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議題行銷一手掌握!Q4節日行事曆懶人包

斐品整合行銷公關顧問有限公司|議題行銷一手掌握!2022 Q4節日行事曆懶人包
Photo by Freepik

下個月準備進入一年的最後四個月,包含了Q3的9月與Q4第四季度10–12月,當然不可以錯過大大小小的節慶啦,尤其節日議題一直都是行銷中很重要的一環,透過議題溝通、優惠檔期安排,極有可能讓受眾買下平日捨不得購買的商品,不僅有理由還有折扣,絕對是購物的好時機,此時不買更待何時?

無論是哪種節慶行銷,只要議題設定精準、策略運用得當,成功貼近民眾生活,就能拉近品牌與消費者之間的距離,也有機會獲得更多的轉換!跟著斐品專業的行銷團隊,一起為2022年的業績與品牌曝光量做最後衝刺吧!

本篇文章將以斐品團隊盤點出的9–12月各大節慶的關鍵字,同時分享相關的行銷公關案例,期待這樣的內容為品牌主與行銷人員們帶來更多創意的火花!
Photo Credit: 斐品整合行銷

✧延伸閱讀:2021 Q4第四季最熱門關鍵字:節日、連假、購物與談戀愛!

9月節日:中秋節、教師節 / 蝦皮99購物節

中秋節議題多多,多種商品類型都適合溝通!

中秋節同屬於東方必慶祝的三大節日之一,是僅次於新年的最佳公司行號送禮季節,親朋好友也會在中秋節齊聚一堂烤肉、聚餐,除了烤肉及聚餐文化外,月餅也是華人文化中中秋節必吃的食物。
除了直接把產品或服務包裝成中秋禮盒、中秋套餐,提供優惠套組以外,協助消費者統整中秋節相關資訊、製作知識文或是有趣的生活類型貼文,也能透過中秋節行銷吸引到更多潛在的顧客。

蝦皮99購物節除了蝦皮平台,也有更多電商品牌跟上借勢行銷!

而9.9超級購物節是由蝦皮購物自行創辦的活動,以「居家生活」、「美妝保健」、「手機平板與周邊」三品類銷售最亮眼,再加上開學季前的補貨潮,也帶動「口罩」居銷售榜冠軍。
案例分享:蝦皮購物 — — 中秋烤肉最不討喜的食材 趣味行銷

蝦皮的這則中秋節臉書貼文是以烤肉為主題,用逗趣的古文解釋方式點出中秋不討喜的食材,容易讓人產生共鳴。

Photo Credit: 蝦皮Facebook

案例分享:Pinkoi最新 30 款禮盒中秋送禮推薦 統整平台禮盒套餐式行銷

也可以選擇像 Pinkoi 將平台上的禮盒統整起來,以「最新 30 款禮盒中秋送禮推薦」為主題,向用戶介紹各式茶點糕餅,甚至是果醬,不同於傳統的中秋送禮選擇,除了傳統糕餅之外也可以針對不同的喜好做贈送。

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10月節日:國慶日、萬聖節 / 百貨週年慶

週年慶、雙11即將到來,10月建議開始預熱優惠!

十月開始就是銷售的旺季,無論是百貨週年慶,或即將到來的1111,無論是實體通路或是電商品牌,建議都要提前做足準備!

萬聖節可安排搞笑趣味的行銷議題或是小活動操作

許多餐廳會選擇融合萬聖節元素搭配小活動,像是trick or treat的小活動提供促銷折扣,提高消費者對於產品的興趣,也可以透過發布相關知識文章,不論是介紹「世界各地怎麼過萬聖節」、或者是萬聖節的梗圖迷因都是為品牌行銷製造討論度的好方法喔!
案例分享:Ikea生活感梗圖,提升受眾共鳴

終於到了一年的最後一季,Ikea選擇用代表性的鯊魚、棕熊玩具產品,作為萬聖節「角色扮演」相關的迷因梗圖,在網路上製造不少聲量,也增加了許多與受眾互動的機會。

Photo Credit: Ikea Instagram

 

11月節日:感恩節、黑五購物節 / 電商雙11(1111) / 百貨週年慶

實體通路延續百貨週年慶的熱度,線上通路則迎來了雙11檔期,熱鬧程度如同電商界的周年慶。
受眾對於雙十一的到來早有預期心理,通常都有趁著這波活動順勢補貨、購買平常較捨不得的高單價商品的心理,是各大產業都可以把握的購物節慶!
除了優惠活動外,也可以搭配創意操作來為品牌創造業績,像是直播、社群互動內容、IG Reels等都是現今很好利用的行銷手法,也因應不同的操作模式,有機會吸引更多潛在受眾注意。

🍁延伸閱讀:年度人氣的兩大議題操作類型:排行榜類型與品牌佳績宣傳分享

案例分享:MOMO購物網的插畫KOL合作,透過創意時事梗宣傳雙11

電商平台MOMO購物網於去年雙11與多組不同的圖文畫家合作,以不同的時事梗去呈現雙十一/光棍節的下單情境,並搭配抽獎活動,吸引相當高的流量。

Photo credit: momo Instagram

 

12月節日:聖誕節、跨年 / 電商雙12(1212)

來到一年的尾聲,「聖誕節」是送禮物的季節,聖誕跨年季更是一年當中最盛大的節慶之一,各式派對跨年活動、交換禮物、朋友聚餐都讓歡慶的氛圍充斥整個十二月份。
在行銷操作上,可以更大膽的去做創意規劃,例如年末回饋、交換禮物、聖誕配色、跨年景點推薦帶到商品等做主題發想,也可透過KOL/網紅宣傳、媒體新聞操作、社群廣告、Google聯播網廣告(GDN/Google display network)等方式,將品牌的優惠活動大力宣傳出去,提升品牌曝光、更有機會帶來最多的購買轉換!

🍁延伸閱讀:耶誕節行銷操作議題盤點,五大方向輕鬆溝通耶誕節慶感!

案例分享:CoCo 嘟可聖誕節優惠活動

CoCo都可每年聖誕節都會有相關的聖誕優惠,吸引很多受眾參與,同時擅長結合線上與線下的連動操作(O2O: Online to Offline),也為品牌帶來更多的曝光,前年更與線上支付平台一起合作,擴大雙方品牌效益。

Photo Credit: CoCo都可
以上就是2022年9–12月的節慶盤點,可說是一年當中大型節日密集度最高、優惠檔期最多的4個月,非常適合各類型品牌努力把握與衝刺,善加規劃主題與檔期安排,將有助於品牌獲得更多的曝光、網路討論度、以及轉單業績!

小提醒:但也不是每個節日都要跟著宣傳、都適合自己的品牌,還是要考慮品牌調性與消費者偏好進行整體考量,從預算擇優挑選最適合的來宣傳,能夠將火力更集中、獲得更好的成效!另外,密集的促銷也可能造成反效果,給消費者整年都在折扣的印象、降低品牌信任感,總歸一句,節慶行銷要在對的時間點跟對的顧客講出對的話,才有機會產出最大的效益呦。

如果品牌主與行銷人員們也對於議題行銷/節日行銷操作有興趣,歡迎和身經百戰的斐品團隊聊聊,目前新客免費諮詢服務名額都還有,每週約開放2–3組客戶來做討論,期待有機會與您一起聊聊、協力創造品牌更高的價值!

 

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