社群貼文，高效提升品牌與產品的網路聲量！

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