Marketing Trends / 行銷趨勢與觀點
三級警戒再延長，把握20天重點行銷操作，衝一波宅經濟銷量！
斐品整合行銷近期操作不少年約客戶的防疫專案，主要透過線上的曝光操作、溝通相關議題來吸引消費者注意，也持續的去提升宅經濟的銷量與業績。這篇文章將分享我們如何透過3段式波段操作，在這短短約20天的重點時間，透過網路行銷與公關操作提升品牌知名度、防疫熱門產品討論度與轉單業績！
你也想經營社群，卻不知道怎麼開始嗎？準備社群操作3步驟不藏私大公開！
因應疫情，斐品很多客戶紛紛都從線下/實體的操作，轉往線上/網路曝光，包括社群、社群廣告、網紅操作或網路新聞等等。斐品的社群團隊經營過FMCG類（消費生活用品）、酒類、保養品類、時尚精品類等多樣品牌，這篇文章將不藏私地分享不同產業的社群經營中前置準備的3大步驟。
公關新聞稿長期效益優於聯播網的3大實績
新聞聯播網是很多行銷公司都有提供的服務，通常是一個價格包含一整包露出的媒體，最常見的是yahoo新聞網、新浪等小眾媒體，比較少是大型的四大報等媒體，而「公關公司」做的新聞發稿，從議題切入、專業撰稿、到實際發送到相關線路媒體信箱，將能更符合品牌操作效益與長期發展。
你的社群觸及率總提升不了嗎？小心掉進了這五個經營社群的思維誤區！
因為疫情，許多品牌逐漸轉為數位行銷，想打進社群圈吃下紅利，順著社群洪流帶動品牌的成長。斐品團隊這陣子也接了許多社群媒體操作案子，在規劃客戶的社群時，我們需要回頭檢視整個粉專的健康度，因此常會發現一些不正確的經營方式，我們收整了5個經營社群常見的NG思維分享給大家。
疫情期間適合這5種行銷公關操作！全面享年約優惠！
在品牌實體活動全部延期、改以數位行銷為主的疫情再爆發時代，本文將以此來跟大家分享品牌仍適合操作的5大行銷公關類型，除了常態性的社群包月送影音優惠外，斐品和所有台灣企業共體時艱，這5大操作類型疫情期間全面再享年約優惠價！
別只單打獨鬥，試試品牌跨界合作，吃下更大的TA市場！
品牌跨界合作（異業合作）的優勢很多，除了可以提升彼此的消費族群（TA/Target audience/目標受眾）外，還可以透過雙方的宣傳資源、更放大這一次的合作曝光和能見度，除此之外如果是一些較新、過去較沒被思考到的使用情境，更有機會擴大雙方的客群！
斐品揭露舉辦品牌線下活動的4大關鍵，暑假就靠這波提升曝光！
最近因為疫情趨緩、又接近暑假，品牌陸續往外開始舉辦消費者體驗或快閃活動，斐品團隊近期也幫客戶們規劃了蠻多創意的線下活動操作，我們將透過舉辦實體活動、與線上線下串連（O2O/online to offline）操作中，分享4大成功關鍵，希望品牌主們都能獲得更好的活動效益！
品牌的階段性行銷策略解析：在每個時期對症下藥，持續極大化銷量！
前陣子斐品團隊被問到一個問題：「在品牌初期與中期，是否有不同行銷與公關操作的建議？如果是已經3–4年的品牌，目前最適合什麼操作或策略呢？」，我們將透過PLC（產品或品牌的生命週期）來做階段分析，同時提供每個時期最精準的操作建議規劃。
小資企業專屬！中低預算的三大行銷公關操作項目推薦！
本文主要想透過斐品團隊平均5–10年的業界經驗，分享在10萬的中低行銷預算內，推薦效益相當不錯的三大類型行銷公關操作項目，包括Facebook/instagram等社群內容經營、媒體曝光操作與KOL/網紅議題合作等，提供給小資企業與品牌做為參考。
斐品推薦KOL/網紅的精挑細選五步驟！一步一步精準找到最適合人選！
在斐品團隊的服務項目中，除了媒體公關與社群內容代操外，KOL/網紅/influencer合作也是常常被客戶「點到」的熱門操作之一，而我們提給客戶的KOL/網紅人選除了一定要符合品牌調性外，還有正面聲量與互動率也都是評量參考的標準，本篇文章就分享選擇KOL/網紅的5大步驟解析。
議題行銷當道，盤點Q2五大火熱溝通主題，主動創造流量！
4月正式進到2021年的第二季度（Q2），新的一季，是很多品牌端或企業新的開始，斐品團隊將透過操作經驗，分享Q2最火熱的5大主題方向（Buzz Marketing），包括連假/母親節/上班族等議題，透過主動式的議題行銷，主動創造更多更棒的內容以及更大的流量！
斐品第一季度結算：高達88%的客戶續約率！陸海空實力團隊優勢分享！
接近2021Q1尾聲，斐品整合行銷團隊統計了去年首次合作，而在今年正式轉為年約客戶或再次簽約合作的比例，約有40%轉為年約、接近50%比例進行下一專案的合作，整體續約率高達88%！今天將透過團隊內部歸納與客戶反饋，分享斐品陸海空360度整合行銷服務中的5大優勢，與坊間行銷/公關公司不同的服務與know-how！
後疫情時代解析行銷產業5大關鍵字–懷舊、影音、UGC、單身經紀、陸海空渠道完整行銷
在「後疫情時代」的現在，斐品團隊發現在行銷與公關產業上，有幾個獲得大量關注的關鍵字詞，包括懷舊/復古/老潮味、影音/互動式廣告、UGC/社群內容/小編即品牌、單身經紀、陸海空渠道完整行銷等五大重點，這篇文章將分享我們的洞察以及正在操作客戶的內容面向，期待能帶給品牌主們一些方向。
適合記者會、媒體採訪或新聞發稿等媒體公關操作的七大時機點分享
哪些時機點品牌適合做媒體公關操作？什麼事件做才有新聞點、媒體可能會感興趣報導、且曝光量會相對最大？這些除了諮詢專業公關公司例如斐品團隊以外，我們將透過豐富的各產業媒體操作經驗，歸納適合操作媒體的七大時機點、同時配合過去的實際操作案例來跟大家分享。
行銷公司揭秘：代操Facebook社群廣告中最重要的3項成效指標！CPC最低只要1元！
打開Facebook廣告後台，大概至少有五六十個成效指標，斐品透過豐富的廣告投放經驗跟大家分享，在代操客戶的社群廣告時最看重的3項廣告KPI，包括CPC、CTR與相關產業排名。而在斐品團隊的操作經驗中，CPC最低只要1元、CTR更高達5%以上，廣告排名更幾乎是高於業界平均！
Facebook & instagram互動率最高的5大類質感社群影片分享
在網路內容紛擾、資訊碎片化的時代，Facebook發現，影音內容有助於提升消費者對於品牌的認同，甚至前往搜尋品牌名稱、購買的後續行為！相對於圖文操作，影音更能吸引消費者的眼球，斐品社群團隊彙整前5大互動數/互動率與觸及數最高的影片類型與，教您如何拍出質感社群影片！
新品牌初入市場，如何加速拓展通路、提升消費者和產品的接觸點？
品牌或產品剛進到新的市場，很重要的就是讓消費者可以購買到新的品牌與產品、創造消費者與產品的接觸點。斐品將透過服務超過50+企業的經驗，來跟大家分享透過行銷操作佈局通路的3大策略：與業務端共創雙贏、積極到線下展會/市集擺攤銷售、與相關品牌異業合作等。
舉辦線下活動怎麼評估成效？有參與人次的追蹤方式嗎？
身在數位時代，凡是數位的行銷與公關操作都能留下痕跡，但實體的活動呢？斐品團隊從多年的線下活動執行經驗發現，活動前與活動中都有一些參與人次的數據與足跡可循，也能夠在活動時多設計一些橋段搜集資訊，更能進一步描繪TA（目標受眾）的輪廓。
轉換率 / 轉單率最高的整合行銷操作 TOP5 大公開！
無論是行銷人或品牌主，總是希望做的行銷公關操作能有所「成效」，而目前來說最有感的成效，應該是消費者購買的轉換率或電商所稱的轉單率，可以實際帶來訂單與業績。本篇文章將分享平均來說轉換率最高的前五大類型，分別是數位廣告、社群內容行銷、實體活動、網紅/KOL操作與媒體公關曝光。
新創品牌或OEM/ODM轉型「品牌化經營」，提升品牌力三大重點缺一不可！
斐品協助超過15家以上的台灣新創公司進行品牌行銷、成功打入市場，近期也遇到不少中小企業，過去以OEM/ODM代工工廠為主，目前希望轉型為「品牌化經營」。提升「品牌力」需要內部調整、跨領域整合、以及重新規劃，新創品牌start-up與品牌轉型re-brand都需要把握三大重點⋯⋯
專業公關協助企業挖深、挖廣，用價值而非價格登上媒體版面！
媒體曝光，是有規模的企業或「品牌化」的公司一直以來的剛需，透過大眾媒體長期累積的信賴感與高流量，讓消費者更認識品牌。然而，與媒體業務合作往往直接落入版位價格，成本相當高、文章品質也不好掌握，企業主不妨考慮與專業公關團隊合作，挖廣、挖深理念，用品牌價值登上熱門媒體版位！
社群/自媒體3大招分享：短時間提升Facebook粉絲專頁互動數！
斐品小編團隊分享短時間提升社群/自媒體的互動數，主要可以彙整成三大招數：抽獎/優惠等集客式活動、適時的廣告投遞與主動手工分享貼文。搭配好的內容經營，再輔以外部推廣，粉專經營真的沒那麼難！現正推出社群包月送影音活動，請見斐品粉專置頂文。
近期崛起的KOC（關鍵意見消費者）是什麼？又與KOL（關鍵意見領袖）差別在哪？
近期受到蠻多討論的KOC（Key Opinion Consumer），翻譯為關鍵意見消費者，與KOL（Key Opinion Leader）關鍵意見領袖稍有不同，KOL主要是廣度網紅行銷操作、KOC則是深度口碑行銷操作，各有不同的優劣勢，端看品牌目前的行銷目的與成熟狀態而定。
對消費者使出最強吸睛大法！翻轉舊品牌的3招新把戲揭秘！
在這2020的尾聲，斐品團隊想跟大家分享3招翻轉舊品牌、令消費者耳目一新的議題操作方向建議，包括異業合作、新科技操作與跟風議題等，希望能帶給品牌主們更多行銷與公關的操作靈感，在下一年有更多創意吸引TA目標受眾的目光！
年度行銷規劃表少不了它！Timetable的5大優勢功能報你知！
規劃時程表Timetable跟合約一樣重要，因為它可以說是行銷專案啟動的磐石！在年度行銷操作前先把規劃大表Timetable拉出來，讓跨部門團隊方便同步，也讓內外部廠商溝通口徑一致，確立後按表操課的執行，相信每一個操作都能如期產出、在對的時間達到對的曝光與轉單。
媒體餐敘/記者會等媒體公關操作，交給公關公司更專業、服務也更全面！
公關操作找專業的「公關公司」代操，不用再被媒體採購撥一層皮！斐品團隊編制上有專業的公關企劃、線上媒體、電視台/廣告窗口等，擁有豐富的媒體資源和人脈，在公關領域至少5年以上，有著完整的經驗，能夠提供各位品牌主與行銷窗口們最專業、最全面的服務！
耶誕節行銷操作議題盤點，五大方向輕鬆溝通耶誕節慶感！
斐品行銷不藏私地跟大家分享今年耶誕節五大主題推薦，包括色系、圖案、相關行程搭配等，相當適合運用在新聞發稿、Facebook/instagram社群操作、數位廣告GSN/GDN、口碑論壇上，輕鬆溝通對於耶誕節議題喜好度高的台灣消費者。
年度人氣的兩大議題操作類型：排行榜類型與品牌佳績宣傳分享
在品牌年底收整盤點的時候，有2塊議題是可以去發展與思考的，一個就是排行榜邏輯，每年幾乎都有Google釋出的相關排行、網友票選類型的排行；一個則是品牌今年度的佳績分享，例如獲獎訊息等，這些都是在當年度11–12月甚至或火熱到明年1月的很受關注的話題！
降低業配感的產品/品牌置入，吸引消費者注意、認真閱讀的原生廣告訣竅！
如何在操作品牌置入時降低內容業配感，塑造成實際的用戶或KOL分享的親民與真實，並且去創造消費者有感、也希望看到的內容，是我們在做內容行銷時很重要的策略與方向，行銷絕非單一操作方式就足夠，需要考慮360度的整合行銷、達到最好的成效。
快閃店/品酒會/跑吧活動等酒品行銷公關創意操作分享！威士忌、啤酒、紅白酒都有超多類型可以玩！
近期酒展頻頻，酒商們除了跑展會直接面對消費者進行推廣與銷售以外，其實還有很多有趣的實體活動與數位行銷操作，例如快閃店、品酒會與跑吧活動，操作上有幾個重點需要注意：活動主題要搭配品牌調性、活動地點要慎選人潮特質、外部宣傳與其他行銷資源結合才能事半功倍！
提升品牌知名度的5個兼顧線上與線下行銷的必殺技！
除了業績以外，我們最常聽到的行銷目標就是「提升品牌知名度」，也就是大幅度的曝光、討論聲量等，所以這篇文章想跟大家分享我們收整的5大提升品牌知名度的行銷必殺技！將完整包含到線上的網路行銷以及線下實體的部分。
客戶是公司行號或廠商？試試TOP-DOWN的行銷策略，3招建立品牌信任，業績/合作機會一網打盡！
2B（to business）行銷，需要穩扎穩打的建立信任，在一個合適的時機kick-off獲得合作的機會。斐品彙整3大TOP-MIDDLE-DOWN策略，透過媒體第三方背書、勤跑活動展會與打好基層關係，獲得更多合作機會與業績！
不藏私推薦六大品牌行銷分析工具，由內而外洞察品牌聲量與討論熱度！
斐品首度不藏私分享6種品牌內部與外部的觀測分析工具，活用這些工具平台將能夠更了解流量來源、社群討論度、網路聲量與產業搜尋趨勢等，有助於規劃更精準、更有效的行銷策略！
斐品新辦公室開箱！歡迎舊雨新知來享受我們專業的行銷公關服務
斐品在9月時正式進駐位於台北市信義區基隆路的新辦公室，在市政府捷運站旁，交通與停車皆非常方便！每次會議皆有舒適寬敞的環境和無限供應的咖啡茶水可以享用，歡迎和我們預約下一次的行銷與公關操作規劃！
剛創立的品牌把握3招，輕鬆「創作」出消費者有感的品牌故事！
在行銷之前先思考關於品牌的3大面向，包括品牌緣起、創辦人或合夥人背景與主要產品特色，串接起來經過潤飾，就能夠是一則消費者會買單的品牌故事，接著透過精準的行銷策略，將這樣的品牌故事與核心價值傳遞出去，輕鬆讓消費者買單！
提升社群黏著度的5大內容策略！每月都有新梗、粉絲互動創新高！
從最初期的Facebook粉絲團調性與固定po文時間設定，到貼文內容的建議、廣告訊息的無痛置入、再到遊戲化的操作方式，以及二次行銷（再行銷）的重要性一步步解析，再帶案例一一說明，讓您po文不再厭世！
行銷KPI怎麼看？10分鐘搞懂10個最常用的行銷成效指標！
大家是否對於五花八門的行銷成效指標，或稱為KPI(Key Performance Indicators/關鍵績效指標)感到困惑、一頭霧水，本篇將首創以使用情境出發，分成5大類別、介紹10種最常用的成效指標，10分鐘輕鬆搞懂！
做遊戲產業的行銷宣傳操作，「把玩家擺在第一位」是最重要的策略！
每到寒暑假，遊戲產業總是超級熱鬧，除了GDN聯播網廣告以外，幾乎佔據所有電影台播放的廣告時段。斐品行銷服務過不少大型遊戲廠商，包括madhead、EA、微軟等，歸納出最重要的策略絕對是「把玩家擺在第一位」！
品牌廠商必讀！從行銷專業角度分析展覽館的「參展三大關鍵」！
參展到底該怎麼準備？斐品行銷以專業的觀點分析「最重要的三大關鍵」，包括攤位位置的選擇策略、接待人員的建議與現場活動規劃策略等實用的展場生存法則，擺脫現場跑龍套的分母，成為展覽主場秀吧！
產品很硬不知道怎麼行銷？教您用5W1H擴散找到跟消費者的交集！
當產品是與消費者關聯性比較低的，例如傳統產業、製造業，甚至當今的新創產業等，思考如何透過5W1H擴散法找到產品與消費者的交集、產生共鳴，進而下放到行銷手法與溝通渠道，是產品是否能夠成功行銷的關鍵！
疫情持續肆虐，在緊縮行銷預算的狀況下，三步驟教你如何將錢花在刀口上！
首先，先盤點公司/品牌目前的狀況，再來，可以歸納一下公司/品牌現階段希望達到的目標，最後是可以花費的行銷預算，三步驟按部就班，在疫情下讓品牌脫穎而出吧！
在疫情又有些變數時，來瞧瞧旅遊業「苦中作樂」的創意
在低靡的旅遊業氣氛中，很多旅遊業者、航空公司開始做一些創意的操作，包括中華航空（華航）、長榮與虎航的微出國方案、星宇航空「好想出國」的類出國行程、IKEA也參一腳推出「環遊世界組合」
你知道到底是哪些人在買你的產品嗎？論TA分層的重要性
TA，中文翻譯成鎖定目標受眾，簡單來說，就是任何一個行銷活動中所鎖定的人口群體。要確定哪一群人是產品/品牌的消費者或擁戴者，才能精準地對於這些人做廣告的投放、行銷的操作，甚至去影響稍微外圈的潛在TA。
創立新品牌的策略：這3步驟絕對要先到位，輕鬆搶佔市場！
完整市場定位調查、品牌整體規劃設計與初期的專業行銷策略，是創立品牌3大不可不慎的指標，確立清楚，接下來創立品牌並實際開始營運才能事半功倍！
品牌適合請專職行銷人員還是外包給專業行銷團隊呢？1分鐘測驗就有答案！
從公司歸模、品牌成立的歷程、產業類型、每月的行銷預算規劃、對於自身受眾的了解程度與對於市場競品的了解程度，透過1分鐘的簡單測驗，斐品就能提供粗略的建議。
鋪天蓋地行銷操作對B2B受眾無效？您一定要認識集客式行銷！
B2B的操作反而偏向小而美的行銷手法，對精準的受眾傳遞品牌需溝通的訊息是最重要的，且to B的需求相對固定，較難透過行銷操作去「創造」需求，所以品牌重點如何被潛在客戶看見、進而轉化為客戶，是操作關鍵。
618年中慶剛過，電商平台就只能跟著促銷節做折扣吸引買氣嗎？
購物節總是炒的火火熱熱，618年中慶剛過，趁勢跟大家分享我們在協助幾年的阿里巴巴行銷與公關操作的一些經驗和建議！思考哪些行銷操作對於品牌是重要且必要的，折扣潮水退去後就知道誰沒穿褲子！
品牌需要媒體曝光，該請公關公司發通稿還是直接跟媒體買版位呢？
通常在品牌經營初期或有新產品要上市時，會有媒體曝光的需求，希望能透過媒體的報導協助獲得正面背書與品牌聲量。斐品教你該操作記者會、發新聞通稿或是媒體採購的正確時機！
網紅/KOL合作的五大疑問大解密！原來這類型的網紅最適合我的品牌操作！
KOL(Key Opinion Leader/關鍵意見領袖)/網紅/微網紅當中，又再依據平台細分成instagram, facebook, youtube，還有時下流行的抖音tiktok，五大QA疑問斐品行銷一次打破，教你怎麼選、怎麼合作、內容怎麼談！
社群媒體和大眾媒體，品牌到底適合做哪種數位行銷操作？
在品牌剛創立時，先將社群媒體建立好、穩定產出內容，在品牌需要一個大幅度曝光，例如新品上市、新店開幕時，再來操作大眾媒體，去把品牌的訊息往外推、提升知名度與聲量。斐品行銷協助您提前做好年度行銷規劃、把錢花在刀口上！
景氣逐漸復甦，揭秘近期人氣最高的3大行銷操作和策略規劃！
第一數位行銷戰開打，除了打響知名度，也能刺激實際的銷售量！第二，外部影響力就是品牌的超能力！不再老王賣瓜，由媒體與KOL網紅來說產品的好話！最後實體活動先別急，先來試試看線上活動或社群操作吧！
線上策展、新品發表直播等新的操作型態，考驗著數位行銷人的彈性與創意
透過線上操作抓住觀眾眼球、提高彼此互動，考驗著數位行銷人的創意；而讓活動有效益、於時間內開始與結束，則是控場與彈性。這四種活動不妨在疫情期間轉為線上的操作——講座、發佈會、交流會、內部活動，也許有不錯的效益！
行銷漏斗（Marketing Funnel）的階層策略，你做對了嗎？
所謂行銷漏斗（Marketing Funnel），或有人稱為轉換漏斗或銷售漏斗，是敘述從消費者第一次看到品牌到最後購買、甚至成為忠實顧客的一個最理想完美的過程。而每一段流程要著重什麼樣的策略？斐品行銷有答案！
Google廣告操作正夯！成效超高的廣告投放金三角knowhow分享！
斐品行銷代操GDN與GSN廣告，CPA（Cost Per Action，每次有效行動定價）僅15元不到，也就是一個用戶下載app或一個用戶從廣告到電商下單轉單的成本比15元還低！透過廣告素材優化、專人即時監控與彈性調整，我們能、您也能！
防疫宅經濟，看看眾多大品牌如微軟、可口可樂等這段時間在忙些什麼？
這段期間，宅在家的宅經濟是最大趨勢，斐品行銷建議品牌主們超前部署兩個層面：第一，思考品牌未來的走向、第二，提前規劃全年度的行銷操作。多些準備、完整思量，決戰後疫情時代吧！
新冠肺炎疫情肆虐，原來這三大行銷類型還能夠這樣操作！
疫情時代，我們始終相信危機就是轉機；當目前活動少、訊息量少的時候，就是品牌多做一些操作就更有機會被看見的時候！這三類型行銷操作轉個彎，調整作法、彈性應對，成效一樣能做出來！
每一年都要來兩次的月經行銷！單身狗也有感的情人節行銷案例分享！
斐品行銷彙整近期情人節抓住TA（目標受眾）的成功要素或議題，不外乎就是三大項，首先，情人節是女生的節日，了解女生喜好很重要、第二客製化才能表現出獨一無二 、第三話題吸睛度最殺！學起來輕鬆做議題行銷、脫單有望！
品牌整合行銷很重要，千萬不要頭痛醫頭、腳痛醫腳！
整合行銷是一連串從市場分析、行銷策略擬定、到整體專案規劃和執行的過程，每一個步驟都是環環相扣可的，如此完整的一條龍操作，才能夠確保代理商與品牌的腦袋一致，完整的說出品牌的好故事給消費者知道。
為什麼品牌自己發稿常常沒有媒體理？因為公關要交給專業的來！
媒體公關，講白話就是和媒體朋友們溝通討論去成就某些事情，大部分是報導或曝光。這四點成功關鍵不是一般人做得到的，還是交給專業斐品公關、省時省力又有效益呢！
品牌與代理商合作的三大不可不知！揭秘所有行銷操作到底葫蘆裡賣什麼藥！
第一，先盤點品牌的行銷目標！第二，思考達到目標的行銷策略，無論考慮時效性還是預算都會影響策略方向，最後，盤點能操作的行銷工具，對接到目標、發揮操作效益！先了解，和代理商對接才不會牛頭對馬嘴～
新品牌活用UGC內容行銷，輕鬆極大化品牌效益！
UGC實際應用的案例很多，只要是消費者或用戶主動做的與品牌連結的曝光或分享，就能算是其中之一；類型大致上可以分為指定標籤(hashtag#)、用戶評論(Google review)或社群分享(FB/IG/Twitter share)、以及遊戲化的體驗。
撩妹最近又紅了，議題行銷操作你跟上了嗎？
議題行銷一是跟上時節議題，可以思考一下自己品牌跟節日的「連結」，二是主動創造議題，需要去挖深品牌的特色、功能、價值或甚至是帶給消費者的「感覺」，然後放大或著重溝通，兩者都能創造討論度、品牌主不妨試試看！
體驗式行銷，透過沈浸式體驗，讓品牌真的打動人心
體驗式行銷已經火熱許久，很常看到消費品用這樣的手法去獲得取消費者的注意，例如可口可樂、麥當勞等品牌，通常是利用大型設計、吸睛的形式來吸引目光，進而讓消費者參與沈浸式體驗、創造話題，提升銷售！
