「品牌全球化、行銷在地化」相信是大多有志於國際市場的品牌主及行銷工作者共同的目標。斐品團隊從成立至今，長期協助許多國際品牌在台灣推動宣傳曝光，深刻感受在地化行銷的重要性。本文將由斐品小編帶大家看多個國際品牌在台灣市場推出的成功在地化行銷案例，一起在年末繁忙之餘攝取靈感，為即將到來的各家年度規劃提案比稿做足準備吧！
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坎城創意節大獎：《魔獸世界》x《霹靂布袋戲》IP聯名
2023 坎城創意節（Cannes Lions International Festival of Creativity）甫於 6 月底順利落幕，得獎名單中驚喜看到台灣之光：世界級經典電玩《魔獸世界》與台灣文化經典IP霹靂布袋戲聯手於台灣推出的廣告《巫妖王之怒》，榮獲遊戲娛樂創意獎中銅獅獎殊榮。
在得獎廣告中，可以看到電玩角色透過霹靂團隊的精湛工藝化身英氣逼人的布袋戲偶，於實際搭建的雪山場景中以電視布袋戲的拍攝及表演手法重新詮釋《巫妖王之怒》經典劇情。配音更是全球首次以布袋戲道地台語口白，傳神演繹魔獸玩家們早已倒背如流的經典台詞，影片甫一上線便引發廣泛的關注和讚譽，觀看人數迄今已經累積達到123萬次。
其實，早在《巫妖王之怒》之前，就可以在《魔獸世界》Facebook粉絲專頁及線下活動中看到電玩與霹靂團隊的合作逐一露出，彼時就成功觸發台灣觀眾與玩家們的共同記憶，在社群上引起熱議。
從留言的熱烈反饋：「從沒想過這麼毫無違和」、「阿薩斯好適合說台語」中，我們可以看到這項跨域合作如何帶給在地市場只有台灣人才能懂的驚喜與感動，同時啟發我們思考，像是《魔獸世界》如此經典、足以自成一格的IP，都能找到勢均力敵的合作品牌，一起發揮1+1>2的強強聯手效益，實現受眾從未想像過的光景，品牌與品牌之間還有多少的合作可能是我們尚未發覺的呢？
接地氣的台式風格與環保價值：國際鞋牌Timberland x金曲歌王Leo王
看完魔獸與霹靂布袋戲的合作，不難發現國際品牌跟對在地文化「地頭蛇」所能成就的強大效益。其實這個在地「地頭蛇」不一定非得是如此經典的文化icon不可，與品牌氣質契合又接地氣的KOL/網紅也是不容忽視的選擇！
以環保為品牌核心價值之一的戶外鞋牌Timeberland，有著「踢不爛」的諧音暱稱。然而在台灣發表以甘蔗與天然橡膠為原料的全新鞋底科技時，首度找來金曲歌王饒舌鬼才 Leo 王合作歌曲，帶出接地氣的台式風格，令台灣受眾又驚又喜。
全曲以道地台語饒舌重新定義流行音樂，將原本感念媽媽的養育之情的《快樂的甘蔗人 》一曲，改編為《踢不爛的甘蔗鞋》並翻拍 MV，結合了與台灣連結最深刻的「甘蔗」，傳遞出最道地的獨立精神。影片成果不僅搭上了時下最夯的台式美學風格，更透過趣味方法包裝普羅大眾興趣缺缺的嚴肅環保議題，讓受眾在欣賞歌曲之餘，不知不覺就接收了甘蔗鞋的環境友善天然材質以及製成鞋底的彈力高機能特色。
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在地化行銷相當適合在台灣即將從零開始經營的國際品牌，透過與在地網紅/KOL的合作，不僅可以高效定位消費群體，更能提高品牌辨識度，精準地向當地的追蹤者推銷產品。除了專案制的業配合作外，長期的代言及品牌大使合作也是建議品牌布局海外的策略之一。
接著分享斐品協助英國專業營養保健/健身品牌 Naturecan進軍台灣市場的成功案例，一窺結合媒體、網紅社群與在地品牌大使的整合行銷操作。
名人帶路進軍台灣市場：英國營養保健品牌 Naturecan 高曝光策略
斐品團隊長期協助英國專業營養保健/健身品牌 Naturecan進行新聞曝光與整合行銷操作，透過精準議題設定、媒體曝光策略與受眾輪廓分析，為品牌在台灣成功建立曝光與知名度。
透過波段式的曝光規劃，第一檔首發針對 Naturecan 的明星商品為溝通主軸，以普羅大眾關切的相關時事趨勢帶出品牌優勢及五大熱銷 CBD 產品；第二檔則是針對 Naturecan Fitness 的運動保健食品進行推廣，以品牌大使 — 台灣首位奧賽選手蔡明潔愛用推薦為新聞稿切點，並加入蔡明潔自身觀點豐富新聞稿內容。最終共獲得早安健康、Line Today、三立新聞網、Jusky、Popdaily 等超過30篇媒體報導露出，廣告價值達 120 萬+！
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以上就是本文的國際品牌在地化分享啦。其實，「在地化行銷」的真正挑戰不在於定義，而在於實踐與品牌結合切角。在深入探討「在地化行銷」後，不難發現成功的秘訣其實便是行銷的根本思維：「受眾輪廓分析」。在籌畫任何需要打入全新受眾群體的行銷企劃之前，都少不了深入認識受眾特性，瞭解其生活方式和習慣，並洞察什麼樣的宣傳內容能引發共鳴。
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因此，根據不同國家文化民情規劃在地化行銷之前，不妨先回歸受眾分析的根本觀念，從需求出發，進而成功建立品牌與在地市場之間的聯繫。如果您也是即將插旗台灣市場的國際品牌，非常歡迎與我們聊聊任何對於專業整合行銷的相關需求，期待有機會和更多國際品牌一起合作、共同創造更高的曝光與聲量！
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