在現今數位化的商業世界中，社交媒體已成為各大品牌行銷不可或缺的一環，然而在社群平台百花齊放的時代下，LinkedIn（領英）以其專業性和商業導向的特性在脫穎而出。作為全球最大的商務社群平台，LinkedIn已突破9.5億用戶，為企業和專業人士提供了一個交流的舞台，讓他們能夠建立品牌形象、尋找潛在客戶，並開創合作機會，從而獲得更大的商業價值。
斐品團隊除了擅長經營Facebook, Line OA以外，近期更成功協助B2B客戶經營 LinkedIn 平台，奠定在台灣的產業優勢、放眼國際，同時獲得更多合作的機會。本文將會透過在 LinkedIn 經營上的觀察與經驗，介紹品牌操作 LinkedIn 的三大優勢以及在 LinkedIn 的經營方針，讓品牌們能一步步掌握 LinkedIn 的策略，獲得更大的曝光和能見度！
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LinkedIn 是什麼？
成立於 2003 年的 LinkedIn，是一個專為專業人士和企業度身打造的社群媒體平台。與其他社群平台不同，LinkedIn 的主要定位在於建立商業聯繫、分享專業知識、擴展人脈網絡，並尋求商業機會，堪稱具有社群功能的線上履歷始祖。
截至目前，LinkedIn 已在全球吸引超過 9.5 億的用戶，其中以美國為主要市場，擁有超過 2.06 億的用戶，其他主要市場分別包括印度（1.1 億用戶）、巴西（6700萬用戶），而在台灣則有超過 200 萬的用戶數。因此 LinkedIn 在全球匯聚了來自各行各業的專業人士和眾多知名企業，已然成為商務開發和潛在客戶獲取上不可忽視的重要渠道。
為什麼建議經營 LinkedIn ？
發揮品牌影響力，經營 LinkedIn 的三大優勢
1. 建立品牌專業形象，提升品牌信任感！
在 LinkedIn 平台上，透過深度內容的分享，品牌能夠展示其在特定領域的專業知識和洞察力，如主題文章、趨勢分析、案例分享等，不僅能夠吸引目標受眾的注意，更能建立品牌的專業形象，而潛在合作者也能藉此了解品牌能提供的服務與策略。如此一來，不僅提高了受眾對品牌的信任感，還能夠使品牌在競爭激烈的商業環境中脫穎而出。
斐品團隊協助客戶台灣島津科學儀器經營 LinkedIn 平台，在內容上深入剖析當前趨勢的內容，更進一步透過分享品牌形象片、梳理品牌歷史，展現出品牌的價值觀和使命，更藉此向觀眾傳達了其在專業領域的深厚造詣，從而在業界和客戶中建立起堅實的正面與專業形象。
2. 善用 LinkedIn Analytics 分析受眾輪廓
LinkedIn Analytics 是 LinkedIn 平台的後台數據分析工具，可以藉此查看有關任何 LinkedIn 上的數據成效，無論是貼文的互動、LinkedIn 頁面的訪客分析、同產業的競爭者分析等全方位關鍵指標皆可一手掌握。
藉由後台數據分析不僅有助於優化內容，還能更好地理解受眾的需求和偏好。例如，若分析顯示品牌的受眾主要來自特定地區，那麼品牌可以調整內容以更好地適應這個地區的文化和市場。如果受眾多是特定產業的專業人士，那麼品牌可以針對這個產業的趨勢和話題創建內容，從而吸引更多的關注。
3. 成為品牌尋找合作機會、開發潛在客戶的 B2B 絕佳利器
在 LinkedIn 上，品牌不僅可以主動尋找潛在客戶，也能夠透過內容堆疊，讓潛在客戶更容易找到品牌並經由發表的內容產生信任。透過建立有價值的內容，品牌能夠在潛在客戶尋求解決方案的時候提供合適的資訊，同時透過積極參與討論、互動和分享，建立起更加親近和可信的形象，從而為未來的合作夥伴關係打下堅實基礎。
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要怎麼操作 LinkedIn 社群呢？
塑造卓越品牌力， LinkedIn 經營三大心法
1. 深耕內容影響力，價值內容是洽談合作的敲門磚
在塑造品牌影響力的過程中，提供受眾有價值的內容是不可或缺的一環。在過去的合作夥伴中，許多品牌都注意到了斐品所發表的 LinkedIn 文章，並藉此打開了合作洽談的大門，因此透過在 LinkedIn 上分享深入的專業文章、操作案例分享等，展示在特定領域的專業知識、見解與豐富的案例，能夠有效且持續地吸引潛在客戶及合作廠商的目光與關注。
2. 內部故事分享：透過內部活動與花絮分享，打造積極的企業形象
LinkedIn 經營不僅僅是向外展示操作績效或豐富案例，同樣也包括將品牌的內在價值傳遞給受眾，透過在LinkedIn上分享內部活動、團隊花絮以及公司文化，品牌能夠讓觀眾更深入地了解其內部運作和價值觀。除此之外，公司的好讓員工親自分享，也是相當具有說服力的呈現，而這些內部故事更能賦予品牌更加真實和親切的面貌，從而在觀眾心中建立起信任感和積極度。
3. 把握黃金發布時段、中英雙語貼文是關鍵！
LinkedIn 有別於其他社群平台，例如 Facebook, Instagram 等建議貼文發布的時間為上班前的通勤時間、午休時段或是下班後的時間，而週間上午則是 LinkedIn 用戶活躍度最高的時刻，這正是專業人士們專注於商業資訊的時間段，在這個時段發佈的內容有更高的機會被目標受眾瀏覽到，進而觸及到更多潛在客戶。
同時，LinkedIn 上聚集了來自不同國家和文化背景的專業人士，因此使用中英雙語貼文更能夠有效擴大受眾範圍，還有助於提升品牌的能見度，吸引更多來自全球的潛在合作夥伴和客戶，從而在國際市場中取得更大的競爭優勢，因此，LinkedIn 平台同時也是很多台灣在地企業與國外品牌合作的機會點。
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以上就是斐品團隊協助客戶操作 LinkedIn 的經驗分享，企業和品牌們未來在佈局社群行銷時，不妨也將 LinkedIn 納入規劃考量，透過提供有價值的內容以建立信任感、分享內部故事以增強親近感，並且把握黃金發布時段和採用雙語貼文以提升能見度，綜合運用這些方法，相信品牌們也能在 LinkedIn 上獲得意想不到的成效，進而打開各式合作機會的敲門磚！
斐品團隊除了擅長媒體公關操作、數位廣告、各式社群經營與操作外，Line OA 與 LinkedIn 等社群內容經營也具備豐富經驗，若企業/品牌主/行銷人員有相關需求，皆歡迎與斐品聊聊，我們可針對不同產業進行品牌受眾分析、提供客製化行銷內容，期待未來能一同創造更大的商業價值！
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