自 2023 年 3 月起美國人工智慧研究中心 OpenAI 發布了官方 ChatGPT API，加上 AI 算力技術上的提升，AI 工具便被廣泛運用至生活各個層面。而身為國內前三大求職平台的 1111人力銀行，也看準此智慧化趨勢，全面升級官網頁面及找工作 App 功能，透過有效解決求職者痛點，加速求職、找工作的效率！
本次因應「畢業求職」的職場大季，1111人力銀行再次攜手斐品團隊合作，透過「提升TA關注度」、「極大化曝光效益」、「 創造正面口碑推薦」三大行銷策略，將 1111 人力銀行與其 App 打造成為新鮮人第一個入坑的求職平台。
整體專案操作中，團隊透過與 KOL 共謀切角、結合人設與TA（Target Audience/目標受眾）喜愛的內容創造雙贏，整體互動數與觀看數高達 60 萬、互動率高達 19.84% 、KPI 達標 130% ！成功極大化 1111 人力銀行找工作 APP 聲量，提升 TA 關注、留言分享互動與實際下載量。
接下來，就來看看本次1111人力銀行的整合行銷策略當中，有哪些值得我們注意的亮點吧！
✧延伸閱讀：1111人力銀行年後轉職潮獲得 860+萬超高觸及，策略性KOL操作極大化活動曝光聲量！
亮點一、鎖定高流量 KOL、強化多渠道曝光
斐品團隊在 KOL 合作上有相當豐富的經驗，在推薦合作人選給客戶時，便會超前部署後續合作上的細節，例如可能合作呈現的影片切角、KOL 的頻道/人設風格、和合作品牌的連結性、KOL的擅長領域、能夠曝光的渠道廣度、觀眾留言風格與類型等，在種種條件篩選下，擇優出最精準、合適的合作人選！
特別要提出的是，在合作時與 KOL 們洽談多平台、多管道的合作非常重要！在現今社群平台百花齊放的時代下，不同的族群與觀眾使用的社群平台及互動習慣也會有所不同，因此若能善用合作資源、提升多平台的曝光，將能更加提升合作效益！例如與 YTR 合作一部 Youtube 影片，便可請人選同步分享到 Facebook 貼文、Instagram 限時動態連結導流等，透過全方位曝光加強溝通力度，更有效地擴大 TA Pool！
亮點二、讓專業的KOL來！
合作企劃高度扣連宣傳資訊，強化品牌內容傳播效益！
合作人選敲定後，往下便是討論合作企劃的階段，由於本次的宣傳資訊需求更為精準，因此團隊在和 KOL 企劃腳本的溝通上，皆是以內容高度扣合職場相關議題為主，像是面試作品集大哉問、專案管理技巧或是面試技巧等內容，皆是相當適合的宣傳主題。
在相關的合作人選類型上，本次和擅長分享時事分析及議題觀點的志祺、以及平時推廣學習方法、各式筆記的良辰筆記合作，分別以「找工作細節與面試經驗談」和「Google 日曆使用小技巧」等扣連職場/工作主題，使觀眾在接收宣傳資訊的同時也能帶走實用知識，大幅提升觀眾的興趣及關注度，成功達到宣傳曝光的效益。
亮點三、精準合作人選+實用知識性切角＝創造品牌正面口碑形象
在現今社群平台越加商業化的時代下，許多消費者對於「業配」內容可能早已無感、容易直接跳過相關內容，然而網路社群時代，KOL的推廣行銷仍狹帶高流量、是品牌建議佈局的平台之一，因此，如何在業配內容氾濫、容易被消費者「拒看」的情況下，殺出一條血路來吸引目光呢？
答案是 — — 精準的人選策略 + 知識含量高的實用內容 + 巧妙扣連品牌宣傳資訊。
讓本次的重點溝通TA（求職者）觀看合作內容時，感到有所收穫、強化品牌考慮度，進而採取行動（下載 APP 使用），從行銷漏斗最上層的曝光、走到中間層的考慮與轉換。此外，也因為TA有收穫到實用資訊，可潛移默化地影響品牌在大眾的正面形象，從廣度傳散來到深度傳播、強化品牌信任度與好感！
