隨著Q3進入尾聲，年末節慶大季的腳步漸近，行銷人們無不積極絞盡腦汁發想各式節日的行銷規劃，包括萬聖節、聖誕節、跨年等三大年底重頭戲，更是品牌透過時節議題與消費者溝通、產生連結的絕佳機會點，除了強化曝光以外，更有助於提升其對品牌的興趣與關注度。
本文將透過趣味的品牌案例分享，收整成功的3大「節慶行銷力」策略關鍵，一起來看看各大品牌大顯身手、遍地開花的節日話題操作吧。
✧延伸閱讀：Q4第四季最熱門關鍵字：節日、連假、購物與談戀愛！
策略一、展現品牌的獨特創意，產品與節慶的高度結合是關鍵！
「節慶行銷力」的核心之一在於品牌/產品如何與節慶話題進行高度結合，產生行銷的連貫感。優秀的節慶行銷案例往往能夠通過獨特的產品設計、敘事手法或主題元素，讓消費者在豐富的選擇中對品牌產生關注。
例如，2020年的義大利 IKEA 廣告，由於全球受疫情肆虐，民眾被迫只能在家渡過萬聖節，因此 IKEA 便透過自身傢俱商品形狀和燈光影子搭配，搖身一變成為了萬聖節的佈置道具或裝飾之一，讓民眾在家輕鬆享有萬聖節的氛圍，趣味令人會心一笑的內容對於 IKEA 的年輕目標受眾（Target Audience, TA），可謂創意操作與銷售目的兩者兼具，成功吸引消費者關注與討論。
此外，全球知名速食店麥當勞也發揮創意，原本看似一般的漢堡廣告摺頁，上下一拉開露出廬山真面目，發現是扮著鬼臉的牽絲起司，令人意外的設計，深深地烙印在消費者的腦海中，令人莞爾一笑；而除了漢堡外，麥當勞也將熱銷的薯條及聖代「擬鬼化」，透過醬料的點綴，讓日常的產品很不一樣，藉由透過不一樣的視角，使消費者印象深刻，這樣在準備萬聖節派對食物時準不會忘了麥當勞！
✧延伸閱讀：腦洞大開的數位狂潮廣告，從虛擬芭比、奧本海默、睫毛膏看科技Ｘ創意引爆的行銷熱潮！
策略二、深化節慶情感共鳴：傳達品牌價值，提升品牌心佔率
在節慶檔期裡品牌除了透過各式好康優惠來促購外，不妨透過「情感連結」來打動消費者的心，使消費者在節慶時刻產生共鳴，進而強化品牌價值，形成更強烈的品牌記憶點。
如波蘭的電子商務平台 Allegro 藉由聖誕節推出一支溫馨短片，片中故事從一位爸爸收到「English for beginners」的禮物，接著透過學習英文，於佳節時期與兒子一家團聚、享受天倫之類，簡短、溫馨的影片已經獲得快2000萬次觀看。Allegro 在影片中成為了協助主角和兒子相聚的角色，也藉此建立了良好的品牌形象，強化 Allegro 在消費者心中的好感度。
策略三、多管道社群互動操作，極大化年末社群聲量與討論度！
年末節慶想必是大家的十分有共感的話題，因此藉此發起趣味互動社群貼文，除了能更吸引消費者積極參與討論、增加品牌社群活躍度外，更有效提升品牌能見度。
如 2020 年台灣 IKEA 萬聖節互動貼文的操作，行銷團隊觀察萬聖節爸媽對孩子們的裝扮細心程度有所差異，藉此搭配 IKEA 產品進行實體化呈現，視覺化的差異吸引許多爸媽目光與討論，並且紛紛留言分享過往幫孩子裝扮的照片，成功極大化社群討論度！
而斐品團隊則在年末時，協助客戶 TP-Link 進行感恩祭的抽獎活動，除了單純抽獎以外，更透過問卷的方式了解消費者喜好，從而獲得內部產品或服務流程優化的基準。本次活動藉由多平台、多管道的操作方式，全方位觸及品牌受眾之餘，更藉此掌握消費者輪廓與消費偏好，達到品牌與消費者雙贏的局面！
✧延伸閱讀： 你跟上了嗎？必關注的4大社群行銷趨勢分享
年末節慶是各家品牌進行行銷促購的絕佳時機，各位品牌主或行銷人若在進行節慶行銷規劃，不妨從創意發想、情感連結和互動設計這三大策略方向著手，並且結合品牌理念、特色與優勢，達到1+1>2 的操作成效。
而斐品團隊擅長各式社群互動、OMO線上與線下的整合行銷操作，無論是社群經營、議題規劃、KOL/網紅合作等，若您有相關需求，都歡迎與斐品聊聊，相信我們細緻高質感的操作與豐富創意的產業經驗，能為各大品牌帶來更大的品牌價值與聲量！
✧延伸閱讀：議題行銷一手掌握！ Q4節日行事曆懶人包
–
