FMCG / 餐飲酒商日本百年品牌能作「錫禮展」開幕記者會,3大執行策略創造110萬廣告價值!作者: 斐品行銷 / 2022 年 10 月 22 日 Photo Credit: 斐品整合行銷公關客戶|能作NOUSAKU 來自日本富山縣高岡的百年品牌能作 NOUSAKU,在5月份正式進駐台灣,成為能作第一間海外品牌概念店。能作以100%純「錫」製作出貼近生活的居家用品、餐具或是燈具等等,將傳統鑄造技術以及職人精神發揚光大,豐富了台灣消費者的日常生活。能作從剛進駐台灣就找上斐品團隊,協助了一系列媒體、分眾KOL、廣告等整合行銷曝光,而在今年10月份,則為「錫禮展」舉辦開幕記者會,團隊透過良好的媒體關係與資源、開幕活動的精準議題設定、豐富的記者會舉辦經驗,協助品牌獲得最大效益的媒體曝光,最後共達標約110萬元以上的新聞報導廣告價值!本篇客戶案例文章將針對能作「錫禮展」開幕活動的優異成效,與大家分享斐品公關操作上的3大策略,如果品牌近期有記者會/媒體發佈會/媒體餐敘的需求都歡迎與我們聊聊呦。 策略1:長期媒體關係經營,大幅提高媒體出席率!本次活動原先預計5月操作,但因為疫情而延期,最終於10月初舉辦,然而9月底至10月活動撞場多,更於記者會當天遇到5場以上相關產業的其他品牌活動!斐品透過長期與媒體的關係經營,高度密切的follow-up,包括電話、簡訊、Line、現場再次一一聯繫等,成功鞏固參與媒體家數與人數,更有媒體特別趕場前往參與活動,達到超乎預期的出席率!席次有限,採重要級別二波段式邀約,最大化媒體曝光效益!由於活動現場媒體席次有限,斐品於媒體邀約時即採重要級別2階段式邀約,精準控制現場人數,讓各家媒體完整體驗豐富的現場活動,成功獲得至少20則新聞曝光、廣告價值飆破110萬,更獲得壹蘋新聞網(原蘋果日報)、經濟日報、商周Alive、ETtoday、中國時報等多家大型媒體爭相報導,成效令品牌非常滿意!✧延伸閱讀: 斐品記者會案例再+1!DXCEL美國野牛仙蹤酒廠高端酒款上市會 ▲Photo credit: 媒體曝光彙整|斐品整合行銷 策略2:活動議題精準設定,現場主視覺亮點規劃,強化品牌記憶度!本次開幕活動結合能作社長 能作克治致詞、細田先生的純錫杯日本酒介紹與品飲體驗、以及無氏製作設計師Pili的品牌概念導覽等完整流程,從淺至深溝通完整能作品牌與錫製品,豐富來賓整體體驗與感受,參與媒體都對於本次體驗給予高度評價,同時也對能作「錫禮展」留下深刻印象!在整體活動視覺規劃上,也以極大化能作品牌曝光為目標,透過工作人員穿著品牌T恤、大型Logo背板、錫製品呈現及經典錫杯作為媒體禮物等,強化品牌曝光與露出。▲活動議題設定從淺至深溝通完整能作品牌與錫製品,豐富來賓整體體驗與感受! 在整體活動視覺規劃上,也以極大化能作品牌曝光為目標,透過工作人員穿著品牌T恤、大型Logo背板、錫製品呈現及經典錫杯作為媒體禮物等,強化品牌曝光與露出。▲現場主視覺亮點規劃與巧妙點綴,強化品牌調性記憶度! 策略3:記者會操作經驗豐富,活動流程妥善安排提升準備效率與曝光成效!充足完整的會前準備,精準溝通品牌活動重點斐品公關人員在本次活動前,對於能作的品牌故事及資訊做了完善的準備,在媒體 follow-up、接待與帶位等流程上,緊扣品牌調性、精準溝通活動重點,讓參與的媒體都能更加了解能作「錫禮展」內容,強化新聞曝光。▲斐品公關團隊於媒體接待與帶位環節,精準溝通活動重點,強化新聞曝光內容! 高效率發稿速度、成功提升媒體報導曝光!斐品團隊於活動換場空檔效率確認曝光照片、活動後即時整理新聞資料與附件,透過公關團隊、攝影、與品牌緊密配合,於活動1小時後,順利完成發稿,爭取活動開幕的時效性、提升媒體曝光機會,並於發稿後加強follow call,提升未出席之媒體曝光。最後成功獲得壹蘋新聞網(原蘋果日報)、ETtoday、經濟日報等當日曝光!總計超過25 則新聞露出、達到112萬以上的廣告價值!最後也帶大家看一下斐品為當日活動製作的幕後花絮 Instagram Reels,分享非常有氣質、高質感的能作NOUSAKU記者會活動。▲能作NOUSAKU 「錫禮展」活動 IG Reels 連續短片分享 以上就是能作「錫禮展」的開幕記者會操作策略分享,斐品團隊擅長透過不同的活動規劃置入品牌宣傳訊息,並縝密的執行每次活動的前置規劃、媒體邀約、細節籌備及會後高效率的發稿執行,極大化品牌曝光與報導聲量! 如果品牌主與行銷人員們近期有相關記者會/媒體餐敘/快閃店等活動的規劃,都歡迎與斐品聊聊,相信我們能一起創造更棒的曝光效益與品牌力!✧延伸閱讀:LUMINA CHALLENGE 和羊料理競賽決賽Nobu, Paul, 陳嵐舒主廚們共襄盛舉,媒體餐敘獲得高達60則以上曝光!— 整合行銷與公關服務 2022最新年度優惠活動開跑!✨凡合作費用達指定門檻送 質感影音/免費曝光/現金折價!✨專案客戶合作達30萬,滿額贈2則社群短影音&2位分眾KOL免費曝光狂賀團隊擴編!年約客戶加開 ,長期夥伴合作費現享9–95折免費行銷諮詢名額好評加開,填單找專業客戶經理了解!–若對於斐品的服務有興趣或想多了解的話,歡迎填寫網站表單,斐品團隊將主動與您聯繫並提供相關公司資料與Sales kit,同時可以安排免費且限量的品牌諮詢服務,讓我們更了解你的品牌、激盪更多創意和行銷公關操作規劃!也可以透過e-mail或line@找到我們!或是關注我們的Facebook粉絲專頁與instagram,我們將持續分享最新的行銷趨勢內容和精彩的客戶案例!感謝各位品牌主或行銷人員看到這邊,希望很快地就能為您服務、一起合作!— 行銷趨勢與觀點分享| 了解斐品行銷團隊