議題行銷一手掌握！Q4節日行事曆懶人包

下個月準備進入一年的最後四個月，包含了Q3的9月與Q4第四季度10–12月，當然不可以錯過大大小小的節慶啦，尤其節日議題一直都是行銷中很重要的一環，透過議題溝通、優惠檔期安排，極有可能讓受眾買下平日捨不得購買的商品，不僅有理由還有折扣，絕對是購物的好時機，此時不買更待何時？

無論是哪種節慶行銷，只要議題設定精準、策略運用得當，成功貼近民眾生活，就能拉近品牌與消費者之間的距離，也有機會獲得更多的轉換！跟著斐品專業的行銷團隊，一起為2022年的業績與品牌曝光量做最後衝刺吧！

本篇文章將以斐品團隊盤點出的9–12月各大節慶的關鍵字，同時分享相關的行銷公關案例，期待這樣的內容為品牌主與行銷人員們帶來更多創意的火花！

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9月節日：中秋節、教師節 / 蝦皮99購物節

中秋節議題多多，多種商品類型都適合溝通！

中秋節同屬於東方必慶祝的三大節日之一，是僅次於新年的最佳公司行號送禮季節，親朋好友也會在中秋節齊聚一堂烤肉、聚餐，除了烤肉及聚餐文化外，月餅也是華人文化中中秋節必吃的食物。

除了直接把產品或服務包裝成中秋禮盒、中秋套餐，提供優惠套組以外，協助消費者統整中秋節相關資訊、製作知識文或是有趣的生活類型貼文，也能透過中秋節行銷吸引到更多潛在的顧客。

蝦皮99購物節除了蝦皮平台，也有更多電商品牌跟上借勢行銷！

而9.9超級購物節是由蝦皮購物自行創辦的活動，以「居家生活」、「美妝保健」、「手機平板與周邊」三品類銷售最亮眼，再加上開學季前的補貨潮，也帶動「口罩」居銷售榜冠軍。

案例分享：蝦皮購物 — — 中秋烤肉最不討喜的食材 趣味行銷

蝦皮的這則中秋節臉書貼文是以烤肉為主題，用逗趣的古文解釋方式點出中秋不討喜的食材，容易讓人產生共鳴。

案例分享：Pinkoi最新 30 款禮盒中秋送禮推薦 統整平台禮盒套餐式行銷

也可以選擇像 Pinkoi 將平台上的禮盒統整起來，以「最新 30 款禮盒中秋送禮推薦」為主題，向用戶介紹各式茶點糕餅，甚至是果醬，不同於傳統的中秋送禮選擇，除了傳統糕餅之外也可以針對不同的喜好做贈送。

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10月節日：國慶日、萬聖節 / 百貨週年慶

週年慶、雙11即將到來，10月建議開始預熱優惠！

十月開始就是銷售的旺季，無論是百貨週年慶，或即將到來的1111，無論是實體通路或是電商品牌，建議都要提前做足準備！

萬聖節可安排搞笑趣味的行銷議題或是小活動操作

許多餐廳會選擇融合萬聖節元素搭配小活動，像是trick or treat的小活動提供促銷折扣，提高消費者對於產品的興趣，也可以透過發布相關知識文章，不論是介紹「世界各地怎麼過萬聖節」、或者是萬聖節的梗圖迷因都是為品牌行銷製造討論度的好方法喔！

案例分享：Ikea生活感梗圖，提升受眾共鳴

終於到了一年的最後一季，Ikea選擇用代表性的鯊魚、棕熊玩具產品，作為萬聖節「角色扮演」相關的迷因梗圖，在網路上製造不少聲量，也增加了許多與受眾互動的機會。

11月節日：感恩節、黑五購物節 / 電商雙11(1111) / 百貨週年慶

實體通路延續百貨週年慶的熱度，線上通路則迎來了雙11檔期，熱鬧程度如同電商界的周年慶。

受眾對於雙十一的到來早有預期心理，通常都有趁著這波活動順勢補貨、購買平常較捨不得的高單價商品的心理，是各大產業都可以把握的購物節慶！

除了優惠活動外，也可以搭配創意操作來為品牌創造業績，像是直播、社群互動內容、IG Reels等都是現今很好利用的行銷手法，也因應不同的操作模式，有機會吸引更多潛在受眾注意。

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案例分享：MOMO購物網的插畫KOL合作，透過創意時事梗宣傳雙11

電商平台MOMO購物網於去年雙11與多組不同的圖文畫家合作，以不同的時事梗去呈現雙十一/光棍節的下單情境，並搭配抽獎活動，吸引相當高的流量。

12月節日：聖誕節、跨年 / 電商雙12(1212)

來到一年的尾聲，「聖誕節」是送禮物的季節，聖誕跨年季更是一年當中最盛大的節慶之一，各式派對跨年活動、交換禮物、朋友聚餐都讓歡慶的氛圍充斥整個十二月份。

在行銷操作上，可以更大膽的去做創意規劃，例如年末回饋、交換禮物、聖誕配色、跨年景點推薦帶到商品等做主題發想，也可透過KOL/網紅宣傳、媒體新聞操作、社群廣告、Google聯播網廣告（GDN/Google display network）等方式，將品牌的優惠活動大力宣傳出去，提升品牌曝光、更有機會帶來最多的購買轉換！

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案例分享：CoCo 嘟可聖誕節優惠活動

CoCo都可每年聖誕節都會有相關的聖誕優惠，吸引很多受眾參與，同時擅長結合線上與線下的連動操作（O2O: Online to Offline），也為品牌帶來更多的曝光，前年更與線上支付平台一起合作，擴大雙方品牌效益。

以上就是2022年9–12月的節慶盤點，可說是一年當中大型節日密集度最高、優惠檔期最多的4個月，非常適合各類型品牌努力把握與衝刺，善加規劃主題與檔期安排，將有助於品牌獲得更多的曝光、網路討論度、以及轉單業績！

小提醒：但也不是每個節日都要跟著宣傳、都適合自己的品牌，還是要考慮品牌調性與消費者偏好進行整體考量，從預算擇優挑選最適合的來宣傳，能夠將火力更集中、獲得更好的成效！另外，密集的促銷也可能造成反效果，給消費者整年都在折扣的印象、降低品牌信任感，總歸一句，節慶行銷要在對的時間點跟對的顧客講出對的話，才有機會產出最大的效益呦。

如果品牌主與行銷人員們也對於議題行銷/節日行銷操作有興趣，歡迎和身經百戰的斐品團隊聊聊，目前新客免費諮詢服務名額都還有，每週約開放2–3組客戶來做討論，期待有機會與您一起聊聊、協力創造品牌更高的價值！