在現今社群時代，與各式KOL、Youtuber、網紅合作品牌行銷與曝光，早已是各家必備的操作策略之一，然而不知道各位行銷人員與品牌方在與創作者的合作上，是否有遇過一些突發狀況，而導致最後曝光效益不如預期、或是貼文/合作影片被無預警下架呢？
斐品團隊長期協助各大品牌媒合KOL/網紅，無論個人或是大型經紀公司的對接，都具備相當豐富的經驗，且擅長依據合作需求、目的、成效、甚至每位創作者特殊的合作方式，擬定縝密的合作合約書與前置品牌需求清單，透過詳細的合約清楚標明雙方需履行之義務、也保障雙方在合作中有所依據可作為遵循，本篇文章將由身歷百戰的斐品小編，aka KOL合作專家，來和各位分享如何擬定一份完整且詳盡的合作合約書吧！
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首先先介紹一份完整的合作合約書包含的5大重點內容：
1、 合作項目（在什麼平台發布、發布多少篇…等）
2、 合作細節（本次合作希望KOL/網紅以什麼方式呈現、文案中必需提及有什麼…等資訊）
3、 創作時程（腳本、初稿、完稿等各階段製作時程是何時？）
4、 工作報酬（總額、頭尾款需求、以及支付方式等細節）
5、 相關法律義務與規範
重點一：合作項目（本次與創作者/KOL合作的重點）
在現今多平台社群盛興的時代下，多平台社群操作也是行銷人員常使用的操作手法之一，而每位創作者也會依據自身的優勢與特色，提供多種平台曝光的專案供品牌方和行銷人員做選擇，而在合約中，明確標示出合作項目是相當重要的！
以下列舉幾種合作項目需要包含的內容讓大家參考：
● 曝光平台：Facebook、Instagram、Youtube…等
● 發布形式：圖文貼文、限時動態、影音貼文、短影音、長影音…等
● 貼文篇數：貼文、限時動態、影音貼文等篇數之數量
● 是否過稿：有哪些合作的內容是需要過稿的、哪些由創作者自由發揮，也須明確標示的喔！
● 創作者社群平台連結：有時創作者不只經營一個社群帳號，因此也需清楚標示是希望在創作者的哪個帳號做分享發佈，這樣也能減少合作上的糾紛唷！
重點二：合作細節（本次專案內容的細部規範）
合作的項目皆明確羅列出來後，就是進入本次專案希望創作者們所呈現的內容有哪些，像是拍攝的風格、有哪些產品細節是必須拍攝到的、撰文方向的重點等，以及品牌所在意的事項和希望避免的內容，皆可事先條列出來，讓創作者們完整地了解專案的架構後，在後續的執行上，可有效提升整體合作的效率。
● 拍攝規範：在圖片的規範上，可明確標示出創作者須提供幾張以上的照片提供過稿，而照片內容希望如何呈現（服裝、色系、風格等）；影片的部分，則是可以明確說明希望合作的內容，占比整體影片的多少比例、產品Logo需清楚呈現、不可露出其他相關競品之內容等。
● 文案撰寫方向：撰文方向、必提及的產品特色/宣傳內容、是否需標註指定官方帳號及Hashtag等。
● 授權內容：貼文內容是否提供品牌轉發分享、拍攝的素材內容，是否可提供品牌做宣傳使用、廣告主/握手合作等授權權限開放時長等。
重點三：創作時程（合作的詳細時程規劃）
接下來，就要進行到合作專案的時程規劃，明確說明什麼時間點、雙方需執行什麼工作內容。然而不同類型的創作者，皆有各自的時程規劃，建議可以在擬定合約前，先了解創作的內容製作流程後，再去彈性調整合約內容。
● 圖文合作：一個圖文合作大概會經歷初稿、完稿到貼文上線三個階段，整體時程大約一至三週不等。
● 影音合作：影音合作的製作時程上則大約是1–1.5個月左右，大多會有拍攝大綱/腳本、初稿影片、完稿影片到影片上線等時程。
● 品牌方審稿時間：由於每個專案的時程不同，品牌方審閱的時間也會有所不同，清楚在合約上也清楚條列出來，讓雙方都清楚內容提供與覆核時間，以便安排整體工作與專案進度。
重點四：工作報酬（本次的合作費用）
在工作報酬的部分，需列出本次合作酬勞、合作產品是否贈送、以及支付方式等報酬細節，而影響合作費用的因素也有許多，除了最基本創作者自身的流量價值外，像是產品是否贈送還是需回收、發布平台的多寡、授權使用幅度等，皆會影響合作報酬。
重點五：相關法律義務與規範
在上述內容皆條列出來後，雙方也是有各自的法律義務與規範須遵守的喔！像是若一方因各自的因素而導致專案延遲或造成對方形象受損之事件發生，彼此可採取哪些措施，或是保密條款和競品條約等，只要是任何希望雙方遵守之規範，皆須在合約中詳列清楚，避免後續有責任不明確的狀況發生。
以上就是斐品團隊長期以來與KOL/Youtuber/網紅們順利合作的關鍵啦！合約可以說是合作的第一步，各位品牌或行銷人員們真的不要嫌麻煩，簽妥合約才是保障雙方合作的最大依據，也是具備法律效益的喔！
而除了上方所列出的合約大框架外，仍需依照每位創作者的實際狀況做討論與溝通，擬定出最符合本次專案的客製化合約，如此才能極大化雙方合作的效益與價值，進而建立長期良好的合作關係。
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斐品小編知道這些內容超級煩瑣，而我們也有很多客戶自己與KOL談合作或委由其他代理商談不攏，輾轉過來找我們的經驗，如您也有相關的社群行銷和網紅/KOL操作的需求，都歡迎與斐品聊聊，相信斐品團隊細緻的操作與豐富的經驗，能為各大品牌帶來更大的品牌價值與聲量，且更能保障雙方曝光操作的合作權益！
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