TP-Link 硬體系3C產品,創意行銷讓品牌活潑起來!

還記得我們年初在Facebook粉專po過的TP-Link美美年曆嗎?那時剛好與辦公室看出去的台北101合影,很有新年新希望感☀️☀️而在剛過完農曆新年的現在,斐品團隊想來跟大家分享TP-Link這樣硬體系3C品牌的創意行銷操作,從挖掘產品的特色與亮點,再切入有趣活潑的議題溝通,成功提升產品的曝光與親近感。
 

 

Photo credit: 斐品整合行銷公關顧問有限公司

 

 

 

盤點產品優勢、決定溝通切角,再依照行銷目的規劃循序漸進的操作排程

 

Q1我們操作的是Tapo C310雲端攝影機與KP400 & KP303的智慧插座和延長線,兩系列都是屬於智慧家電的一環,也都是偏向「體驗型產品」,很適合實際操作、demo、應用這樣的呈現方式,因此我們規劃了循序漸進的大眾傳播到深度溝通的排程。

首先先將產品的優勢盤點後、決定溝通切角,先以新聞發稿方式廣發3C/科技、產業/消費線路媒體,總共發了約70家,爾後再操作實際評測的媒體借測與3C Youtuber體驗分享做深度溝通,提升整體品牌與產品的網路聲量,同時也透過不一樣的曝光形式去吸引不同的TA(目標受眾/Target Audience)注意,進而創造自然的網路討論與後續促動購買。

 

🔸延伸閱讀:你知道到底是哪些人在買你的產品嗎?論TA分層的重要性

 

獲得超過15則媒體報導、超過80萬的廣告價值,同時設定合理且具優勢的溝通角度,讓整體露出都口徑一致的帶到品牌希望傳遞的重點!

 

整體成效來說,新聞發稿媒體報導露出15+則,廣告價值超過80萬,且指標性科技3C類型媒體報導踴躍;媒體評測則在競品大肆操作時,透過調整切角,同樣成功獲得借測報導的機會!以下幾則報導分享:

 

🔸四大報媒體蘋果日報:戶外攝影機TP-Link Tapo C310開賣 售價1299元
🔸四大報媒體中時新聞網:戶外雲端攝影機TP-Link Tapo C310 價格親民24h守護
🔸科技3C垂直媒體T客邦:專業功能親民價格,TP-Link 推出戶外 Wi-Fi 雲端攝影機 Tapo C310

 

可以發現媒體們都提及我們當初新聞稿設定的溝通角度,包括「價格親民」、「IP66防水防塵戶外可用」、「24小時全日守護」等幾個產品優勢與使用情境。

 

而在評測報導上,也獲得很不錯的瀏覽數(PV/Page View)與留言數量,可以看出除了閱覽以外,讀者的討論也算是很熱烈。

 

Photo credit: mobile 01,高達五萬多的閱覽次數與180則留言。

 

 

 

🔸全台最大論壇之一Mobile01:Tp-Link Kasa 智慧型 Wi-Fi 電源延長線 KP303 與戶外型智慧插座 KP400 開箱評測 智慧語音輕鬆操控!

 

Mobile01 除了網路報導外,更有不少首頁與分類頁面的banner曝光:

 

Photo credit: mobile 01

 

 

Photo credit: mobile 01

 

 

 

因為網友反應佳,Mobile01更在粉絲數達81萬的粉專分享貼文,提升品牌能見度與社群聲量。

 

 

Photo credit: mobile 01

 

 

除了Mobile01的多版面露出外,我們也洽談了指標性科技媒體TNN滔新聞的評測報導,分享如下:

 

🔸TNN滔新聞:僅 1,299 元卻支援 IP66 防塵防水與夜視!TP-Link Tapo C310 室外安全 Wi-Fi 攝影機開箱

 

 

Photo credit: TNN滔新聞

 

 

自媒體如網紅/Youtuber/instagramer/部落客等的行銷操作,重點是完整溝通產品訊息並將購買通路帶好帶滿!

 

而在自媒體部分,我們做了多次的人選survey與提案,最終選擇了與擁有10萬訂閱的科技3C Youtuber Alvinist / 艾爾文的生活紀錄合作,以完整開箱並實測產品優勢(如IP66防水防塵/夜視功能等)做體驗影片的深度溝通。

 

 

photo credit: Alvinist / 艾爾文

 

 

🔸Alvinist / 艾爾文:你在看我嗎?不怕風吹雨淋的監視攝影機 / TP-Link Tapo C310 開箱與評測 / S3E043

 

做KOL的行銷操作,我們認為很重要的除了產品特色的呈現外,就是購買方式要完整的帶到,讓觀看者可以很清楚知道可以到哪邊去購買到產品,這樣的串連才能最真實直接的反應在銷售端上。

本次操作獲得約7千多觀看,轉換率約6.8%,且數據皆仍在上升中。

 

 

photo credit: Alvinist / 艾爾文

以上就是TP-Link在今年Q1的操作分享,本次專案透過不同渠道、不同切角溝通產品的優勢與特色,並以創意的方式規劃行銷與公關操作,提升品牌與產品能見度、更帶起了消費者的討論,大幅提升網路聲量!成功減少硬體係產品的冰山美人感,讓應用上更為直覺、活潑,消費者好感度UP!

 

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