還記得我們年初在Facebook粉專po過的TP-Link美美年曆嗎？那時剛好與辦公室看出去的台北101合影，很有新年新希望感☀️☀️而在剛過完農曆新年的現在，斐品團隊想來跟大家分享TP-Link這樣硬體系3C品牌的創意行銷操作，從挖掘產品的特色與亮點，再切入有趣活潑的議題溝通，成功提升產品的曝光與親近感。
盤點產品優勢、決定溝通切角，再依照行銷目的規劃循序漸進的操作排程
Q1我們操作的是Tapo C310雲端攝影機與KP400 & KP303的智慧插座和延長線，兩系列都是屬於智慧家電的一環，也都是偏向「體驗型產品」，很適合實際操作、demo、應用這樣的呈現方式，因此我們規劃了循序漸進的大眾傳播到深度溝通的排程。
首先先將產品的優勢盤點後、決定溝通切角，先以新聞發稿方式廣發3C/科技、產業/消費線路媒體，總共發了約70家，爾後再操作實際評測的媒體借測與3C Youtuber體驗分享做深度溝通，提升整體品牌與產品的網路聲量，同時也透過不一樣的曝光形式去吸引不同的TA（目標受眾/Target Audience）注意，進而創造自然的網路討論與後續促動購買。
🔸延伸閱讀：你知道到底是哪些人在買你的產品嗎？論TA分層的重要性
獲得超過15則媒體報導、超過80萬的廣告價值，同時設定合理且具優勢的溝通角度，讓整體露出都口徑一致的帶到品牌希望傳遞的重點！
整體成效來說，新聞發稿媒體報導露出15+則，廣告價值超過80萬，且指標性科技3C類型媒體報導踴躍；媒體評測則在競品大肆操作時，透過調整切角，同樣成功獲得借測報導的機會！以下幾則報導分享：
🔸四大報媒體蘋果日報：戶外攝影機TP-Link Tapo C310開賣 售價1299元
🔸四大報媒體中時新聞網：戶外雲端攝影機TP-Link Tapo C310 價格親民24h守護
🔸科技3C垂直媒體T客邦：專業功能親民價格，TP-Link 推出戶外 Wi-Fi 雲端攝影機 Tapo C310
可以發現媒體們都提及我們當初新聞稿設定的溝通角度，包括「價格親民」、「IP66防水防塵戶外可用」、「24小時全日守護」等幾個產品優勢與使用情境。
而在評測報導上，也獲得很不錯的瀏覽數（PV/Page View）與留言數量，可以看出除了閱覽以外，讀者的討論也算是很熱烈。
🔸全台最大論壇之一Mobile01：Tp-Link Kasa 智慧型 Wi-Fi 電源延長線 KP303 與戶外型智慧插座 KP400 開箱評測 智慧語音輕鬆操控！
因為網友反應佳，Mobile01更在粉絲數達81萬的粉專中分享貼文，提升品牌能見度與社群聲量。
除了Mobile01的多版面露出外，我們也洽談了指標性科技媒體TNN滔新聞的評測報導，分享如下：
🔸TNN滔新聞：僅 1,299 元卻支援 IP66 防塵防水與夜視！TP-Link Tapo C310 室外安全 Wi-Fi 攝影機開箱
自媒體如網紅/Youtuber/instagramer/部落客等的行銷操作，重點是完整溝通產品訊息並將購買通路帶好帶滿！
而在自媒體部分，我們做了多次的人選survey與提案，最終選擇了與擁有10萬訂閱的科技3C Youtuber Alvinist / 艾爾文的生活紀錄合作，以完整開箱並實測產品優勢（如IP66防水防塵/夜視功能等）做體驗影片的深度溝通。
🔸Alvinist / 艾爾文：你在看我嗎？不怕風吹雨淋的監視攝影機 / TP-Link Tapo C310 開箱與評測 / S3E043
做KOL的行銷操作，我們認為很重要的除了產品特色的呈現外，就是購買方式要完整的帶到，讓觀看者可以很清楚知道可以到哪邊去購買到產品，這樣的串連才能最真實直接的反應在銷售端上。
本次操作獲得約7千多觀看，轉換率約6.8%，且數據皆仍在上升中。
以上就是TP-Link在今年Q1的操作分享，本次專案透過不同渠道、不同切角溝通產品的優勢與特色，並以創意的方式規劃行銷與公關操作，提升品牌與產品能見度、更帶起了消費者的討論，大幅提升網路聲量！成功減少硬體係產品的冰山美人感，讓應用上更為直覺、活潑，消費者好感度UP！
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